A legújabb trendek az otthoni reklámozásban

Nessan Cleary megosztja az aktuális trendeket a járműgrafikával, a fenntarthatósággal, a digitális feliratokkal és azzal kapcsolatban, hogy a kültéri reklámok hogyan alkalmasak az internet-mémákra.

A világjárvány és az azt követő zárlatok nagy csapást mértek a kültéri reklámszakmára, mivel kevés értelme volt a reklámozásnak, mivel sokan otthon ragadtak. Még amikor a zárlatok megszűntek, és mindannyian visszatértünk a megszokott életünkhöz, akkor is volt némi bizonyíték arra, hogy a szokások megváltoztak a környezetünkkel való interakcióinkban, és az emberek nem fordítottak ugyanolyan figyelmet a kültéri feliratokra.

A világjárvány elhalványulásával és a normalitás helyreállásával azonban a következő néhány évben további növekedés várható az otthonon kívüli kijelzők ágazatában.

Ez az út menti óriásplakátoktól kezdve a bevásárlóközpontokban és buszmegállókban elhelyezett plakátokon át mindenre kiterjedhet. Úgy tűnik, hogy ma már szinte minden felület kínál valamilyen hirdetési lehetőséget, a parkok padjaitól a lépcsőházakig, és ez hozzájárul az otthonon kívüli reklámok növekedéséhez, amely a KPMG Advisory szerint évente 11 százalékos növekedést mutat, még akkor is, ha más területeken, például a magazinokban és a televízióban a reklámozás visszaesett.

Talán a legnyilvánvalóbb trend a digitális feliratok gyors terjedése, amelyek képernyőkkel kezdik felváltani a hagyományos nyomtatott feliratokat, különösen a fix helyeken, például a buszmegállókban. Ennek nyilvánvaló előnye, hogy a reklámok forgathatók, így egy képernyő akár fél tucat különböző hirdetést is megjeleníthet. A hirdetések valós időben lecserélhetők, amikor a kampány véget ér, vagy a nap folyamán, esetleg az időjárás változására vagy egy sportmérkőzés eredményére reagálva, vagy egyszerűen csak azért, hogy különböző piaci szegmenseket szólítsanak meg. És természetesen a képernyők nem korlátozódnak a rögzített képekre, hanem animált grafikákat és videókat is megjeleníthetnek.

Míg korábban a képernyők kicsik voltak, és leginkább beltérben használták őket, ahol megbirkóztak a környezeti megvilágítással, az elmúlt néhány évben sok nagy képernyő került a kültéri helyszínekre. Van néhány érdekes variáció, beleértve az anamorfikus képernyőket, ahol a képernyő illeszkedik az épület ívéhez, vagy ahol két képernyő átfedésben van az épület egyik sarkának két oldalán, így a grafika az egyik képernyőről a sarok körül a másik oldalra kerülhet.

A digitális feliratok egy másik trendhez is illeszkednek, amely a közönséggel való szorosabb kapcsolattartás és a visszajelzések gyűjtése felé irányul. Az interaktív elemek beépítése a táblákba jó módja a közönség elkötelezettségének fokozására. Egyes digitális táblák érintőképernyőket tartalmaznak. Aggályok merülnek fel azonban azzal kapcsolatban is, hogy hogyan lehet mérni ezeknek a hirdetéseknek a hatását anélkül, hogy sérülne az emberek magánélete, és az olyan technikák, mint az NFC-érzékelők használata, amelyekkel rögzítik az okostelefonok jelenlétét, általában túl messzire mennek.

Ez az interaktivitás nem korlátozódik a digitális képernyőkre, mivel a hagyományos nyomtatott táblák is tartalmazhatnak QR-kódokat, amelyek a vásárlókat egy további információkat tartalmazó weboldalra vezetik. A legfontosabb, hogy ez az elkötelezettség mérhető, így jó minőségű visszajelzést kapnak a hirdetők arról, hogy mennyire hatékonyak az egyes táblák.

Egy másik módja a közönség bevonásának az óriási 3D-s tárgyak használata, hogy megragadja az emberek figyelmét. Ilyen lehet például egy óriási kalapácsmodell, amely egy barkácsáruház felé irányítja az embereket, vagy életnagyságú állatok vagy szobrok, amelyek egy bevásárlóközpontban vannak elszórva, hogy kiemeljenek egy adott kampányt.

