A harmadik generációs ruhagyártó Samantha Taylor vezeti a The Good Factory nevű céget, amely a szövetek beszerzésére, fenntartható sportruházat fejlesztésére és a vállalkozásoknak nyújtott tanácsadásra szakosodott, hogy hogyan tudják a fenntarthatóságot a gyártási folyamat és az ellátási lánc egészében megvalósítani. A 2024 Personalisation Experience konferencián (március 20., RAI Amszterdam, Hollandia) tartott előadása előtt mélyebben elmélyül abban, hogy a nyomtatott személyre szabás hogyan adhat hozzáadott értéket a vásárlónak, miközben fenntartja az egészséges haszonkulcsot és javítja a márka fenntarthatósági erőfeszítéseit.
A személyre szabás sokkal több, mint egy név hozzáadása egy termékhez. Ez az egyedi dizájn létrehozásának gondolata, amely hozzáadott értéket jelenthet a vásárlók számára.
A nyomtatott személyre szabás hihetetlenül erős eszköz lehet ennek eléréséhez, mert végső soron a nyomtatás segít nekünk az emlékeinkhez kapcsolódni. És van valami igazán érdekes abban a lehetőségben, hogy létrehozhatunk valamit, például egy ruhadarabot, amihez a fogyasztó érzelmileg kötődik, és amit aztán sokkal hosszabb ideig visel, meghosszabbítva ezzel a ruhadarab élettartamát.
Egy olyan személyre szabott tárgy létrehozása, amelyet megbecsülünk és meg akarunk tartani, hozzájárul a fenntarthatóbb fogyasztási gondolkodásmódhoz. És ha figyelembe vesszük, hogy évente becslések szerint 100 milliárd ruhadarab készül, és ezek 10-40%-át soha nem adják el, akkor fontos megvizsgálni, hogy a fenntarthatóság és a személyre szabás hogyan működhet kéz a kézben.
Hatalmas lehetőséget látok itt az ajándékozott, személyre szabott ruhadarabok számára is. Sokkal inkább emlékszünk például egy gyönyörűen nyomtatott selyemkendőre, amely olyan mintázatú és színű, ami igazán megszólít minket, mint egy készen kapható darabra. És úgy vélem, hogy a személyre szabás itt fog segíteni a kisebb vállalkozásoknak és a tervezőknek áttörni a „fast fashion” piacán.
Az egyedi, személyre szabott darabok létrehozásával és értékesítésével, valamint a személyre szabott ruhadarabok iránti növekvő fogyasztói igény kihasználásával remélem, hogy eljutunk egy olyan pontra a személyre szabott divatban, ahol a fiatal tervezők olyan sikeres kollekciókat állítanak forgalomba, amelyek az emberekhez szólnak, és a termék életciklusát tekintve is jól átgondoltak.
Versenyben a nagy szereplőkkel
Az egyik legfontosabb kihívás és az ősrégi kérdés az árképzési különbségek kezelése a fast fashion-hez képest. De ha megnézzük a fast fashion márkák által használt gyártási modelleket, nem fogjuk tudni felülmúlni az árazásukat, mert az az ellátási láncon belüli kizsákmányoláson alapul.
Bár a személyre szabás nem versenyezhet az árban a nagy tételben gyártott gyorsárukkal, segíthet abban, hogy sokkal alkalmazkodóbbak legyünk, és az ellátási lánc fenntarthatósága szempontjából meggyőző történetet mondjunk a vásárlónak.
És az egyik legköltséghatékonyabb és leghatékonyabb eszköz, amely a ruhadarabok személyre szabásához rendelkezésünkre áll, a nyomtatás. Fentebb már említettem a személyre szabott nyomtatás érzelmi hozzáadott értékét, de van egy másik oldala is, amely növelheti a ruhagyártók és a márkák fenntarthatósági előnyeit – a szövetek újrahasznosítása.
A ruházati cikkekhez használt szövetek nagy része kevert szálakat használ, amelyeket hihetetlenül nehéz újrahasznosítani. És ha a szövetfestéket is hozzáadjuk az egyenlethez, ez szinte lehetetlenné válik. Itt jön a képbe a nyomtatás. Amikor a ruhadarabokat nyomtatással személyre szabjuk, csak egy felső réteget adunk a szövethez, így a súly és a kivonandó vegyi anyagok mennyisége sokkal kisebb. Így a nem kívánt darabokat a szálak újrahasznosítási útvonalára lehet juttatni. Így személyre szabhatjuk a ruhadarabot, kreatívvá és színessé tehetjük, de anélkül, hogy veszélyeztetnénk az anyagok újrahasznosításának lehetőségét.
„A személyre szabott ruházati cikkek jövőbeli növekedése” című előadásom azt vizsgálja, hogy a személyre szabott, nyomtatott ruházati cikkek hogyan teremthetnek hozzáadott értéket a fogyasztók számára, és hogyan segíthetnek a márkáknak fenntarthatóbbá válni az egészséges haszonkulcs fenntartása mellett, kitérve a túltermelésre, a ruházati cikkek életciklusára és a viszonteladási lehetőségekre.
Tekintse meg Samantha Taylor „A személyre szabott ruházat jövőbeli növekedése” című előadását a Personalisation Experience konferencián 2024. március 20-án, 10:35-11:05 között. Részvételi szándékát a www.personalisationexperience.com oldalon regisztrálhatja.