Kihívást jelentenek a nyomdák számára a belső kijelzőkhöz használt digitális képernyők?

Nessan Cleary megvitatja, hogy a digitális képernyők belső kijelzőkben való használatának növekvő népszerűsége milyen kihívást jelenthet a nyomdák számára. Nessan szerint számos fenntartható lehetőség van a belső terekbe tervezett nyomatok számára.

Mindannyian megszoktuk, hogy a különböző típusú feliratokkal találkozunk a belső terekben, az útkereséstől és a tájékoztatástól a reklámokig. Az elmúlt körülbelül tíz évben ez a keverék kezdett digitális képernyőket is tartalmazni, és az ilyen képernyők használata a világjárvány óta rohamosan felgyorsult. Egyesek ezt a nyomtatott grafika kihívásának tekinthetik, de egyben új lehetőséget is jelent a diverzifikációra.

A digitális képernyők használatának számos előnye van. A képernyők eredendően fényesek, és természetesen vonzzák a figyelmet, ami az egyik fő kihívás mindenfajta display-reklám esetében. Tartalmazhatnak videót és animációkat, és több üzenetet is képesek ciklikusan megjeleníteni, ami lekötheti a nézőket. Az a tény, hogy az üzenetek folyamatosan változtathatók, azt jelenti, hogy az egyes üzenetek megjelenési idejétől függően a felület többször is eladható.

Az üzenetek könnyen megváltoztathatók anélkül, hogy egy csapatot kellene kiküldeni a nyomtatott táblák leszedésére és felhelyezésére. Következésképpen a digitális táblák ideálisak nagyon rövid távú marketingkampányokhoz vagy gyorsértékesítésekhez. És mivel az üzenetek gyorsan frissíthetők, a reklámot az aktuális körülményekhez, például az időjárási körülményekhez vagy egy sportesemény eredményéhez igazítva lehet módosítani. Ugyanígy az üzenetek a nap folyamán is változhatnak, például reggel a kávézók reklámozásával, majd a nap folyamán éttermekre váltva.

Számos beltéri környezetben a digitális képernyők további szerepet töltenek be, például segítik a vásárlók tájékozódását egy kiskereskedelmi központban, vagy friss forgalmi információkkal szolgálnak egy autópálya benzinkútnál. Néhány gyorsétterem már elkezdte használni az interaktív képernyőket az étlapok megjelenítésére, és lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy közvetlenül a képernyőről rendeljenek ételt, kiegészítve a bankkártyák és mobiltelefonok NFC fizetési moduljával.

A digitális képernyő beállításának két alapvető része van. Az első nyilvánvalóan maga a képernyő, a burkolattal együtt. A képernyők ára az elmúlt években sokat csökkent. Ennek ellenére a képernyőnek elég nagy felbontásúnak kell lennie a közeli megtekintéshez, és elég fényesnek kell lennie ahhoz, hogy megbirkózzon a tervezett hely környezeti fényviszonyaival.

A másik fele a tartalomkezelő rendszer, amely a médialejátszót vezérli. Egyetlen képernyő esetén a tartalom USB-pendrive-ról is futtatható. De sok beltéri környezetben, például bevásárlóközpontokban vagy áruházakban, ahol több képernyő is használatban lehet, érdemes egy teljesen hálózatba kapcsolt zárt rendszerrel rendelkezni, amely egyetlen ponton keresztül vezérli az összes képernyőt.

A többképernyős rendszer legfőbb hátránya a magas telepítési költség, különösen a nagyobb, sok képernyővel rendelkező helyszíneken. Folyamatos karbantartási költségek és természetesen a rendszer működtetéséhez szükséges energia költségei is felmerülnek. További költséget jelent a képernyők időnkénti cseréje is.

