A digitális és nyomtatott feliratok előnyei és hátrányai

Sonja Angerer megvitatja a digitális és a nyomtatott feliratok előnyeit és hátrányait. A jelenlegi fejlesztések, például a mesterséges intelligencia és a térbeli számítástechnika ismét megváltoztatják a helyzetet. Hogyan érinti ez a változás a nyomtatókat?

A nyomtatott feliratok évszázadok óta a reklámtérkép elengedhetetlen részét képezik. Eközben a digitális feliratok az elmúlt évtizedekben soha nem látott mértékű növekedést értek el. Ez az amszterdami European Sign Expo 2024 kiállításon is jól látható volt. A FESPA Global Print Expo (2024. március 19-22.) mellett megrendezett szakkiállítás első alkalommal kínált egy Digital Signage Lounge-t, amelynek kiállítási területe teljes egészében a képernyőkön történő reklámozásra összpontosított.

A Digital Signage előnyei

A digitális feliratok előnyei nyilvánvalóak, hiszen dinamikus, valós időben frissíthető tartalmat biztosítanak. Így a hirdetők bármikor megváltoztathatják a közönség megszólításának módját, valamint különleges ajánlatokat vagy árakat jeleníthetnek meg. Ez lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan reagáljanak a váratlan eseményekre, például egy hirtelen lezúduló esőre. Mit szólna egy kis kávészünethez, amíg a zápor elvonul? Vagy éppen egy új esernyő vásárlásához?

A digitális táblák gyakran kapcsolódnak az internethez. Ez lehetővé teszi az olyan adatbázisokhoz való hozzáférést, amelyek rögzíthetik a helyi időjárást vagy bizonyos áruk eladásait. Már régóta léteznek olyan modulok is, például a Nexmosphere-től egy olyan szoftver, amely képes felismerni a képernyő előtt álló személy korát és nemét. Könnyen elképzelhető, hogy a jövőben a mesterséges intelligenciát (AI) egyre gyakrabban fogják erre használni.

A mindennapi működés során a digitális feliratok sokkal kevesebb hulladékot termelnek, mint a nyomtatott feliratok. Egy kampány befejezése után nincs szükség négyzetméterről négyzetméterre terjedő papír, fólia vagy textil szétszerelésére és újrahasznosítására. Az új kampányok elindításához csupán néhány kattintás szükséges. A digitális feliratok az értékesítésben és a vizuális áruforgalomban dolgozó alkalmazottak terheit is csökkentik, mivel nekik gyakran egy éjszaka alatt kell összeszerelniük a nyomtatott feliratokat, hogy a vásárlók az üzlet nyitásakor a legújabb termékek reklámjait lássák.

A technológiai fejlődés révén az összekapcsolt digitális kijelző alkalmazások hozzáférhetőbbé és felhasználóbarátabbá váltak. A nyilvános kijelzők korábbi generációi speciális műszaki ismereteket igényeltek, míg a modern rendszerek könnyebben telepíthetők és karbantarthatók.

A nyomtatott feliratok előnyei

A nyomtatott feliratokat még mindig széles körben használják az értékesítési pontokon, beltéri és kültéri reklámozásra. Ez számos előnyüknek köszönhető. A nyomtatott reklám nagyon költséghatékony. Más reklámcsatornákhoz, például a televíziós vagy rádiós reklámhoz képest az elkészítés és a gyártás olcsó és gyors.

Ha a helyszínen már vannak keretek, a poszterek, megaposzterek és fénydobozburkolatok felszerelése nagyon hatékony lehet, mivel nincs szükség szakképzett személyzetre, internet-hozzáférésre vagy áramcsatlakozásra. Ezért a vészkijáratokra vonatkozó táblákat gyakran fluoreszkáló festékkel nyomtatják, mivel ezek áramkimaradástól függetlenül is jól láthatóak lesznek.

