Az interaktív nyomtatás egyre fontosabbá válik a marketingesek számára, mivel igyekeznek megragadni a modern fogyasztók figyelmét. Itt Rob Fletcher rávilágít néhány olyan módszerre, amellyel a nyomtatás segíthet a márkáknak kapcsolatot teremteni az emberekkel, miközben úton vannak.
Tekintettel arra, hogy a modern fogyasztók figyelmét rengeteg dolog vonja el, a márkák számára nem könnyű feladat megragadni a figyelmüket. Ezért a marketingeseknek új és innovatív módszereket kell alkalmazniuk, hogy kapcsolatot teremtsenek az emberekkel, és biztosítsák, hogy üzeneteik célba érjenek.
A járókelők meghívása interakcióra az egyik hatékony módja annak, hogy ne csak kapcsolatot teremtsen velük, hanem biztosítsa, hogy maradandó benyomást hagyjon maga után. Természetesen a digitális technológiák mindenféle lehetőséget kínálnak az interakció tekintetében, de a nyomtatásnak még mindig rengeteg lehetősége van arra, hogy hasonló hatást gyakoroljon, és számos lehetőség áll a marketingesek rendelkezésére.
Amikor interaktív nyomtatásról beszélünk, sokaknak azonnal a QR-kódok jutnak eszébe. Ezek lehetővé teszik a márkák számára, hogy a fogyasztókat a termékekkel kapcsolatos további információkat tartalmazó weboldalakra irányítsák, vagy akár további tartalmak elérését is lehetővé teszik számukra. Az interakció azonban ennél sokkal több is lehet.
Itt a FESPA.com megünnepel néhányat ebből a munkából, valamint azokat az okos kezdeményezéseket, amelyek célja, hogy a fogyasztók érdeklődését fenntartsák a mai rohanó világban.
Finom csemege
Kanadában a Global Printing Enterprises nyomdaipari vállalkozás a Reignite Marketinggel, a Warner Bros Canada-val és az Oxford Properties Yorkdale bevásárlóközpontjával közösen dolgozott a nemrég bemutatott „Wonka” című film népszerűsítésére. A „Charlie és a csokoládégyár” című klasszikus könyv és film előzményfilmje, amely betekintést nyújtott a nézőknek a kitalált csokoládégyár tulajdonosának korai életébe.
A film promóciójának részeként egy pop-up élményt hoztak létre az Ontario állambeli Yorkdale bevásárlóközpontban, ahol a vásárlók felfedezhették a Wonka által inspirált kirakatokat, és interakcióba léphettek velük. A nyomtatott tartalmak közé tartoztak falfestmények, hátterek és padlógrafikák, amelyek mindegyike a film témájára épült.
Ami a fogyasztói interakciót illeti, a járókelőket meghívták, hogy lépjenek be a Wonka-élménybe, nézzék meg a darabokat, és még szelfit is készíthettek a kiállítással, illetve fényképezhették azt. A vásárlók ezt követően megoszthatták ezeket a képeket a közösségi médiában, valamint családjukkal és barátaikkal, így segítve a film népszerűsítését a szélesebb közönség körében.
A Global Printing Enterprises ezeket a hatásokat úgy érte el, hogy a vállalat a Drytac különböző anyagaival dolgozott. A termékek között szerepelt a Polar Grip Air, egy fehér polimer öntapadó vinil, légkioldó technológiával, a Polar Premium Air, egy öntapadó vinil, szintén légkioldó technológiával, valamint a ReTac Smooth 150 polimer PVC-fólia és a FloorTac, egy matt fehér polimer PVC-fólia, Interlam Pro Emerytexszel párosítva.
„Az általuk készített magával ragadó kijelzők magával ragadó márkaélményt nyújtottak, óriási izgalmat generáltak és jelentősen növelték a márka ismertségét” – mondta Dennis Leblanc, a Drytac észak-amerikai üzletfejlesztési vezetője. „Ennek eredményeképpen a Yorkdale Mall gyalogosforgalma az egekbe szökött, ami a mozijegyeladások jelentős növekedéséhez vezetett.
„A Global Printing Enterprises élménymarketinghez való igénybevételének előnyei kristálytiszta, mivel lehetővé teszik a személyre szabott és figyelemfelkeltő megjelenítéseket, a hibátlan kivitelezést, a skálázhatóságot és az alkalmazkodóképességet.”
Game, set and match
Egy másik vállalat, amely hasonló, tapasztalati típusú projektben használta a Drytac anyagokat, a Print Three Calgary volt. A Print Three Calgary a kanadai Print Three hálózat részeként működő franchise cég Drytac SpotOn Floor 200 anyagot használt a teniszpályát utánzó és a Calgary National Bank Challenger profi teniszversenyt népszerűsítő padlógrafikák elkészítéséhez.
A Core bevásárlóközpontban, az esemény helyszínének közelében grafikákat helyeztek el, amelyeken a vásárlókat arra kérték, hogy vegyenek részt a tenisz kihívásokban, és próbáljanak meg ingyenjegyeket nyerni az eseményre és különböző egyéb nyereményeket.