Ugyanakkor számos szabadon álló megoldás is rendelkezésre áll, amelyek lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy kipróbálják a kis számú digitális képernyő használatának hatékonyságát anélkül, hogy nagy összegeket kellene költeniük. A legegyszerűbb egy biztonságos táblagép-állvány, amely hagyományos magasságban képes tartani egy táblagépet, és a táblagép saját akkumulátorának energiáját és hálózati képességét felhasználva hatékony interaktív kijelzőt hoz létre, amely könnyen elhelyezhető ott, ahol szükséges. Vannak nagyobb, szabadon álló kioszkok is, amelyek más funkciókat is tartalmazhatnak, például kézfertőtlenítőszer-adagolót vagy prospektustartót, amelyek a kiállítási standoktól kezdve az áruházakig bárhol használhatók. Ezek az egységek általában egy USB-stickről nyerik a tartalmukat, így csak egy hagyományos hálózati konnektorra van szükségük a működéshez. Léteznek nagyobb, jellemzően 55 hüvelyk körüli képernyővel rendelkező totemállványok is, amelyek Android operációs rendszerrel működnek, így WiFi-n keresztül csatlakoztathatók, és az internetről tudnak tartalmat meríteni. Az ilyen állványok akár hangszórókat is tartalmazhatnak a videotartalmak támogatására vagy a zene lejátszására.

Nyomtatás és interaktivitás

Az érintőképernyők eleve interaktívabbak, mint más kijelzők, de egyszerre csak egy személy használhatja őket. A QR-kód használatával bármilyen nyomtatott kijelző interaktívvá tehető, akár a termékrendelésig, mivel ma már sokan használnak fizetési rendszereket a mobiltelefonjukon.

A nyomtatott kijelzőknek más előnyei is vannak, amelyeket nem szabad figyelmen kívül hagyni. Viszonylag olcsók és hosszú élettartamúak lehetnek, különösen beltéri környezetben. A telepítés általában sok belső térben egyszerű, mivel a keretek állandóan a helyükön vannak, így csak egy nyomtatott lapot kell kicserélni egy másikra.

És természetesen a nyomtatás nem korlátozódik a kijelzőgrafikákra, hanem magában foglalhatja a padlógrafikákat is, amelyek a látogatókat egy belső térben vezetik körbe, valamint a falburkolatokat, amelyek magával ragadó élményt teremthetnek. A nyomtatott szövetek nagyban hozzájárulhatnak ehhez, például puha bútorokkal egy kávézóban vagy drapériákkal, amelyek elválasztják a különböző területeket, és lágyabb élményt nyújtanak egy kiskereskedelmi környezetben.

Egy másik szempont az általános fenntarthatóság, amely helyenként eltérő. Azzal lehet érvelni, hogy a digitális feliratok fenntarthatóbbak, mivel a marketingkampány befejezése után nem kell nyomtatott anyagot eltávolítani és megsemmisíteni. A képernyőhálózat működtetése azonban saját energiafelhasználással jár, így az általános fenntarthatóság valóban attól függ, hogyan állítják elő ezt az energiát. Ezenkívül magukat a kijelzőket néhány évente ki kell cserélni, akár az elhasználódás miatt, akár egyszerűen a kijelző minőségének javítása érdekében, ami a megfelelő újrahasznosításhoz némi gondosságot igényel. Ez valószínűleg egyre nagyobb gondot fog jelenteni, ahogy egyre több szabályozást vezetnek be a fejlett országokban keletkező e-hulladék mennyiségének csökkentése érdekében.

A belső terekbe szánt nyomatok esetében rengeteg fenntartható lehetőség van, amelyek közül sokat megtalálhat a Fespa saját kiállításain. Ez a hordozók, köztük a textíliák és a papír alapú táblák választékától kezdve egészen a vízbázisú tinták használatáig terjed. A belső használatra szánt nyomatokat általában nagyon kevéssé kell laminálni, és nincs indokolt követelmény az időjárásálló műanyagok használatára, így a nyomtatás rendkívül fenntartható lehetőséget kínál.

Mindazonáltal a végső elemzés a költségek és a jutalom közötti különbségre fog épülni. Sok helyen ez a nagy látogatottságú területeken a digitális képernyők keverékét eredményezi, amelyet különböző nyomtatott opciók támogatnak.

Ha szeretné megismerni a legfrissebb tartalmakat, amelyek a legkülönfélébb szektorokat, köztük a digitális feliratozást és a belsőépítészetet is lefedik, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA Worldre, amely angol, spanyol és német nyelven érhető el.