A nyomtatott reklámok nagyon tartósak és költséghatékonyak, ami alkalmassá teszi őket olyan helyekre is, ahol több vandalizmusra lehet számítani, mint például a turisták által nagy számban lakott környékeken, klubokban vagy bárokban. Ha egy plakátot elrongálnak vagy tönkretesznek, sokkal könnyebb pótolni, mint új digitális kijelzőt kihelyezni.

A nyomtatott reklámok könnyen szétszerelhetők és ártalmatlaníthatók. Európában a kartonra és papírra nyomtatott reklámanyagokat túlnyomórészt a papírhulladékkal együtt hasznosítják újra. De a textil és fóliával nyomtatott reklámanyagok hasznosításának is számos módja van.

A nyomtatott reklámok ismerősek és megnyugtatóak. Ez tehát azt jelentheti, hogy sokan előnyben részesítik a digitális feliratokkal szemben. A speciális igényű emberek, például a látássérültek vagy a figyelemzavaros járókelők általában jobban elboldogulnak a statikus tartalommal. A nyomtatott plakátokon még mindig könnyű megteremteni az interakció lehetőségét, a nyomtatott QR-kódok pedig könnyű hozzáférést biztosítanak a weboldalakhoz.

A digitális feliratok hátrányai

A Digital Signage egyik fő hátránya a telepítéshez és karbantartáshoz szükséges magas kezdeti beruházás, annak ellenére, hogy a Mordor Intelligence becslése szerint az európai digitális táblák piaca 2029-ig évente közel 11%-kal fog növekedni.

A megfelelő, 40 hüvelykes vagy annál nagyobb képernyők azonban még mindig nagyjából 700 euróba kerülhetnek egyenként az európai piacvezető Samsungtól és LG-től. Ehhez jön még a ház, a rögzítés és persze a szoftver. Az elmúlt 2 évben az áram- és munkaerőköltségek hatalmas növekedése a folyamatos karbantartást is jelentősen megdrágította.

Továbbá egyre több ügyfél tesz fel kérdéseket a digitális feliratok környezeti hatásaival kapcsolatban. Az áram- és erőforrás-fogyasztás, a hulladékhő és a fényszennyezés jelentős ökológiai lábnyomot eredményez. A gyártók még csak most kezdik kezelni a problémát. Ráadásul az e-hulladék ártalmatlanítása a globális déli országokban gyakran még mindig nem biztonságos és tisztességtelen körülmények között történik.

A technikai infrastruktúrától való függés bizonyos kockázatokkal is jár, mivel a rendszerhibák vagy szoftverproblémák miatt a létfontosságú információk nem jelennek meg időben. A magánélet védelme szintén kritikus kérdés, különösen akkor, ha a digitális táblák nyomkövetést vagy életkor/nemek szerinti értékelést is alkalmaznak. Sokan úgy érzik, hogy az ilyen gyakorlatok sértik a magánéletüket.

A tartalom folyamatos frissítése szintén jelentős mennyiségű időt igényelhet, mivel a képernyőktől elvárják, hogy naprakészek és relevánsak legyenek. Ezért a vállalatoknál a digitális kijelzők tartalomkezelő rendszereinek fenntartása jelentős mennyiségű erőforrást igényel. Ezek máshol hiányozhatnak, és más fontos feladatoktól vonhatják el a figyelmet.

A nyomtatott feliratok hátrányai

A nyomtatott reklámok, mint például a brosúrák, plakátok vagy displayek, egykor a reklámipar alapját képezték. A legtöbb reklámkampányt egyértelműen a nyomtatott termékekre összpontosítva tervezték, még akkor is, ha más hirdetési csatornák, például a TV- vagy rádiószpotok is megjelentek. Ez az elmúlt néhány évben sokat változott, és ez a jövőben is így lesz. A Statista szerint Németországban a nyomtatott reklámok eladásai 2028-ig várhatóan évente közel 3,7%-kal csökkennek.