Napjainkban a fenntarthatóság a legtöbb márka számára kiemelt fontosságú, mivel biztosítani akarják ügyfeleiket arról, hogy komolyan veszik a környezetvédelmi kérdéseket. Ezt a kültéri kijelzők esetében nehezebb elérni, mivel a grafikának ellen kell állnia az időjárási és környezeti hatásoknak. Számos új, újrahasznosított anyagokból készült aljzat létezik azonban, amelyeknek segíteniük kell az adott kijelzőhöz kapcsolódó teljes szén-dioxid-kibocsátást. Ezt kiegészítheti egy helyi nagy formátumú nyomtató és telepítő cég igénybevételével, hogy csökkentse a grafikáknak a kijelző helyszínére történő szállítása során keletkező szénlábnyomot.

Ezenkívül sok hirdetőtábla tartalmaz valamilyen világítási formát, így az energiafogyasztás csökkentése érdekében könnyen át lehet állni LED-re. Ez fenntarthatóbb és olcsóbb is. Még jobb megoldás, ha a grafika megvilágításához napenergiát használunk.

A legtöbb szakértő egyetért abban, hogy nem valószínű, hogy a digitális feliratok teljesen felváltják a statikus nyomtatott kijelzőket. Ehelyett a legtöbb hirdető valószínűleg a technológiák kombinációját fogja használni, hogy üzeneteit a legköltséghatékonyabb módon erősítse fel. Az elmúlt években sokféle felületen, különösen a padlón megjelenő üzenetekkel találkozhattunk. Ez részben azoknak a járdákon és falakon megjelenő, a járvány idején megjelent tábláknak köszönhető, amelyek arra figyelmeztetnek, hogy tartsunk 2 méter távolságot a többi embertől. Ezekből a padlómatricákból még évekkel az első felragasztásuk után is rengeteg van, ami jól mutatja, hogy ezek az anyagok mennyire tartósak tudnak lenni.

A kültéri megjelenítés egy másik formája, amely visszatérőben van, az A-táblák használata, amelyeket az üzleten kívül lehet felállítani a kereskedelmi órák alatt. Ezekre gyakran a helyi tanácsok által hozott, a terület- és járdahasználatot szabályozó rendeletek vonatkoznak, de a járvány egyik tartós hozadéka, hogy sok tanács enyhített ezeken a szabályokon, hogy segítsen fellendíteni a zárva tartás alatt súlyosan érintett vállalkozásokat.

A kültéri reklámozás másik jól látható formája a járműgrafika. Ez különösen hatásos lehet buszokon és vonatokon, de ingyenes reklámfelületet kínál minden olyan vállalkozásnak, amely saját furgonnal vagy személygépkocsival rendelkezik, legyen az bármilyen kicsi. Nagy előnye, hogy mivel ez a jármű közlekedik, így az Ön márkajelzése nagyobb nyilvánosságot kap a potenciális ügyfelek számára. Ez a fajta reklám viszonylag olcsó, és ugyanolyan jól működik, ha a furgon egy ügyfél telephelye előtt parkol, vagy a forgalomban elakad.

Végül egy másik trend, amelyre a kültéri reklámok nagyon jól alkalmazkodnak, az internetes mémek, ahol az online megosztott képek hólabdaként terjednek és nagy nemzetközi közönséget érnek el, gyakran hashtagek segítségével. A jó dizájn és az egyszerű mondatok használata arra ösztönözheti az embereket, hogy megálljanak, lefotózzák az Ön hirdetőtábláját, és megosszák ezeket a képeket a közösségi médiában. Az eredmények megjósolhatatlanok lehetnek, de az ilyen megjelenés ingyenes, és ki tud vitatkozni az ingyenes reklámmal?

Ha szeretné megismerni a legfrissebb tartalmakat, amelyek a legkülönfélébb szektorokat, köztük a kültéri reklámot, a digitális feliratozást és a fenntarthatóságot érintik, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA Worldre, amely angol, spanyol és német nyelven érhető el.