Széles formátumú nyomtatás: A fenntarthatóság sikerének kulcstényezői

Az elmúlt néhány évben a széles formátumú feliratok és grafikai nyomtatás piacán az egyik legtöbbet tárgyalt trend a fenntarthatóbb vagy környezetbarátabb vállalkozások és megoldások felé való elmozdulás volt.

Egyes márkatulajdonosok még ma is úgy gondolják, hogy a nyomtatott kampányok kevésbé környezetbarátok, mint a digitális alternatívák. A fenntartható kommunikáció azonban a jól megtervezett koncepcióról és a célközönség intelligens megválasztásáról szól. A digitális nyomtatás ideális a fenntartható kommunikációhoz.

A marketing-, design- és kommunikációs szakemberek manapság nem éppen irigylésre méltó helyzetben vannak. Ügyfeleiknek olyan kampányokra van szükségük, amelyek sikeresen juttatják el rendkívül személyre szabott üzeneteiket a célközönségükhöz.

Az ideális reklámkampánynak azonban elég vonzónak kell lennie ahhoz, hogy az emberek megosszák a közösségi médiában, sőt, talán még egy híres reklámverseny szűkített listájára is felkerüljön. A fenntarthatóság pedig nagyon gyakran része a követelménynek.

Fenntarthatóság a tervezés által

A hatékonyság és a környezeti hatások kezelése közötti egyensúly megteremtése összetett cél. Minden érintettnek meg kell próbálnia tágítani a gondolkodásmódját, és le kell számolnia az előítéletekkel és a régóta elavult gondolkodásmóddal. Ez azonban nem jelenti azt, hogy mindannyiunknak szén-dioxid-számlázóvá kell válnunk.

Egy hatékony, társadalmilag és környezetileg felelős kampány nem tűnik lehetségesnek anélkül, hogy a termékek életciklus-menedzsmentjének és a körforgásos gazdaság gondolkodásának koncepcióját ne alkalmaznánk a tervezési folyamat legkorábbi szakaszában.

Szerencsére a digitális nyomtatás fenntartható kommunikációs lehetőség, mivel a papír kitermelt, megújuló nyersanyagokból, fából készül. Az olyan felügyeleti lánc-rendszerek, mint a FSC és a PEFC már régóta biztosítják, hogy a nyugati világban használt papír nagy részét felelősségteljesen állítsák elő.

Ráadásul a papír újrahasznosítási aránya számos európai országban 74% körüli, ami azt jelenti, hogy ugyanazt a rostot többször is felhasználják új papírtermékek alapanyagaként. Amikor a rostokat már nem lehet papírtermékekhez felhasználni, más módon, például tojástartó dobozok vagy akár műtrágya készítéséhez újrahasznosítják.

A modern papír-újrahasznosítási technológiákkal könnyen eltávolítható digitális tinták választása biztosítja, hogy a helyzet ilyen kedvező maradjon. A digitális nyomdai előkészítési technológiák és a digitális nyomtatás is megszüntette a korábban a nyomtatáshoz kapcsolódó hulladék nagy részét.

Hasonlítsa össze ezt a modellt a digitális csatornákkal, ahol rövid életű elektronikus eszközök sokaságát használják az üzenetek eljuttatására. Ezek a digitális képernyők értékes és véges nyersanyagokat igényelnek, és energiaéhesek ahhoz, hogy a kampányüzenetet eljuttassák a közönséghez.

Az olyan kezdeményezések ellenére, mint a Európai Unió elektromos és elektronikus berendezések hulladékairól szóló (WEEE) irányelv ellenére ezek a képernyők továbbra is mérgező elektronikai hulladékként a harmadik világ országaiban vagy a hulladéklerakókban végzik. Ehhez képest bármely nyomtatott termék szilárd fenntarthatósági referenciákkal rendelkezik.

Természetesen ez túlságosan leegyszerűsítő felosztás, mivel a modern kampányok több csatornát is kihasználnak. A lehető legtöbb digitális csatorna és a lehető legtöbb nyomtatott alkalmazás összekapcsolásával erőteljes, magával ragadó, modern márkanarratívákat hozhatunk létre anélkül, hogy a fenntarthatósági célokat veszélyeztetnénk.

Gyorsválaszkódok (QR-kódok) vagy kiterjesztett valóság (AR) alkalmazások használatával a nyomtatott termékek könnyedén adhatnak linket videotartalmakhoz, visszajelző csatornákhoz vagy online boltokhoz.

Nem minden nyomtatás egyenlő

A digitális széles formátumú nyomtatás azonban messze nem korlátozódik a papír alapú hordozókra. Az UV-keményítő festékek szinte bármilyen felületre alkalmasak, beleértve az üveget, a plexit, a fémet, a fatáblákat és még a textíliákat is. Az Eco-Solvent, Latex (és kisebb mértékben még más vízbázisú) festékek is képesek a legkülönbözőbb anyagokra nyomtatni.

Bár a hullámpapír-alapú hordozók egyes észak-európai országokban még a kültéri alkalmazásokban is nagyon elterjedtek, nem minden projekthez alkalmasak.

