A vásárlók egyre tudatosabbak a fogyasztásukkal kapcsolatban. Egyre nagyobb a kereslet a hiteles, személyre szabott termékek iránt, amelyek egyre inkább átveszik az egyszerű ipari termékek helyét. A nyomdák számára ez új, fenntartható növekedési lehetőséget kínál.

 

Az olcsó eldobható pólók és a szezonális dekoráció csak néhány példa, amelyek hozzájárulnak az éghajlatváltozáshoz és az energiaválsághoz. További tényezők, amelyek hozzájárulnak, a megszakadt ellátási láncok és az infláció, ami ahhoz vezet, hogy egyre többen megkérdőjelezik ezeket a gyakorlatokat.

Fontos, hogy a gyors divat és a gyors dekoráció helyett a fenntartható fogyasztást vegyük figyelembe. A Statista „Fenntartható fogyasztás Németországban 2021” című jelentésében megkérdezettek több mint 50%-a úgy véli, hogy viselkedésével hozzájárulhat a környezeti problémák megoldásához.

Azok az emberek, akik ritkábban fogyasztanak, a tartós és tartalmas termékekhez vonzódnak. A személyre szabott vagy kifejezetten az egyénre szabott termékek a legmegfelelőbbek. Ez számos lehetőséget kínál a digitális nyomdák számára.

KAPCSOLAT: Személyre szabott hajkefe a DM drogériák webáruházában.

Személyre szabott termékek: az ötlettől az üzleti modellig

Akár egy vásárra, akár egy kiállításra, akár egy vásárlónak szánt ajándékra, szinte minden nyomdász nyomtatott már személyre szabott terméket. Ahhoz azonban, hogy az újszerű ötletből reális üzleti modell váljon, figyelembe kell venni néhány tényezőt. Ezek közé tartoznak:

  • Elég nagy célcsoporttal való jó kommunikációhoz való hozzáférés
  • Értékesítési lehetőséget kell teremteni
  • A termékeknek az ügyfél által könnyen testre szabhatónak kell lenniük.
  • Garantálni kell a cikk gyors és megbízható előállítását.
  • A rendelési és logisztikai folyamatoknak nagyrészt automatizáltnak kell lenniük.

KAPCSOLAT: Személyre szabott termék vicces ajándékként: illatos karácsonyi dísz a Radbag.de-től. Kép hitel: Radbag.de

Az internet mindenek középpontjában

A személyre szabott termékek értékesítéséhez szükség van az internetre. Az ügyfelekkel világszerte kapcsolatba lehet lépni moduláris weboldalakon vagy közösségi médiaplatformokon, például a Facebookon vagy az Instagramon keresztül. Ezek a platformok különböző értékesítési lehetőségeket is kínálnak, vagy szoros integrációt tesznek lehetővé a Shopify és más e-kereskedelmi modulokkal.

Az RIP-gyártók már kifejlesztettek olyan munkafolyamat-megoldásokat, amelyek a személyre szabott termékekre vonatkozó, weboldalon generált megrendeléseket automatikusan betáplálják a digitális nyomtatási munkafolyamatba. Ilyen például a Caldera Sports Factory vagy az eProductivity Software MarketDirect platformja.

A digitális nyomtatási munkafolyamat és az e-kereskedelem számos sokoldalú, minden egyben megoldásának köszönhetően a személyre szabott termékek webshopjának megnyitása meglehetősen egyszerű és költséghatékony.
A tételek gyártását, a számlázást és a logisztikát illetően vannak olyan platformok, mint például a Byrd, amelyek már nem igényelnek több hónapos előkészületeket. Ez különösen fontos, ha divatos, népszerű, személyre szabott nyomtatott termékekről van szó. A trendek esetében a gyorsaság kulcsfontosságú.

