Neil Felton, a FESPA vezérigazgatója 10 éve dolgozik a FESPA-n, és a speciális nyomtatási iparág elmúlt évtizedéről, valamint az iparág jövőjével kapcsolatos gondolatairól is beszámol.

2021 tavaszán lesz 10 éve, hogy csatlakoztam a FESPA-hoz, és alázatos elgondolkodni azon, hogy milyen dinamikus évtized volt ez a szaknyomdaipar számára, és a FESPA mint e közösségek találkozóhelye számára.

Mint minden iparági kívülálló, amikor a szervezethez kerültem, én is csak korlátozottan tudtam, hogy mit jelent a nyomtatás. Kezdetben a nyomtatásról alkotott sztereotip képet vettem magamra, mint egy sötét, tintás, kékgalléros, „régi technológiai” iparágról. Ha arra kértek volna, hogy mondjak néhány példát a nyomtatási alkalmazásokra, a képzeletem valószínűleg az újságok, könyvek és magazinok után kifogyott volna.

Ez a tévhit gyorsan eloszlott, amikor meglátogattam az Egyesült Királyság egyik vezető grafikai gyártóját. Egy kifinomult, gondosan összehangolt, ügyfélközpontú működést láttam, ahol az analóg és a digitális technológiák egymás mellett dolgoztak az összetett, kreatív, just-in-time megbízások teljesítése érdekében. Ez messze állt attól a képtől, ami a fejemben volt, amikor először fontolgattam, hogy egy nyomdaipari szervezethez megyek.

Pár héttel később egy élő eseményen kellett részt vennem – a FESPA Digital 2011-en Hamburgban. Az élelmiszer-kiskereskedelem és a vendéglátás területéről érkeztem, ahol a rendezvények általában nagyon sok kis beszállítót hoznak össze, akiknek többsége meglehetősen visszafogott módon állít ki, és nagy hangsúlyt fektetnek az informális kapcsolatépítésre. A FESPA-n kiállító márkák mérete, nagyságrendje és puszta professzionalizmusa valami más volt. Azonnal világossá vált, hogy ezt az iparágat jelentős technológiai innováció alakítja, amelynek élén néhány lenyűgöző szereplő áll.

Lenyűgözött a bemutató minősége, az a mód, ahogyan a kiállítók megközelítették a technológiájuk kommunikációjának és alkalmazásaik bemutatásának kihívását. Abban az időben a FESPA digitális kampánya még mindig a folyamatos „digitális (r)evolúcióról” beszélt, és a kiállított technológiák alapján egyértelmű volt, hogy egy olyan iparágba léptem be, amely gyorsan bővül, és a változásokat gyorsan magáévá teszi.

Az azóta eltelt évtizedben elképesztő hardver-, szoftver-, festék- és médiainnovációkat láttam, amelyek felgyorsították a nyomdaipar fejlődését, és jelentősen kibővítették a FESPA hatókörét a technológiák, alkalmazások és vertikális piacok tekintetében. Azt is láttam, hogy az úttörő termékbemutatók óriási felhajtást generálnak, ami rendkívül fontos energiát és lendületet teremt. A színfalak mögött azonban a fejlődést tápláló beruházási programok stratégiai, hosszú távú és alaposan átgondoltak. Mint minden iparágban, a legforradalmibb innovációk megvalósítása is időbe telik.

2011-ben úgy tűnt, hogy a legtöbb PSP még mindig a gyártási sebességre és a termelékenység növelésére összpontosít, de azóta jelentős változást tapasztaltam a kifinomultságban. A nyomdaipari vállalkozók kiaknázták veleszületett kreativitásukat, és felismerték, hogy sokkal többre képesek; hogy az analóg és a digitális technológiákat hibrid termelésben keverhetik, hogy mindkét világból a legjobbat kapják; és hogy a hatékonyság csak az egyik oldala a növekedési érmének.

