A digitális feliratok átveszik a reklámfelületet a széles formátumú digitális nyomtatástól. De melyik technológia fog érvényesülni? Sonja Angerer elemzi a Digital Signage és a nagyformátumú nyomtatást, és összehasonlítja a kettőt.
A digitális feliratokkal először a zászlóshajó üzletekben, híres múzeumokban és bevásárlóközpontokban találkozhattunk, de ma már mindenhol ott vannak. Úgy tűnik, hogy a digitális feliratok sok olyan felirat- és reklámfelületet elfoglaltak, amelyeket korábban a széles formátumú digitális nyomtatás foglalt el. Egy nemrégiben készült Futuresource-tanulmány szerint ez csökkent, és az EMEA-régióban a professzionális képernyők volumene 2019 és 2020 között éves szinten 10%-kal csökken.
Tekintsük át a Digital Signage és a nagy formátumú nyomtatás előnyeit és hátrányait, hogy meghatározzuk, mi lesz a jövő e két különböző technológia számára.
3 fő témával foglalkozunk:
- A kommunikáció hatása
- Fenntarthatóság
- Jövőbiztosítás
A kommunikáció hatása: Digitális feliratok vs. nagy formátumú nyomtatás
A nyomtatott alkalmazások között egyértelmű különbségek vannak, különösen a tartalom különböző megválasztása tekintetében: statikus kép vagy szöveg, illetve animált képek és videók. A videók hatékonyabbak, mint a statikus tartalom, mivel nagyobb interakciót és elkötelezettséget biztosítanak. A Wordstream szerint a vezetők közel 60%-a a videós tartalmat választja a statikus szöveggel szemben. A videók figyelemfelkeltőek, és ez csak képernyőn lehetséges. Ez az egyik oka annak, hogy számos európai országban tiltják a videoképernyők használatát az utak és autópályák közelében, mivel túlságosan elvonják a figyelmet, és veszélyeztetik a járművezetők és az utasok biztonságát.
A technológia egy másik nagy előnyt kínál bármely nyomtatott alkalmazással szemben. Ha a képernyő adathálózathoz csatlakozik, a tartalom könnyen módosítható a napszaknak vagy a járókelők számának megfelelően. A bevásárlóközpontokban található modern digitális kijelzőrendszerek képesek a kijelző előtt álló személyre szabott tartalmat közvetíteni. A digitális kijelzőszoftverek fejlesztői egyre inkább a mesterséges intelligenciára (AI) támaszkodnak a célközönség pontosabb megcélzása érdekében.
„Egyszerűen fogalmazva: ahol a Digital Signage a színes képeken túlmenően hozzáadott értéket nyújt, ott valószínűleg kiszorítja a nyomtatott alkalmazásokat” – mondja Balthasar Mayer, az invidis consulting, egy müncheni székhelyű, a Digital Signage-re összpontosító tanácsadó cég főszerkesztője.
Kijelenti: „Ez a kültéri reklámokra is vonatkozik. A digitalizáció elkerülhetetlen, mivel több iparágban egyre több vállalkozás használja a Digital Signage-t. A gyorséttermek például az összes telephelyükön, vagy akár csak egy helyen is változtathatják az árakat és az ajánlatokat”.
KAPCSOLAT: Stroeer óriásplakát Berlinben. Ha statikus, közép- és hosszú távú reklámról van szó, a nagy formátumú nyomtatás egyértelmű győztes. Fotó hitel: Stroeer
Fenntarthatóság: Digitális feliratok: nagy formátumú nyomtatás vs. digitális feliratok
Az, hogy a reklám valóban fenntartható-e, vitatható kérdés. Van egy érv, miszerint a reklám pazarló fogyasztást eredményezhet, ahogyan azt az olyan blogok is állítják, mint az Eco Warrior Princess.
A 360 Agency Berlin a saját bevallása szerint „a világ első olyan reklámügynöksége, amely kizárólag fenntartható márkákat és kezdeményezéseket támogat”. Legutóbbi kampányaik az Európai Unió és a Keens Footwear számára nyomtatott kültéri hirdetéseket és közösségi média tartalmakat és hirdetéseket egyaránt használnak.
Bár az LFP és a digitális feliratok beltéri és kültéri alkalmazásainak széles skálája létezik, mindkét alkalmazás esetében 2 fő területet érint a fenntarthatóság.
- Újrahasznosíthatóság
- Az energiafogyasztásból származó szénlábnyom
Ha az újrahasznosíthatóságról van szó, az ember azt feltételezné, hogy a nyomtatott anyag jobban újrahasznosítható, de ez nem feltétlenül igaz. Az Európai Papírújrafeldolgozási Tanács (European Paper Recycling Council ) iparági kezdeményezése a papír újrahasznosítására vonatkozóan 74%-os célt tűzött ki 2020-ra. Ezért az EU-ban a papír újrahasznosítási aránya ma sokkal magasabb, mint Észak-Amerikában és Ázsiában. Számos LFP-alkalmazást azonban ma már nem papír alapú hordozóra, hanem műanyagra, kartonra vagy szövetre nyomtatnak, amelyek újrahasznosítási aránya jóval alacsonyabb, mint a papíré. Ezzel szemben a digitális képernyőn megjelenő videotartalom nem igényel semmiféle újrahasznosítást, mivel az nem fizikai.