Az e-kereskedelmi műveletekben jártas munkatársakkal rendelkező nyomdák itt egyértelmű előnyben vannak. Ma már nem elég a fogyasztók számára, ha csak egy jó termékkel rendelkeznek. A személyre szabott termékek online értékesítéséhez a terméket könnyen fel kell fedeznie a megfelelő közönségnek, ami általában hatékony SEO-t igényel, és meglehetősen költséges lehet.

KAPCSOLAT: Vinilszőnyeg a Bilderwelten.de által megrendelésre nyomtatott motívummal. Kép hitel: Bilderwelten.de /Apalis

Milyen egyedi digitális nyomtatási termékek alkalmasak az e-kereskedelemre?

Ma már a digitális nyomtatással személyre szabható termékek széles skálája létezik, és ez a szám folyamatosan növekszik. Ez különösen igaz a divatra, az ajándékokra és a nyomtatott belső dekorációra. Az olyan online áruházakban, mint a Bilderwelten.de, a fogyasztók több száz terméket rendelhetnek a nyomtatott jógamatracoktól kezdve a vinil konyhai hátfalakig.

A Spreadshirt személyre szabott, nyomtatott, hímzett vagy pelyhesített textíliákat kínál B2B és B2C ügyfeleknek. Egy másik gyakran alkalmazott gyártási módszer a gravírozás. A Signuu-nál az ügyfelek lézergravírozással személyre szabott ékszerek és ajándéktárgyak széles választékát rendelhetik meg.

A DM drogériahálózat személyre szabott ecseteket és egyedileg nyomtatott címkéket kínál saját márkájú kozmetikai termékeihez. Ez a „Fotoparadies” kampányuk része. A fotótermékek a Cewe-vel, Németország legnagyobb fotó- és ajándéktárgyszállítójával együttműködésben készülnek.

A Radbag, egy speciális online bolt nyomtatott illatdíszeket, boxeralsókat, lámpákat, söröskorsókat és sok más személyre szabott ajándékot kínál eklektikus mintákban. A termékek teljes egészében házon belül készülnek, az egyedi termékekhez szükséges alapanyagokat különböző beszállítóktól szerzik be.

Életképes-e még a személyre szabott termékekkel való foglalkozás?

A jövőben valószínűleg nagyobb lesz a kereslet az olyan egyedi vagy korlátozott példányszámú termékek iránt, amelyeket a lehető leghelyesebben állítanak elő. Ez nem csak a fotóajándékokra és más olcsó termékekre vonatkozik, hanem már az előkelő és luxustermékek piacára is kiterjed. Ezáltal a személyre szabás egyre inkább a főáramba kerül.

Ezért a nyomdák valószínűleg számíthatnak a digitális közvetlen és szublimációs nyomtatás iránti kereslet növekedésére. Emellett a befejező szolgáltatások, például a vágás, a hajtogatás és a gravírozás iránti igény is növekedni fog.

A megfelelő infrastruktúrával már rendelkező nyomdák a rövid távú divathypek, például a nyomtatott textilmaszkok mellett is ki tudnak lépni. Ez attól függ, hogy képesek-e gyorsan létrehozni webshopokat. Az erős márkákkal és nagy kiskereskedőkkel való együttműködés szintén egy másik lehetőség.

Fedezze fel a FESPA új rendezvényét, a The Personalisation Experience-t, amely a személyre szabás legújabb innovációit mutatja be. A személyre szabási élményen 3500 érdekelt fél vesz részt a kiskereskedőktől, márkáktól, ügynökségektől a nyomdákig és a teljesítő házakig, és összekapcsolja őket a szoftverszolgáltatókkal és az OEM-ekkel, hogy felfedezzék a személyre szabásban rejlő lehetőségeket a sportruházat, a csomagolás, a termékek, a hűség és az egyedi belső terek terén. Négy egynapos konferencia, valamint egy, a Printeriors-t is magában foglaló alkalmazásbemutató fogja életre kelteni ezt az alapvető témát. További információkért kattintson ide.