Láttam, hogy a kiállítók és a látogatók sokkal szélesebb körű beszélgetésbe kezdtek, amely inkább a „lehetőségről”, mint a „termelékenységről” szól. Még most, a példátlanul feszült év után is látom, hogy a PSP-k felragyognak, amikor arról beszélnek, hogy milyen pozitív lehetőségek állnak rendelkezésükre, hogy új termékekkel és szolgáltatásokkal diverzifikáljanak, és új piacokra és vertikális ágazatokba terjeszkedjenek.

És nagyon ösztönzően hat rám az iparágunk és a tömeges testreszabás megatrendje közötti növekvő kapcsolat. Már korán lenyűgözött, amikor láttam, hogy a PSP-k a digitális print-on-demand-et a grafikától a ruházati cikkekig mindent személyre szabnak, és az e-kereskedelem és a webről nyomtatásra történő nyomtatás meteorszerű növekedésével még mindig rengeteg lehetőség van a növekedésre ezen a téren.

Már a kezdetektől fogva világos volt számomra, hogy mennyire fontos, hogy egy rendezvényszervezőnek már korán rálátása legyen ezekre a trendekre és lehetőségekre. A Profit for Purpose újrabefektetési programunkon keresztül az oktatás és az inspiráció iránti elkötelezettségünkkel kihasználhatunk bizonyos trendeket, amelyek a piaci információk gyűjtése, a lehetőségek nagyságrendjének felmérése, valamint a PSP-k értékelésének és felkészülésének segítése során jelennek meg.

Az egyik lépés ebben a tekintetben a Partner Bizottságunk létrehozása volt, amely a legnagyobb kiállító vállalatainkat tömöríti, hogy megosszák egymással a tapasztalatokat és iránytűként működjenek. Ők adnak nekünk egyfajta irányt arra vonatkozóan, hogy a speciális nyomtatás merre tarthat, vagy hogy mely piaci szegmensek vagy alkalmazások mutatnak különösen ígéretesnek. Ezeket az információkat aztán az igazgatótanácsunkkal, tagjainkkal és látogatóinkkal együtt tudjuk ellenőrizni, és meggyőződhetünk arról, hogy a kiállítók napirendje és látogatóink valós prioritásai között egyensúlyt teremtünk.

És úgy gondolom, hogy a kiállítóinkkal való kapcsolatunk egyedülállóvá teszi a kiállítóinkkal való kapcsolatunkat, mivel olyan célorientált szervezet vagyunk, amely a nyereségét visszaforgatja az iparágba. Megértik, hogy a FESPA-val való pozitív együttműködésük egy olyan pozitív kör része, amely közvetlenül az ügyfeleik és a potenciális vásárlóik javát szolgálja, ami csak jó lehet nekik is.

A FESPA e csoport ösztönzésére fektetett be például a Printeriors belsőépítészeti bemutatóba, segítve a PSP-ket abban, hogy megértsék a lehetőséget a személyre szabott belső és külső dekoráció terén való diverzifikációra. Személyes élmény volt végignézni, ahogy ez az élénk, magával ragadó kezdeményezés fejlődik, és a speciális nyomtatás egy teljesen új ágát hívja életre. A bizottság emellett olyan vertikális területek fejlődésével kapcsolatban is iránymutatást adott nekünk, mint a textil- és ruházati nyomtatás, valamint a hullámpapírra történő digitális nyomtatás fejlődése, és segített nekünk új oktatási tartalmak előállításában, amelyek előremozdítják az ágazatot.

Előre tekintve nincs kétségem afelől, hogy a nyomtatási technológia tovább fejlődik, hogy a FESPA kiállításokon elképesztő új termékek debütálnak majd, és hogy ígéretes lehetőségek, sőt teljesen új vertikális területek is megjelennek és a FESPA tájkép részévé válnak. Az általunk képviselt közösségek figyelemre méltóan gyors mozgásúak és előremutatóak.

Számomra és a FESPA csapata számára az az izgalmas, hogy a görbe előtt maradjunk, észrevegyük a növekedés rügyeit, amint azok felbukkannak, és folyamatosan érdekesebbé és értékesebbé tegyük közösségünk számára, megmutatva nekik a sikerhez vezető összes lehetséges utat.