A csomagolás az egyik olyan piac, amelyet már jó ideje növekedési területként emlegetnek, de ha ezt egy másik, a személyre szabás terén rejlő lehetőséggel kombináljuk, ez még több ajtót nyithat meg a nyomdák előtt. Itt Rob Fletcher közelebbről megvizsgálja a csomagolások megszemélyesítését.

Az aktuális trendek kihasználása kulcsfontosságú. Ha egy helyben áll, és nem keres új lehetőségeket, azzal azt kockáztatja, hogy értékes munkáról marad le, amelyet a versenytársak kaphatnak meg.

A csomagolás és a személyre szabás egyaránt óriási növekedésen ment keresztül az elmúlt években, és együttesen mindenféle lehetőséget kínálnak a nyomdák számára. Azonban, mint minden piacon, itt sem mindig egyszerű tudni, hogy hol érdemes célba venni.

Leültünk több gyártóval és beszállítóval, hogy több fényt derítsünk erre az izgalmas területre.

Végső kirakási élmény

Bár igaz, hogy a legtöbb vásárlás ma már online történik, tény, hogy a vásárlást befejező „vásárlás” gombra kattintás mellett a fogyasztók a termék átvételekor is jelentős endorfinszintet kapnak. Ben Ginesi, a Domino Printing Sciences digitális hullámkarton csomagolásért felelős európai értékesítési vezetője szerint a digitálisan nyomtatott csomagolás ebben kulcsszerepet játszhat.

Ginesi több jelentést is felvesz, hogy bemutassa. Először is, egy Smithers tanulmány szerint a globális digitális nyomtatási piac értéke 2026-ra várhatóan eléri a 34,3 milliárd dollárt (28,3 milliárd font/ 33,6 milliárd euró), ami 2032-re a nyomtatási és nyomtatott csomagolási piac globális értékének közel negyedét teszi ki.

Ginesi szerint ehhez hozzájárul a személyre szabás iránti növekvő fogyasztói igény és az online vásárlás kényelmének előnyben részesítése – ezt a tendenciát az e-kereskedelmi platformok igyekeznek kihasználni.

Mindezek mellett a Mondi felmérése, amely az európai e-kereskedelmi trendekről és a vásárlók csomagolással kapcsolatos attitűdjeiről szólt, megállapította, hogy a fogyasztók 61%-a fontosnak tartja a csomagolás formáját, anyagát, megjelenését és személyre szabhatóságát. A másik oldalról 34% meggondolná a jövőbeli vásárlást, ha úgy véli, hogy a csomagolás hátrányosan befolyásolta a vásárlási élményt.

Ginesi kifejtette, hogyan segíthet a digitális nyomtatás: „A legtöbb kis, otthon működő e-kereskedő számára nem valószínű, hogy a hagyományos nyomtatási módszereket alkalmazó csomagolóanyag-szolgáltatóval való együttműködés szóba jöhet. A digitális nyomtatással azonban a kisvállalkozásoknak és vásárlóiknak nem kell lemaradniuk a csomagolásbontás lehetőségéről.

„A digitális nyomtatásra szakosodott szolgáltatók egyre növekvő számának köszönhetően a különböző méretű vállalkozások kis példányszámban rendelhetnek figyelemfelkeltő, akár személyre szabott csomagolásterveket, amelyek megfelelnek a gondosan összeállított e-kereskedelmi árucikkeiknek.

„A digitális nyomtatás a csomagoláshoz alacsony minimális rendelési mennyiséget kínál elfogadható áron, így a kisvállalkozások számára lehetőség nyílik a márkaépítésre és a fogyasztói élmény növelésére olyan egyedi dobozokkal, mint maga a termék. Egyes eladók befejező simításokat, például digitálisan nyomtatott címkéket adnak a csomagolásukhoz – ez egy alacsony költségű lehetőség lehet saját márkás e-kereskedelmi csomagolásuk létrehozására.”

Növekvő kereslet a személyre szabott csomagolás iránt

Bobby Grauf, a nyomtatott személyre szabásra szakosodott Antigro Designer EMEA üzletfejlesztési vezetője egyetért azzal, hogy a csomagolásban van növekedési lehetőség. Hivatkozott egy kutatásra, amely szerint az emberek hajlandóak felárat fizetni a személyre szabott és személyre szabott csomagolásért, és előnyben részesítik az egyedi vagy egyéni stílusukat és személyiségüket tükröző csomagolást.

A Print Customizer az Antigro Designer felhőalapú nyomtatási személyre szabó eszköze.