A nyomtatott reklám legnagyobb hátránya a rugalmasság hiánya. Ez azért van, mert ha egyszer kinyomtatták, a hirdetést nem lehet frissíteni vagy módosítani. Természetesen könnyen készíthetünk személyre szabott, digitálisan nyomtatható küldeményeket. A nyomtatott reklám számos más formája azonban nem teszi lehetővé a gyors és rugalmas alkalmazkodást a célcsoportokhoz vagy az aktuális eseményekhez.
Ezen túlmenően a nyomtatott kommunikáció statisztikáit sokkal nehezebb megszerezni, mint a digitális és online reklámokat. Ennek eredményeképpen a hirdetők gyakran nem biztosak abban, hogy egyáltalán elérik-e a célcsoportjukat. aggódnak amiatt, hogy a fiatalabb vásárlók esetleg egyáltalán nem veszik észre a nyomtatott hirdetéseket.

A feliratok nyomtatásának és terjesztésének költségei eleinte gyakran magasabbak a digitális alternatívákhoz képest. Ez különösen igaz a nagyméretű és a kültéri reklámokra. A nyomtatott feliratok környezeti hatása is jelentős, mivel a papírfogyasztás és a hulladéktermelés növeli a vállalatok környezeti lábnyomát.

A papírra és kartonra nyomtatott reklámanyagokat könnyű újrahasznosítani. A hálóra vagy ponyvára, járműfóliákra vagy puha feliratokra nyomtatott óriásplakátok esetében ez már bonyolultabb. Annak ellenére, hogy az iparág mostanra nagy lépéseket tett a„zöld nyomtatás” felé vezető úton.

Következtetés: A nyomtatott reklámok eltűnnek?

Az a kérdés, hogy a digitális feliratozás vagy a nyomtatott reklám és feliratozás előnyösebb-e vállalkozása számára, számos tényezőtől függ. Ezek közé tartozik a célcsoport, a helyszín, a feliratozás célja és a költségvetés. A jövőben a mesterséges intelligencia segíteni fogja a marketingmenedzsereket a nagy mennyiségű adat elemzésében és döntéseik támogatásában.

A nagyon élénk és technológiai környezetben, például bevásárlóközpontokban vagy repülőtereken a digitális feliratok egyértelmű előnyt jelentenek. Vidéki vagy történelmi környezetben azonban a nyomtatott feliratok előnyösebbek lehetnek. A telepítés után nem fogyaszt energiát. Ezért a nyomtatott anyag alkalmasabb a hosszú távú reklámozásra, mert energiát és nyersanyagot takarít meg.

A jövőbeni fejlemények azonban a digitális és a nyomtatott feliratok jelentőségének csökkenéséhez vezethetnek. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) videoszemüvegek már évek óta léteznek. Az Apple azonban 2023 júniusában mutatta be első térbeli számítógépét, a Vision Pro-t. Könnyen lehet, hogy ez megalapozza a térbeli számítástechnika széles körű elfogadottságát.

Lehet, hogy néhány év múlva mindannyian digitális szemüveggel az orrunkon fogunk járkálni az idő nagy részében? Akkor a járókelők a saját képernyőjükön látnak majd reklámot és kommunikációt a tartózkodási helyük alapján. Talán még olyan reklámblokkolók is lesznek, amelyek elrejtenek minden külső reklámot.

Összességében elmondható, hogy jelenleg mind a digitális, mind a nyomtatott feliratoknak megvan a maguk célja. Legalábbis a közeljövőben valószínűleg egymás mellett fognak létezni. A jobb technológia tehát nem lesz egyértelmű, hanem a felhasználók és a szolgáltatók igényeitől és preferenciáitól függ. A reklámipar és a nyomdák számára egyaránt fontos lesz, hogy a két világ legjobb tulajdonságait ötvözzék, és a lehető legtöbbet hozzák ki mindkét jelzési forma előnyeiből.

A FESPA a European Sign Expón Xavier Xavier Carreras Sanchezzel, a Navori Labs stratégiai ügyfélmenedzserével beszélgetett arról, hogyan lehet az ügyfeleknek a digitális és a hagyományos feliratok kombinációját kínálni a leghatékonyabb tartalom előállítása érdekében. Nézze meg az interjút itt.