Debbie McKeegan a tervezői márkák és az igény szerinti gyártás növekedéséről beszél a textilnyomdaiparban.

 

A digitális textilnyomtatási technológia számos új, vállalkozói szellemű designer márka létrehozását és növekedését teszi lehetővé. A kreatívok számára ma már számos út vezet a piacra, a megbízáson alapuló, harmadik féltől származó teljesítési megoldásokat kínáló online közösségektől kezdve a megbízásos nyomdákig, amelyek egyre gyakrabban kínálnak fehércímkés megoldásokat is.

Az igény szerinti gyártás továbbra is ösztönzi a piacnak ezt az ágazatát, elősegítve a kreativitást és a kereskedelmi sikert. Mivel a drága tervezési mintavétel és készlet nem köt tőkét, a tervezőközösség végre felszabadult a tömegtermelés alól. A textilbútorokkal foglalkozó vállalkozás létrehozása ma már életképes üzleti modell, és a tehetséges, céltudatos és üzleti érzékkel rendelkező tervezők számára a jutalom a kreatív szabadság és a vállalkozói siker.

Az egész ágazatban a kis példányszámok vonzereje és az ehhez kapcsolódó pénzügyi előnyök, amelyeket az igény szerinti gyártás kínál (ami a digitális textilnyomtatás jellemzője), egy új ökoszisztémát kezdtek létrehozni, amely veszélyezteti a távol-keleti beszállítói bázis hegemóniáját.

Ha visszatekintünk a távol-keleti beszállítói lánc dominanciájára a lakberendezési és a divatágazatban, elfogadható, hogy a mennyiség növekedésével a formatervezési sokféleség csökkent. Az árak csökkenésével pedig egyre inkább az a helyzet állt elő, hogy a márka/vásárló az életképes árak elérése érdekében feláldozta a termék dizájnját és stílusát. Fokozatosan ez az üzleti modell a fogyasztók körében apátiát váltott ki, és ellenállásba ütközött. A piac ma már magas színvonalú designtartalmat követel, az új termékek és változatok iránti csillapíthatatlan étvágy mellett. A tökéletes vihar – a nagy mennyiségben kínált, névtelen termékekkel szembesülve ezek a vásárlók most a formatervező-gyártókat és a kkv-kat keresik, hogy teljesítsék a termékkel kapcsolatos törekvéseiket.

Mivel a digitális textilnyomtatás képes egyedi stílusokat/ SKU-kat szállítani lélegzetelállító időn belül, a digitális textilnyomtatás katalizátora volt ennek a változásnak, lehetővé téve, hogy a kis léptékű tervezői márkák szilárdan megalapozódjanak, és inspirációt nyújtsanak sokak számára, hogy kövessék őket.

Hosszú évek óta először, és a digitális gépek ára és elérhetősége miatt a kezdő textiltervezők számára ma már gazdaságilag életképes, hogy saját termékeiket sikeresen előállítsák egy helyben található gyárban. Hasonlóképpen, sok kis tervezőház úgy döntött, hogy saját kisléptékű gyártóközpontok létrehozásával kihagyja a bizományi nyomtatót – ez az üzleti modell különösen életképes a méterenként árusító tervezők számára.

Ez mostanra drámaian tükröződik a számokban;

A globális digitális textilnyomtatási piac értéke jelenleg 2,7 milliárd USD körül van, és várhatóan 16,3%-os CAGR-rel fog fejlődni, hogy 2029 végére elérje a 8 milliárd USD-t. (Future Market Insights)

A McKinsey nemrégiben arról számolt be, hogy „alapvető váltásra van szükség a rugalmas, gyors, fenntartható, digitálisan továbbfejlesztett és fogyasztóközpontú beszerzési modell irányába”. A ruházati cégek új pályára álltak, és többek között az agilitás fokozására, az átfutási idők lerövidítésére és a keresletvezérelt ellátási láncok irányába való elmozdulásra kényszerültek” (State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers).