A Print Three Calgary, amely az előző évi rendezvényen is vállalt egy hasonló projektet, összesen 18 panelt nyomtatott ki a munkához, és ezekből állította össze a 11 m x 8 m-es teniszpálya grafikáját. A vállalat az összes grafikát házon belül nyomtatta ki HP Latex 335 nyomtatójával.
„Már évek óta dolgozunk a Drytac SpotOn és ReTac termékeivel a legkülönbözőbb alkalmazásokban; mindig is nagyszerű anyagokkal dolgoztunk” – mondta Mark Eisan, a Print Three Calgary általános igazgatója. „Ez egy újabb példa volt erre a sikerre.”
Tökéletes kép a Primark számára
A tényleges nyomtatott darabok mellett a nyomtatási technológia is elősegítheti az interakciót és az elkötelezettséget. A Fujifilm például lehetőséget kínál partnereinek, hogy a „Photo by Fujifilm” azonnali nyomtatási kezdeményezését a fogyasztókkal való kapcsolatteremtés eszközeként használják.
A program előnyeit kihasználó márkák között van a Primark, amely nemrégiben új koncesszióval bővítette birminghami üzletét, amely egyébként a világ legnagyobb Primark-üzlete. A Photo by Fujifilm koncesszióban három szelfizőfülke és hat azonnali fotónyomtató kioszk található, ahol a vásárlók 6×4 és 8×12 közötti méretű fotókat nyomtathatnak ki a telefonjukról.
Ezen kívül egy Instax Van pop-up konyha adott otthont egy sor különleges eseménynek az üzleten kívül, a fotóautó-kerekekkel a főutcán parkolva. Itt a vásárlók ingyenes Instax-nyomatokat és egyéb finomságokat vehettek át.
A birminghami bemutató a Fujifilm és a Primark közötti partnerség második szakaszát jelentette. Tavaly a manchesteri Primark áruházban nyílt egy koncesszió.
„Szeretnénk továbbra is felejthetetlen vásárlási élményt nyújtani, és a Photo by Fujifilm egy újabb lehetőséget biztosít számunkra, hogy bevonjuk vásárlóinkat, hogy az élet minden pillanatát megörökíthessék és emlékeket szerezzenek az üzletben” – mondta Tim Kelly, a Primark új üzletfejlesztési igazgatója.
Theo Georghiades, a Fujifilm UK általános igazgatója hozzátette: „Ez az együttműködés egyesíti a divatot és a fotózást, egyedülálló lehetőséget biztosítva a vásárlóknak, hogy felfedezzék az INSTAX termékek választékát az üzletben, és kinyomtassák kedvenc fotóikat a Fujifilm kioszkokban. Izgatottan várjuk, hogy ezt a partnerséget Birminghambe is elhozzuk, olyan magával ragadó vásárlási élményt kínálva, amely egyszerre ünnepli a stílust és a felejthetetlen pillanatok megörökítésének művészetét.”.
A kamatok tőkésítése
Természetesen a QR-kódok még mindig hihetetlenül fontos részét képezik a nyomtatott interaktivitásnak, amikor az otthoni marketingről van szó. A TenantMagic internetes alkalmazás-innovátor nemrégiben jelentette be a BrowsingMagic.com, a nyomtatott hirdetésekhez használt, leadgeneráló QR-kód technológiával ellátott platform elindítását. Ez a fejlesztő szerint forradalmasítja azt a módot, ahogyan a vállalkozások valós időben kapcsolatba lépnek a potenciális ügyfelekkel.
A BrowsingMagic.com által újonnan kifejlesztett QR-kód kettős funkciót kínál. A kód beolvasásakor ez nemcsak egy céloldalra irányítja a fogyasztót, hanem egy spammentes szöveges üzenetet is indít egy kijelölt értékesítőnek. Ez az üzenet részleteket tartalmaz a beolvasott hirdetésről, és megadja az illető telefonszámát. Ez lehetővé teszi az értékesítő számára, hogy kapcsolatba lépjen az érdeklődő ügyféllel, kihasználva az azonnali érdeklődését.
„Míg a hagyományos QR-kódok hatékonyak a weboldal forgalmának növelésében, a valós idejű, akcióképes leadek generálásában elmaradnak” – mondta Wayne Rothman, a BrowsingMagic mögött álló fejlesztő,
„A kutatások azt mutatják, hogy egy meleg értékesítési lead 100-szor hatékonyabb, ha öt percen belül válaszolnak rá. A BrowsingMagic áthidalja ezt a szakadékot azáltal, hogy lehetővé teszi az érdeklődő érdeklődő és egy motivált értékesítő közötti azonnali kapcsolatot ebben a kritikus 5 perces ablakban.
„Szilárdan hiszünk abban, hogy új QR-kód technológiánk jelentősen javítani fogja a leadek konverzióját, és forradalmasítani fogja a vállalkozások és a potenciális ügyfelek közötti kezdeti interakciókat.”
Ez csak néhány példa arra, hogy a marketingszakemberek milyen sokféleképpen használhatják a nyomtatást az egyénekkel való interakció elősegítésére. A dobozon kívüli gondolkodás és az innovatív kampányok bevezetése lehetővé teszi a márkák számára, hogy még a legzavartalanabb fogyasztókkal is kapcsolatba lépjenek.