Fontos megérteni, hogy a nyomtatógépek ugyanúgy e-hulladéknak minősülnek, mint a digitális kijelzőképernyők. Az ENSZ Egyetem globális e-hulladék monitorja szerint évente 50 millió tonna elektronikai terméket dobnak ki. Az átlagos LCD képernyő élettartama becslések szerint 4-7 év. A MicroLED és a plazmaképernyők akár 11 évig is eltarthatnak.
Az energiafogyasztásból származó szén-dioxid-kibocsátás tekintetében az LFP jobbnak tűnik, mint a Digital Signage, mivel a nyomtatott média általában nem igényel elektromos áramot a telepítés után. Az LG Electronics a 2020-2021-es fenntarthatósági jelentésében részletes szén-dioxid-kibocsátási jelentést tett közzé a kijelzőkről. E jelentés szerint a szén-dioxid-kibocsátás több mint 80%-a a képernyők használata közben keletkezik.
A beltéri LCD-alkalmazások becsült energiafelvétele 100-400 watt között van, ez a mérettől, tartalomtól és fényerősségtől függ. A nagyon nagy kültéri MicroLED képernyők négyzetméterenként több mint 400 wattot is igényelhetnek. Egy tipikus Digital Signage alkalmazás egész évben 16 óra/nap üzemel.
Az Európai Unió energiahatékonysági címkéjének 2021. márciusi frissítése után a legtöbb digitális kijelző LCD-képernyő „G”, azaz a legalacsonyabb minősítésű. Ez csak a képernyőre vonatkozik, és nem veszi figyelembe a hálózati csatlakozásokat, a klímavezérlő tokokat vagy a kamerákat.
Bár a digitális jelzőrendszerek ipara felismerte a problémát, és az utóbbi időben befektetett a „zöld jelzésekbe”, az energiafogyasztásból származó szénlábnyom szempontjából az LFP tűnik a győztesnek.
KAPCSOLAT: A Digital Signage képernyő bármely tartalma könnyen megváltoztatható. A képen: 75 hüvelykes üzleti TV a Samsungtól a Löwenherz Gastronomie Wehrheimben. Fotóhitel: Samsung
Jövőbiztosítás: LFP vs. digitális feliratok: LFP vs. digitális feliratok
A Digital Signage legújabb visszaesése annak a jele lehet, hogy a képernyők iránti igény csökken, ami a nyersanyagok és a chipek világméretű hiányának tudható be.
Napjainkban a kültéri reklámok középpontjába kerül a hangsúly: A Stroeer, Németország egyik legnagyobb kültéri (OOH) hirdetési specialistája a Digital Out Of Home (DOOH) technológiát helyezte előtérbe, mind a kültéri, mind a POS alkalmazások esetében.
A programozott hirdetések / valós idejű licitálás térhódításával a képernyők is könnyen beilleszthetők a hirdetési készletbe. Ez lehetővé teszi az azonnali tartalomszolgáltatásra szolgáló, megjelenésenkénti reklámfelület értékesítését a csatornák széles skáláján, beleértve a digitális táblákat, a weboldalakat és a közösségi médiacsatornákat. A DOOH alkalmazások a virágzó online hirdetési világ részévé váltak, és a korábban elérhetetlen médiabüdzsék valószínűleg az LFP-vel szemben a legnagyobb előnyt jelentik.
„A kültéri hirdetések programozott foglalása még inkább felgyorsítja a digitalizáció irányába mutató tendenciát. A programmatic minden területen példázza a digitális reklámozás előnyeit. Többről van szó, mint színes, mozgó képekről: a folyamatok általános digitalizálása nagyobb rugalmasságot, gyorsabb feldolgozást és könnyebb hozzáférést hoz” – mondja Mayer.
Ha hosszú távú statikus reklámról van szó, az LFP jól alkalmazható kültéri és POS-reklámok esetében, mivel az energiaköltségek folyamatos emelkedése miatt a „teljes birtoklási költség” előnye.
A legújabb széles formátumú innovációk, mint például a Blowup Media „The Pure”, PVC-mentes, légtisztító bevonattal ellátott megaposzterek, segíthetnek a szénlábnyom további csökkentésében, és hozzájárulhatnak a nyomtatott reklám fenntartható alternatívaként való meghonosításához. Ami a digitális feliratozást és a nagy formátumú nyomtatást illeti, úgy tűnik, hogy az LFP közép- és hosszú távon az analóg nyomtatáshoz hasonló véget érhet, és a hiánypótló és speciális alkalmazásokra szorulhat vissza.