A Fast Fashiontől a személyre szabásig: új fenntartható divatlehetőségek a nyomdák számára

A fogyasztók világszerte tartósabb, fenntarthatóbb ruházatot követelnek a divatipartól. A fast fashion közelmúltbeli hanyatlása új üzleti modelleket hozott létre az európai nyomdák számára.

A ChaosFlo44 jelenlegi kollekciójából származó Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” nem olcsó, hiszen egyetlen póló is több mint 50 euróba kerül. Az osztrák Minecraft YouTuber közel 1,5 millió feliratkozóval rendelkezik. Online boltja 2016 óta működik a sanDAM GmbH-val. A cég a termékek nagy részét helyben, Absdorfban, egy Bécstől 1 órányira fekvő kisvárosban készíti. A sanDAM GmbH a digitális direkt- és szublimációs nyomtatás mellett effektfóliákat és hímzést is kínál.

A ChaosFlo44 nem a sanDAM egyetlen áruháza. Egy van-life átalakításokra specializálódott szakember, egy SIMS közösség és egy anyukablogger is kínál Absdorfban elkészült rajongói termékeket. Ezek a kis helyi és hiánypótló divatkollekciók némiképp a globális fast fashion trend ellenpólusának tekinthetők.

Fast Fashion: hatalmas globális piac

A divatipar hatalmas globális piac. A Statista, egy német statisztikai platform szerint 2022-re 55 milliárd euróra becsülik a női, férfi és gyermekruházat bevételét Németországban. Ebben az évben egy főre vetítve a fogyasztók várhatóan körülbelül 660 eurót költenek majd divatra. A német szövetségi környezetvédelmi minisztérium szerint minden ember 60 új darabot vesz fel a ruhatárába.

A Németországban értékesített ruházati cikkek többsége a mindössze 10 eurós átlagos egységárával a Fast Fashion kategóriába tartozik. Az olyan márkák, mint a H&M, a Zara vagy a Primark minden főutcán megtalálhatóak. Az olyan nagy online kiskereskedők, mint a Zalando vagy a Shein szintén felgyorsítják a rengeteg kollekciót nagyon alacsony áron.

A textilszálak és a ruházat előállítása azonban negatívan hat a környezetre. A gyártás nagy mennyiségű vizet, energiát és nyersanyagot is igényel. Olyan különböző szervezetek, mint a német szövetségi környezetvédelmi minisztérium és a Greenpeace a Fast Fashion túlzott fogyasztásának megszüntetésére szólítanak fel.

A ruházat személyes és személyre szabott lesz

A fenntartható és használt divatból származó eladások gyors növekedése tapasztalható, hasonlóan a fast fashion trendhez. A Statista előrejelzése szerint már 2025-re a piac közel negyedét fogják kitenni a bevételeik. Szinte minden nagy ruházati márka és kiskereskedő szemtanúja volt ennek a trendnek, és elkezdte kínálni a secondhand divat lehetőségeit.

Erre példa a Nike, akik létrehozták újrateremtési programjukat. A Nike összegyűjti a vintage, valamint az eladatlan árukészletét, és új kollekciókká alakítja át azokat. Ezeket a Nike Los Angeles-i zászlóshajó üzletében lehet megvásárolni.

Az újrahasznosítás és az upcycling trend azonban nem új keletű. Már évek óta számos olyan platformon, mint például az Etsy, számos olyan üzlet működik, amelyek újrahasznosított és személyre szabott divat- és kiegészítő tárgyakat kínálnak.

A munkaruházati nyomdáknak általában nincs kapcsolatuk a textil- vagy divatiparral. Egyre nagyobb az igény a személyre szabott, egyénre szabott és környezetbarát ruházatra. Ez hatalmas lehetőséget kínál a nyomdáknak.

A fenntartható és upcycling divatpiacok számos gyártója és márkája meglehetősen kicsi, és nyitott a partnerekkel való együttműködésre. A nagyvállalatokkal ellentétben gyakran a piac közelében vagy akár helyben, nem messze Ázsiában gyártanak.

Ez megkönnyíti a nyomdák számára a kapcsolatfelvételt. Ez lehetővé teszi a könnyű kapcsolatfelvételt a textilnyomtatás és a személyre szabott termékek textilfeldolgozása terén szerzett szakértelem megszerzéséhez. A divat- és internetes tartalomkészítők online hozzáférnek a költekezni hajlandó célcsoportokhoz, valamint a rajongóik ízlésének megfelelő mintákhoz.

A kiváló minőségű, márkás kivitelű, rövid szériás és egyedi divatnak köszönhetően az árucikkek lényegesen magasabb áron értékesíthetők, mint a munkaruházat vagy a fotóajándékok. Ma még az olyan márkás, igény szerinti pólókat kínáló portálok, mint a Spreadshirt, is küzdenek azzal, hogy a bevett divat- vagy életmódmárkákhoz hasonlóan magasabb árakat kérjenek, bár a nyomtatás nélküli ruhadaraboknál gyakran nincs érdemi különbség.

A Fast Fashiontől a „személyes divatig”. Mit kapnak a nyomdászok?

A fast fashion trend jelentősen csökkent, és mostanra a ruházkodás értelmesebb fogyasztása felé mozdult el. Ez képes megváltoztatni a divatipart. Különösen a fiatal felnőttek vagy az életstílus divatirányzatai esetében. A nyomdák helyi szakértelmükkel segíthetnek enyhíteni ezeket a körülményeket. Az új technológiák, mint például a DTF (direct-to-film), kiváló minőségű és gyors nyomtatást tesznek lehetővé, új és újrahasznosított anyagok széles választékára is.

Az iparágban a divatrajongók egyre nagyobb arányban vásárolnak kis- és mikro-beszállítóktól. Ezek általában nem gyártanak semmit maguk, hanem a külső beszállítók számára a tervezési és online szakértelmüket használják labdajátékként. Ebben az üzleti modellben az árukat a vásárlók már a drop shipper online boltjában fizetik ki, majd ezeket közvetlenül a gyártó raktárából szállítják a vásárlónak. A Shopify, a könnyen beüzemelhető online áruházak szolgáltatója szerint jelenleg a divat a legnagyobb termékkategória.

Különböző vezetői tanácsadó cégek szerint a dropshipping üzleti modell az évtized végéig várhatóan évente 25-30%-kal fog növekedni világszerte. A nyomdák ezért talán képesek lehetnek arra, hogy partneri rést alakítsanak ki maguknak. A divatiparban a gyors divatról a most már értelmes és személyre szabott ruhák felé történő elmozdulás valódi ösztönzést jelenthet a nyomdák számára.