„A Coherent Market Insights megállapította, hogy az e-kereskedelem gyors növekedése ösztönözte a személyre szabott csomagolások iránti keresletet, és ma már minden eddiginél könnyebb személyre szabni a termékeket online” – mondta.

Tehát, hol keressék a nyomdák? Grauf szerint az ajándékozás továbbra is jövedelmező terület, és a szélesebb körű személyre szabott csomagolási piachoz hasonlóan az e-kereskedelem növekedése várhatóan felgyorsítja ezt a növekedést.

Grauf szerint ezen kívül a környezet is kulcsszerepet játszik a fogyasztói keresletben. Elmondta: „A személyre szabott, újrafelhasználható italáruk, például a vizes palackok és kávéscsészék iránti kereslet a növekvő környezetvédelmi aggályok miatt ugrásszerűen megnőtt. Az újrafelhasználható és fenntartható termékek személyre szabhatóságának biztosítása kiszélesíti a nyomdák lehetőségeit.”

Azzal kapcsolatban, hogy az Antigro Designer hogyan segíthet, Grauf elmondta, hogy szoftvere lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy személyre szabott és testreszabott nyomtatott termékeket kínáljanak ügyfeleiknek, integrálva az egyedi domain-specifikus API-kkal és olyan jól ismert online nyomtatási csatornákkal, mint a Shopify, az eBay, a WooCommerce és az Etsy.

Szerető luxus

A személyre szabott csomagolási szegmens további támogatására Hendrik Koemans, a tamponnyomás és ipari tintasugaras nyomtatási megoldásokat kínáló Inkcups európai értékesítési igazgatója is beszélt a növekedési lehetőségekről. Különösen érdekes növekedési területként említette a luxuscsomagolási ágazatot.

Az Inkcups megnövekedett keresletet tapasztalt a személyre szabott luxuscsomagolások iránt

„A csomagolások személyre szabását és testreszabását kínáló nyomdák kétségtelenül észreveszik majd a kereslet növekedését, mivel a fogyasztók az egyedi termékeket részesítik előnyben, amelyekre rányomhatják a bélyegüket” – mondta Koemans. „A csomagolási ágazatban ez a kereslet különösen a személyre szabott csomagolások, a korlátozott példányszámú kampányok és az ajándékozás iránt mutatkozik.

„A luxuscsomagolások iránti kereslet növekedését is megfigyeljük, mivel a személyre szabás hozzájárul a prémium és luxus érzethez, ami potenciálisan jövedelmező lehetőséget kínál a nyomdák számára, hogy kihasználják ezt a lehetőséget”.

Ezzel kapcsolatban Koemans a direct-to-object (DTO) UV tintasugaras nyomtatási technológiára utalt, amely szerinte „ideális” a kis példányszámú nyomtatáshoz, és a személyre szabást és a tömeges testreszabást nyereségessé és elérhetővé teszi minden méretű márka számára.

„A DTO tartósabb és fenntarthatóbb alternatívát kínál a zsugorfóliával és az egyszer használatos műanyag csomagolással vagy a hagyományos öntapadós címkékkel szemben” – mondta. „Emellett lehetőséget kínál különleges effektusok és hozzáadott érték előállítására is – ami elengedhetetlen ahhoz, hogy kitűnjön a forgalmas kiskereskedelmi polcokon.”

Az Inkcups megoldásait vizsgálva Koemans több olyan terméket is kiválasztott, amelyet a nyomdaipari vállalatoknak érdemes megfontolniuk. Ezek közé tartozik a Helix termékcsalád, amely a hengeres csomagolások széles skálájára, például üveg, műanyag és fém palackokra képes nyomtatni, akár 400 darabos óránkénti sebességgel.

„A Helix ONE asztali digitális hengernyomtató a bevezetése óta kompakt és moduláris jellegének köszönhetően gyorsan a legkedveltebb belépő szintű közvetlen tárgynyomtatóvá vált” – mondta. „Ennek eredményeképpen a Helix ONE lebontja a korlátokat a piac ezen területére belépni kívánó nyomdaipari vállalkozások számára.”

 

Fedezze fel a személyre szabás legújabb innovációit a Personalisation Experience 2025 rendezvényen, amely a digitális nyomtatott személyre szabás legújabb vívmányait mutatja be, és az iparág szakemberei számára magával ragadó platformot kínál az innovatív technológiák, fenntartható gyakorlatok és előremutató stratégiák felfedezésére. Regisztrálja érdeklődését a látogatáshoz itt.