A spanyol ANAR Alapítvány és a GREY Spain reklámügynökség új módon használta a lentikuláris nyomtatást az új jelzőtábla-kampányukban, hogy segítsen elérni és megvédeni a gyerekeket.
A spanyol ANAR Alapítvány (Segítség a veszélyeztetett gyermekeknek és serdülőknek) új kampányt indított utcai plakátokkal és különböző típusú feliratokkal, hogy a felnőttek a reklám egyik változatát, a gyerekek pedig egy másik, erőszakosabb változatát lássák. Miért? Talán azt kérdezi. A válasz nagyon egyszerű, mégis fontos. Hogy egy titkos üzenetet juttassunk el a bántalmazott gyermekekhez, hogy van segítség, miközben a bántalmazó alakot teljesen hidegen hagyjuk.
A GREY, a kampány megvalósításáért felelős reklámügynökség a következőket mondta a folyamatról:
„Az ANAR Alapítvány Spanyolországban az Európában egyedülálló 116 111-es telefonszámot kezeli, amely a veszélyeztetett gyermekek és tinédzserek számára nyújt segítséget. Ezen a kizárólag kiskorúaknak szóló telefonszámon teljesen névtelenül és bizalmasan találhatják meg a szükséges segítséget.
De hogyan juttathatjuk el üzenetünket a gyermekbántalmazás áldozatához, még akkor is, ha az agresszorral együtt van?
A felnőttek és a 10 év alatti gyermekek átlagos testmagasságának ismeretében a GREY két különböző üzenetet készített. Egy kültéri lentikuláris segítségével a felnőtteknek egy figyelemfelhívó üzenetet mutatunk, míg a gyerekek egy olyan üzenetet látnak, amelyben felajánljuk segítségünket és megmutatjuk a telefonszámot. Egy üzenet csak a gyerekeknek.”
Ez egy forradalmi és kreatív ötlet a lencsés nyomtatás használatára. Talán kevésbé forradalmi és inkább evolúciós. A lentikuláris nyomtatás más eseteit vizsgálva, a két képet arra hívják fel a figyelmünket, hogy a személyt egy rejtett üzenetről tájékoztassák, amely a kampány teljes jelentését közvetíti. Ilyen például a McDonald’s lentikuláris nyomtatású reklámja, ahol az embert arról tájékoztatják, hogy bármennyire is késő van, mindig kaphat egy hamburgert.
A McYawn
Forrás: snapily.com
Az ANAR alapítvány reklámja ezt a stratégiát alkalmazta, és az üzenet erejét a két kép különálló üzenetté alakításával érte el. Még azt is kitalálhatnánk, hogy ez, bármennyire is marketinganyag (igen, a jótékonysági szervezeteknek is lehetnek marketinganyagai), egy újabb kapcsolattartási pont a bántalmazott gyermekek megsegítésére.
Ez teszi ezt a hirdetést hihetetlenül erőteljessé, hiszen a vállalat képviseletére, a gyermekbántalmazás népszerűsítésére, és arra, hogy a gyermekeknek hogyan kell titokban élniük, és ami a legfontosabb, hogy megmenti a gyermekeket.
Hogyan működik
Bárki, aki 1,5 méternél nagyobb, ezt a látványt látja, ezzel a másolattal: „Néha a gyermekbántalmazás csak az azt elszenvedő gyermek számára látható.”
Aki alacsonyabb, az a plakát megvert gyermek változatát látja, ezzel a szöveggel: „Ha valaki bántalmaz, hívj minket, és mi segítünk neked.”
FUNDACIÓN ANAR. "CSAK A GYEREKEKNEK"
Forrás: Spanyolország
Bár ez elég nyilvánvaló az Ön és az én számomra, de ami talán nem látható, az az, hogy a jótékonysági szervezetek nagyon lelkiismeretes panaszokat kapnak, hogy a jótékonysági alapítványok alapvető céljai helyett promócióra használják a pénzeszközeiket. Dan Pallotta aktivista és adománygyűjtő felhívja a figyelmet arra a kettős mércére, amely a jótékonysági szervezetekhez fűződő megromlott kapcsolatunkat vezérli, és TED-előadásában kifejti, hogy ezen változtatni kell. Véleményem szerint az ANAR és a GREY ügynökség elkezdett segíteni áthidalni ezt a szakadékot egy olyan hirdetés létrehozásával, amely mindkettőt szolgálja. Ez nagyon is tisztázhatja magát a reklámdíjkiosztókon.