A reklámtilalmak és a csökkenő kiskereskedelmi forgalom jelenleg sok nyomda számára a fő problémaforrás. A reklámajándékok új lehetőségeket és új piacokat kínálnak a nyomdáknak. A promóciós termékek jellemzően a meglévő nyomdatechnológiával működnek, ami vonzóvá teszi a piacot a vizsgálatra.
Tollak, zoknik, napszemüvegek, jegyzetfüzetek és még sok más termék nyomtatható ma már. Ha ezekre a tárgyakra logót nyomtatunk, promóciós ajándékokat hozhatunk létre. Az ajándéktárgyakkal való reklámozás sok szempontból sikeresnek bizonyult, beleértve a tudományos érzelmi hatást is, amelyet valakire gyakorolhat.
A Kereskedelmi Szövetség 2022. augusztusi éves sajtótájékoztatóján a „Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” bemutatta az Institut September Strategie & Forschung igen kedvező hatástanulmányát. „1001 érzelem” című kampányuk a marketing döntéshozókat célozza meg. 2019-ben a reklámajándékok forgalma 3,65 milliárd euró volt Németországban. A világjárvány óta azonban nem volt ekkora forgalma.
Az iparági szövetség kiemeli a promóciós termékek fontosságát a kapcsolatok ápolásában, mind a végfelhasználói, mind a B2B üzletekben. A kiváló minőségű, személyre szabott reklámajándékok beszélgetésnyitóként működnek a távoli és otthoni munkavégzéssel foglalkozó kapcsolatokkal.
A "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)" kereskedelmi szövetség a közelmúltban indította el az "1001 érzelem" kampányt, amely a reklámajándékok hatását mutatja be.
Kép hitel: GWW e.V.
Promóciós ajándék nyomtatás – hogyan működik?
A nyomdák számára a promóciós termékek nyomtatása általában az üzleti tevékenységük keretében történik. Ez meglepő, mivel sok nyomda rendelkezik a promóciós termékek nyomtatásához szükséges berendezések többségével. Például az UV-hógyító festékekkel kiváló minőségben nyomtatható a sík és nem túl hőérzékeny anyagok széles skálájára. A vízbázisú tinta- és tonerrendszerek inkább papír alapú promóciós termékekhez, például papírzászlókhoz, naptárakhoz, jegyzetfüzetekhez vagy egyedi csomagolásokhoz alkalmasak.
Az olyan személyre szabott tárgyakhoz, mint az öngyújtók vagy vonalzók, a Roland DG még a VersaUV LEF-12i asztali nyomtatót is kínálja, amely akár 100 milliméteres tárgyakra is képes nyomtatni. A nagyobb síkágyas nyomtatóknál a reklámajándékok nyomtatásakor általában adaptert vagy rácsot használnak, ez biztosítja, hogy a tárgyak ne mozogjanak a nyomtatás közben nyomtatott vákuumágyon.
A promóciós célokra szánt termékeket általában úgy tervezték, hogy könnyen nyomtathatók legyenek. Erre példa a tollak oldalán található klipszek. Ezek nagyméretűek, sík felülettel vagy naptárakkal, és általában bal oldali fejléccel rendelkeznek a logók számára. A promóciós termék típusától függően szükség lehet bizonyos befejező elemekre, mint például vágás, kötés vagy promóciós textíliák esetében gőzölés, mosás, szárítás vagy vasalás. Ezeket az elemeket figyelembe kell venni a folyamat tervének összeállításakor.
A Roland DG több, kifejezetten promóciós termékek nyomtatására tervezett asztali nyomtatót kínál a VersaUV LEF sorozatban.
Kép hitel: Roland DG.
Mely promóciós termékek alkalmasak digitális nyomtatásra?
Szinte minden promóciós termék digitálisan nyomtatható. Például:
- Tollak
- USB meghajtók
- Öngyújtók
- Vonalzók, mérőszalagok, háromszögvonalzók
- Csomagolás, konzervdobozok stb.
A digitális nyomtatás azonban nehézkes lehet a nagyon vastag vagy ívelt termékek, például golyók vagy palackok esetében, ezért jó alternatíva az ilyen termékekhez a jegyzettömbök. A Mimaki azonban kínálja a„Kebap opciót„, amelyet hengeres tárgyak közvetlen digitális nyomtatására fejlesztettek ki. Sok UV-hógyító festék nem alkalmas élelmiszercsomagoláshoz vagy bizonyos játékokhoz. Ezért nagyon fontos, hogy a megrendelés elfogadása előtt alaposan utánanézzen a szabályozásoknak. Ez segít elkerülni az esetleges drága bajt is.
Megvalósítható rés a nyomdák számára a promóciós ajándéknyomtatás?
A promóciós termékek mindenütt jelen vannak, ami azt jelenti, hogy a piacon már van egy maroknyi régóta működő és megbízható szállító, akik versenyképes árakat kínálnak. Ezért a piacra belépni kívánó új versenytársaknak biztosítaniuk kell, hogy a gyártás nagymértékben automatizált legyen.
A reklámajándékipar nagy részét azonban Németországban és néhány más területen még mindig erősen uralják a szakosodott ügynökségek, amelyek hosszú távon kezelik a márkatulajdonosok hatalmas költségvetését. Ezek az ügyfelek gyakran szívesen ismerkednek új, megbízható beszállítókkal, ezért ez lehetőséget teremt a nyomdáknak, különösen azoknak, akik saját tervezésű, sehol máshol nem elérhető eredeti reklámajándékokat kínálnak.
Napjainkban a promóciós termékek ipara folyamatosan növekszik, biztosítva a kiváló minőségű és személyre szabott termékeket. A digitális nyomdagépekkel rendelkező nyomdáknak már fel kell készülniük az ilyen megrendelésekre. Ezért fontos, hogy a nyomdák felfedezzék a reklámajándékok piacát. Különösen akkor, amikor számos hagyományos reklámcsatorna egyre inkább lelassul vagy eltűnik.