Ennek eredményeként a McKinsey arról számolt be, hogy a beszerzési vezetők több mint 70%-a tervezi, hogy növeli a közeli tárolás arányát, és hogy a vállalatok 50%-a jelentős átalakításba kezdett a gyorsaság és rugalmasság elérése érdekében. Ez a reakció aligha meglepő, ha figyelembe vesszük a tervező-gyártók piaci részesedésének növekedését, amelyet az új digitális nyomtatási forradalom hajt. Ez az új üzleti modell nemcsak környezetbarátabb és közlekedési szempontból hatékonyabb, hanem tagadhatatlanul jövedelmezőbb és gazdaságilag fenntarthatóbb is.

Ezen a területen élen járnak a divattervező cégek, amelyek a tervezők számára kínálnak megoldást arra, hogy kreatív ötleteiket a nyilvánosság elé tárják, olyan környezetben, ahol a magas minőség, a gyors szállítás és a példaértékű nyereség jellemzi a kínálatot.

A kis és nagy vállalkozások Európa-szerte, az Egyesült Államokban és azon túl is virágoznak, és egyszerű, online nyomtatási szolgáltatást kínálnak a tervezőknek. Személyre szabott, automatizált termékteljesítést biztosítanak független tervezők és márkák számára, mindezt néhány napon belül.

Az olyan vállalkozások, mint a Printful, amely csak 2013-ban nyitotta meg kapuit, 2021-ben bejelentették, hogy ők az első lett „unikornis”, amely ma már egymilliárd dollárt ér, mivel az eladások évi 300 millió dollár fölé emelkedtek. A „Spoonflower” közelmúltbeli felvásárlása a „Shutterfly” által tovább bizonyítja az on-demand nyomtatási üzleti modell sikerét. A Shutterfly-nak 21 millió előfizetője van, és felvásárlásuk mérföldkőnek számít a nyomtatott szövetek jövője szempontjából méterről méterre.

Ezeknek a hatalmas gépeknek a sikerének kulcsa az, hogy ötvözik a tervezést, a sebességet és a minőséget, helyben gyártják őket, és rövid határidővel szállítják őket. Olyan átfutási idők, amelyek megfelelnek a mai vásárlóknak – függetlenül a mennyiségtől, és mostanában egyre inkább magas dizájntartalmat keresnek az egyedi árucikkekben.

Végül, és talán a legbeszédesebb példa a személyre szabott árucikkek felé vezető úton a Fashion Enter, amely az ASOS-szal és a Kornit Digitalral együttműködve a divatipar fenntarthatóbb, igény szerinti, otthoni gyártását tűzte ki célul. A Fashion-Enter az ASOS-t látja el igény szerinti divattermékekkel, és a Kornit egylépcsős, környezetbarát digitális nyomtatási technológiáját használta fel a készletpazarlás kiküszöbölésére és az ellátási lánc racionalizálására, valamint a helyi nyomtatás és feldolgozás révén választ ad a minőségi ruházat és a felelős gyártási gyakorlat iránti fogyasztói igényre.

Az olyan óriások, mint az ASOS, a BooHoo, az M&S és a Tesco, valamint a független tervezői márkák kiszolgálásával ez egy olyan partnerség, amelyet érdeklődéssel kell figyelni, és amely az együttműködő, kooperatív gyártás új korszakát jelzi – az intelligens gyártást.

A jövő bíztató – kereskedelmi és környezetvédelmi szempontból egyaránt; mivel a legmodernebb digitális textilnyomtatási megoldásokat használó tervező-alkotók továbbra is a gyártók és kiskereskedők új fajtáját hozzák létre és teszik képessé. Olyan kiskereskedők, akik kezdenek elfordulni az offshore beszerzéstől, és elfogadják azt, ami most már a saját házuk táján is elérhető.

A globális szállítási költségek növekedésével és a politikai bizonytalansággal együtt ez ésszerű lépés és üdvözlendő fejlemény a textilipari ellátási láncban.

A tervező-gyártók hosszú időn keresztül a kreativitás forrása voltak a textilkereskedelemben, most pedig egyre befolyásosabb és jelentősebb szerepet töltenek be az ellátási láncban, mivel a technológia lehetővé teszi számukra, hogy a textilgyártás közeli megerősítése során a következő lépéseket tegyék meg.