A hálós hordozókat, amelyeket általában széláteresztő tulajdonságaik miatt választanak óriásplakátok és más szuper-széles formátumú kültéri alkalmazásokhoz, PVC bevonatú poliészterhálóból készítik, ami olyan összetett anyaggá teszi őket, amelyet meglehetősen nehéz újrahasznosítani. Mivel azonban olajalapú hordozóanyagról van szó, a háló alkalmas erőforrás a nagyvárosok áram- és melegvízellátását biztosító hulladékégető üzemek számára.

Az értékesítési pontokon (POS) és a vásárokon gyakran használt merev hab és minden kompozit lap szintén összetett anyag, amely égethető. Számos háttérvilágítású és banner szubsztrát, öntapadós és egyéb, széles formátumú nyomtatásban általánosan használt anyag azonban nem az, így ezeket felelősségteljesen kell ártalmatlanítani.

Az alapvető szubsztrátumok azonban leggyakrabban még mindig PVC-alapúak. Általában PVC-mentes alternatívák is rendelkezésre állnak, beleértve a puha feliratokhoz használt textíliákat, amelyek a plakátokat és a fóliára nyomtatott feliratokat helyettesítik. Ezek azonban valószínűleg drágábbak, így a környezettudatos nyomtatási vásárlónak kifejezetten ezek mellett kell döntenie.

A legtöbb analóg és digitális nagy igénybevételű nyomdafesték előállítása sok energiát és egyéb erőforrást igényel, és bizonyos mennyiségű illékony szerves vegyületet (VOC) tartalmaz, amelyek nem éppen előnyösek az emberi egészségre.

A VOC-ok mennyisége a festéktípustól függően változik, az oldószerek és az ökooldószerek kevésbé ártalmatlanok, mint az UV-keményítő vagy vízalapú festékek. Néhány digitális nyomtatógyártó komoly erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy tintáik a lehető legbiztonságosabbak legyenek a környezet és a velük dolgozó emberek számára.

A HP Latex, az Epson UltraChrome, néhány Mimaki Eco-Solvent és UV-keményítő, valamint az EFI UV-LED tinták többek között olyan környezetvédelmi és munkahelyi biztonsági címkéket kaptak, mint például Greenguard. Szerencsére – a közhiedelemmel ellentétben – a tinták ritkán jelentenek problémát az egy eredetű újrahasznosítás szempontjából, mivel a teljes anyagmennyiséghez képest a tinták mennyisége egyszerűen túl kicsi.

Összetartás

A körforgásos gazdasági megközelítéssel teljesen egyértelmű, hogy a nehezen vagy egyáltalán nem újrahasznosítható összetett anyagokat a legjobb elkerülni. Ez még fontosabb a számos népszerű széles formátumú alkalmazáshoz előállított nagy mennyiségű anyaggal összefüggésben.

Egy hirdetőtábla vagy egy irodaház ablakfóliázása a használat után könnyen néhány száz, vagy akár több ezer négyzetméternyi fóliahulladékot is jelenthet. Egyetlen eredetű anyagként a fólia értékes nyersanyag az újrahasznosításhoz. Sajnos sok népszerű befejezési lehetőség gondatlanul de facto kompozittá teszi a széles formátumú nyomatokat.

Az alkalmazott felülragasztás lehet más anyag, mint a nyomtatási alapanyag, vagy a merev táblára szerelt öntapadós anyagot nehéz eltávolítani. Ha egy széles formátumú kampányt ennek figyelembevételével tervezünk, a nyomdai szolgáltatók általában tudnak segíteni, és egy egyszemélyes vagy levehető alternatívát kínálnak.

A legfontosabb dolog, amit nem szabad elfelejteni, hogy egyáltalán fel kell tenni a kérdést. A festék és a hordozóanyag megfelelő kombinációjával a felesleges utómunka is elkerülhető, de ehhez jól meghatározott alkalmazás szükséges.

Míg a laminálatlan, Eco-Solvent vagy Latex tintával nyomtatott plakátok rövid- és középtávú használata a közép-európai időjárási körülmények között tökéletesen megvalósítható, a kültéri fényállósági problémák akkor merülhetnek fel, ha valaki később úgy dönt, hogy a plakátot hónapok helyett több évig a helyén hagyja. Ezért a Fujifilm, az Agfa Graphics és számos más gyártó átfogó kültéri tartóssági útmutatót kínál a különböző széles formátumú tintatípusaival.

Egy hatékony, de környezettudatos kampány létrehozásához alapvető követelmény a kreatív és a fenntarthatósági kérdések határozott tudatosításával párosuló gondolkodás. A környezetvédelmi gondolkodás a projekt minden szakaszára vonatkozik, de a széles formátumú nyomtatás, merész, figyelemfelkeltő alkalmazásokkal, fontos pillére minden transzmediális megközelítésnek.

Az ilyen kampányok esetében a tervezőversenyek shortlistjére való nevezések és a közösségi média „kedvelések” elkerülhetetlen bónuszként jelentkezhetnek.