A személyre szabás támogatása a nyomtatott és a digitális technológia kombinálásával

A nyomtatott anyagok digitális technológiával kombinált használata több lehetőséget kínál a személyre szabott ügyfelek számára. Rob Fletcher megoszt néhány friss példát a nyomtatott és a digitális együttműködésre a személyre szabott darabok hatásának fokozása érdekében.

A személyre szabott nyomat önmagában is elegendő ahhoz, hogy megragadja a fogyasztó figyelmét és fantáziáját. Legyen szó testreszabott pólóról vagy pulcsiról, vagy egyszerűen nyomtatott üdvözlőlapról születésnap vagy évforduló alkalmából, a személyre szabott nyomat érzelmi reakciót vált ki a címzettből.

Azonban, ahogy az a nyomtatás más területein is látható, a digitális technológia integrálása a nyomtatott alkalmazásba még több értéket teremthet a fogyasztó számára. Ez lehet olyan egyszerű dolog, mint egy QR-kód, amelyet a darabra nyomtathat, és az egyén beszkennelheti, hogy még személyre szabottabb tartalmat tudjon feloldani. Mindez jobb élményhez vezet.

Ennek a módszernek számos gyakorlati példáját vesszük sorra, felnyitva a nyomdászok, sőt a fogyasztók, marketingszakemberek és márkák szemét is a személyre szabás világában rejlő további lehetőségeket illetően.

Szezon üdvözlete

A fent említett példák egyike mellett a Moonpig, amely a mutagén nemzeti Photobox Group része, egy üdvözlőlap-szállító, amely lehetőséget kínál az ügyfeleknek, hogy digitális elemekkel egészítsék ki nyomtatott darabjaikat.

A Moonpig lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy QR-kódokat adjanak az üdvözlőlapokhoz további video- és hangüzenetek küldéséhez

Noha az ötlet egyszerű, rendkívül hatékony, lehetővé téve az ügyfelek számára, hogy a hangüzenetektől a teljesen bekapcsolt videoklipekig mindent hozzáadjanak, amelyek mindegyike elérhető a nyomtatott kártyán található QR-kód beolvasásával. A Moonpig a kártya belsejébe – a nyomtatott szöveg hagyományos helyével szemben lévő oldalra – nyomtatja ki az egyedi QR-kódot, amelyet a címzett beolvashat, hogy hozzáférjen a további, személyre szabott tartalomhoz.

Az audio- és videoüzenetek a kártya kézbesítése után hat hónapig élnek, bár a címzettek letölthetik az üzenetet, és addig élvezhetik a személyre szabott kiegészítő elemet, ameddig csak akarják. A hangüzenetek legfeljebb három percesek lehetnek, míg a videóklipek akár 1000 mb méretűek is feltölthetők szkennelésre.

„Nevettesse meg őket, sírjon vagy mosolyogjon egy videoüzenettel, amelyet ismételten meg fognak nézni, vagy adjon hozzá hangjegyzetet a kártyájához, és érezze úgy, hogy ott van velük” – mondta Moonpig. "Nincs külön díjat az üzenet hozzáadásához, Ön fizeti a kártya normál költségét és a szállítási díjat."

A szerény QR-kód számos más beállításban is használható a fogyasztók személyre szabott élményének növelése érdekében. Ennek egyik példája a szállodák. Egyes üdülőhelyek személyre szabott, nyomtatott üdvözlő üzenetet küldenek a vendégeknek, amely QR-kódot tartalmaz, amelyet beolvashatnak, hogy további tartalmakat érhessenek el, beleértve a további szolgáltatások, például kirándulások vagy gyógyfürdőkezelések lefoglalásának lehetőségét.

Természetesen a személyre szabásnak nem kell egy személyre vonatkoznia; embercsoporthoz vagy egyedi eseményhez használható. Vegyük például az esküvőket; egyre több menyasszony és vőlegény használja ki a QR-kódokat, hogy többet hozzon ki különleges napjából. A személyre szabott nyomtatott kártyákat és posztereket gyakran hagyják a helyszínen, hogy szkennelhessenek és interakciót végezhessenek velük, például lehetőségük van megosztani saját fényképeiket a párral.

Beszélj a nyomtatott szöveggel

Teljesen mást kínál a Talking Print, amely az Egyesült Királyságban található, és személyre szabott nyomtatást biztosít beépített digitális elemekkel. David Hyams ügyvezető igazgatója által vezetett Talking Print lehetővé teszi ügyfelei számára, hogy nyomtatott tárgyat, például könyvet vagy üdvözlőkártyát tervezzenek, és videó- és hangüzeneteket adjanak hozzá az aktuális darabhoz.

A Talking Print lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy video- és hangüzeneteket illesszenek be a nyomtatott darabokba

"Tisztában vagyunk a nyomtatás minden dimenziójával, de valódi szakértelmünk és speciális tehetségünk abban rejlik, hogy a nyomtatást hang-, vizuális és fénytechnológiával kombináljuk" - mondta a Talking Print.

„Innovatív megoldásainkra jellemzőek az audio-üdvözlőlapok és a videokönyvek, de olyan élvonalbeli technológiákat is alkalmazunk, mint a fénymodulok és érzékelők, hogy olyan eredeti, kreatív marketinganyagokat készítsünk, amelyeket senki más nem tud kínálni az Egyesült Királyság nyomtatott piacán. Rengeteg ismert márka bizonyítja ezt.

A Talking Print együttműködik a fogyasztókkal magánprojektekben, valamint számos vezető márkával egyénileg, személyre szabott darabokkal. A cég ügyféllistáján olyan cégek szerepelnek, mint az Adidas, a BMW, a Disney, a HSBC, az O2, a PepsiCo, a Sony és a Vodafone.

„Amit mindennél jobban szeretünk, az egy fizikai kihívás, ezért bármilyen távolinak tűnik is az elképzelése eleinte, adja fel nekünk, és mi életre keltjük” – mondta Talking Print. „A legújabb hang- és képnyomtatási megoldásokkal olyan változást hozhatunk létre, amely segít Önnek és ügyfeleinek kitűnni a tömegből, látni és hallani lenni.”

A Talking Print nemrégiben egy új „Talkies” webhely elindításával bővítette elérhetőségét. Ez számos videokártyát, hangkártyát és videokönyvet tartalmaz, amelyekhez a fogyasztók egyedi és személyes üzenetet adhatnak.

A vásárlók hangkártyák, puha és kemény hátlapú videokönyvek és mesekönyvek közül választhatnak számos méretben. A videoüzenetek egy 7 hüvelykes IPS HD képernyőn jelennek meg, akár 4 GB memóriával, amely akár négy órányi játékidőt kínál, a termékek pedig a világ minden tájára szállíthatók.

„Szeretjük azt az ötletet, hogy segítünk ügyfeleinknek igazán eredeti és szívből jövő üdvözletet küldeni szeretteiknek” – mondta Hyams alapító. „A Talkies csapatával egy gyönyörű multimédiás kártya vagy könyv rendelése egyszerű és szórakoztató.”

Nyilvánvalóan bőven van lehetőség az innovációra a személyre szabott nyomtatás és a digitális technológiák terén. Ha többet szeretne megtudni erről a piacról és arról, hogy mi lehetséges a nyomtatással, látogasson el a személyre szabott élménybe a következő hónapban a FESPA Global Print Expo 2025 kiállításon.