A korábbi profi sportoló Ana Kristiansson a divat és a hosszú élettartamú fenntartható ruházati cikkek iránti szenvedélyét ötvözve alapította meg a Desinder kreatív ügynökséget, amely a sport-, outdoor- és életmód ruházati márkák stratégiájának, márkaépítésének, designjának és kommunikációjának fejlesztésére specializálódott. Ebben a blogban és a 2024 Sportswear Pro konferencián (március 21-én a RAI Amsterdamban, Hollandiában) tartott előadása előtt elmagyarázza, hogyan lehet a ruhadarabokat tartósan megépíteni…

Nyilvánvaló, hogy olyan világban élünk, ahol mindannyian – szervezeti és egyéni szinten – arra törekszünk, hogy a fenntartható gyakorlatokat beépítsük mindennapi életünkbe és működésünkbe. Ez a divat- és sportruházati piacot is magában foglalja.

Mivel egy termék környezeti hatásának 80%-a közvetlenül a tervezéséből adódik [az Ellen MacArthur Alapítvány szerint], a ruházati márkák számára kulcsfontosságú, hogy ruhadarabjaik a lehető leghosszabb élettartamúak legyenek, figyelembe véve az olyan szempontokat, mint a gyártási folyamat és az anyagok, amelyekből készülnek.

A Desindernél a tevékenységünk fontos részét képezi a stratégiák kidolgozása olyan vállalatok számára, amelyek hagyományosan nagy készletekre támaszkodtak, de alkalmazkodniuk kell és akarnak ahhoz, hogy megerősítsék üzleti modelljüket és jobban megfeleljenek ügyfeleik igényeinek – mindezt a hulladék minimalizálása mellett.

A márkákat a ruházati termékek tervezési folyamatában is végigkísérjük, beleértve az anyagok és a gyártók beszerzését is.

Tartós kialakítással

A sportruházat és más ruházati cikkek esetében a márkák bizonyos módon növelhetik a ruházati cikkek élettartamát és újrafelhasználhatóságát, miközben támogatják a körforgásos gazdaságot és csökkentik a hulladék mennyiségét.

Képzeld el például, hogy van egy sportpulóvered, és a cipzár elszakad. Annak érdekében, hogy a ruhadarab a lehető legtovább tartson, jó lenne, ha a vásárló könnyen kaphatna egy cserecipzárt – akár a ruházati márka által, akár a márka által biztosított javítókészlettel saját maga is elvégezhetné – ahelyett, hogy visszavinné és kicserélné egy teljesen új cipzárra. Sok esetben pedig, amikor egy új pulóvert küldenek a vásárlónak, a régit gyakran kidobják, ami rendkívül pazarló.

Azt is tanácsoljuk a márkáknak, hogy termékeik tervezésekor vegyék figyelembe a színvilágot, és nagyobb mennyiségben tároljanak olyan termékeket, amelyek színe klasszikusabb és tartósabb, és kisebb mennyiségben, ahol a termék színe szezonális. Ez a megközelítés ösztönzi a mentalitást: „ha a termék elfogy, akkor vége, és ez rendben van, mert szezonális termék”, ahelyett, hogy: „mindig minden cikkből kell készleten lennünk”.

Felelősségvállalás

A körforgás nemcsak a termékek hosszú élettartamáról és újrafelhasználhatóságáról szól, hanem az elszámoltathatóságról is.
A fogyasztók manapság kezdeményezhetik, hogy használt ruháikat olyan platformokon adják el, mint az eBay vagy a Vinted, de a márkán múlik, hogy a vásárlónak megadja az okokat és az eszközöket ahhoz, hogy a terméket a lehető leghosszabb ideig használhassa. A márkáknak azt is el kell magyarázniuk a vásárlóiknak, hogy mit tegyenek a termékkel, ha az már nem használható.

Nem a vásárlók találták fel a fast fashiont, így nem ők tehetnek arról, hogy a ruhák 57%-a a hulladéklerakókban végzi [a Common Objective szerint]. Azonban egyre tájékozottabbak, és kérdéseket tesznek fel azzal kapcsolatban, hogy ki a felelős a ruháik élettartamáért. Ezért a márkáknak támogatniuk kell a vásárlóikat, és a fenntarthatóbb működést kell elősegíteniük a részükről. Ébernek is kell lenniük, és fel kell tárniuk a különböző üzleti modellek lehetőségeit, például a ruhák bérlését és visszavételét.

A Desindernél azt tapasztaljuk, hogy a márkák mindig ugyanazokat a kérdéseket teszik fel, ezért kidolgoztunk egy húszpontos keretrendszert, amely felvázolja, hogyan tervezhet olyan termékeket – beleértve a sportruházatot is -, amelyek kiállják az idő próbáját. A Sportswear Pro konferencián tartott előadásomban ezt részletesebben fogjuk megvizsgálni, és bónuszként kitérünk arra is, hogyan mutathatja be fenntartható terveit és kezdeményezéseit „zöldmosás” nélkül.

Tekintse meg Ana Kristiansson „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity ” című előadását a Sportswear Pro konferencián 2024. március 21-én, 12:15-12:45 között a RAI Amsterdamban, Hollandiában. Az előadáson a látogatóknak lehetőségük lesz megismerkedni a gyártással, a termeléssel és a körforgással a sportruházat ellátási láncában. Regisztráció itt a részvételre.