Új trendek és innovációk a sportruházatban

Sonja Angerer megosztja a sportruházati ágazatban zajló legújabb trendeket és innovációkat, valamint azt, hogy a nagy sportruházati márkák hogyan alkalmazkodnak ezekhez. Hogyan profitálhatnak a nyomdák ebből a lehetőségből?

A sportruházati ipar virágzik. Csak Németországban a Statista szerint a női, férfi és gyermek sportruházatból származó bevételek 2028-ra várhatóan közel 6,5 milliárd euróra emelkednek. Ez 2018-hoz képest több mint 2,3 milliárd eurós növekedés lesz. Az új piaci trendek és stratégiák jelentősen hozzájárulnak ehhez a fellendüléshez.

Sportmarketing

Sok évtizeden át a sportruházatot pusztán az aktív emberek ruházataként definiálták. Még az olyan nagy sportesemények, mint a férfi labdarúgó-bajnokságok is kevés jelentőséggel bírtak a szélesebb közösség számára. Mostanra ez globális szinten megváltozott, az olyan nagy sportesemények marketingjével, mint például a labdarúgó-világbajnokság vagy az olimpia.

Ma a labdarúgóklubok és más kiemelt sportcsapatok milliárd dolláros vállalkozások. Amikor az Adidas évente bemutatja az FC Bayern München új mezét, az a média nagy eseménye. A mezeket világszerte szakkereskedésekben, divatáruházakban és online árusítják. Sajtóértesülések szerint az Adidas hercogenaurachi székhelyű cég évente 60 millió eurót küld Münchenbe.

Manapság a neves profi sportolók magasan jövedelmező reklámszerződéseket kötnek a legnagyobb sportcikkgyártókkal. Ez megnyitja az utat a nagy mennyiségben gyártott sportruházat előtt, amelyben a sportolók sportos sikerei a marketing történet nagy részét képezik. Az 1990-es évekig a Trigema, egy helyi németországi sportruházati gyártó volt a legnagyobb 1. és 2. férfi labdarúgó Bundesliga mezszponzor, amely egyszerre több csapatot is szponzorált.

A sportruházat a divat

Ma, hírek összpontosított sport targe egy nagyon nagy és demográfiai. Ennek eredményeképpen a sportruházat iránti kereslet folyamatosan növekszik. A trikót már nem csak edzésre hordják, hanem minden nap és minden korosztály viseli. A sportruházat világszerte mélyen beivódott a fiatalabb emberekbe. Már 1986-ban a Hip Hop úttörői, a Run-DMC a„My Adidas” című híres számot a tornacipőiknek szentelték.

Ma már olyan nagy márkák, mint az Adidas, a Nike és a Puma kínálnak különböző sportruházat-kollekciókat. Az Adidas Performance termékcsalád az egyetlen a portfóliójukban, amely a sportolóknak szánt ruházatot, cipőket és kiegészítőket kínál, és olyan népszerű tevékenységekre összpontosít, mint a fitnesz, a futás vagy az úszás. Emellett a sportruházati márkák egyre több kisebb, gyakran limitált kollekciót is üzemeltetnek, amelyekkel a legkülönfélébb, általában inkább a divatot, mint a sportot kedvelő közönséget kívánják megszólítani:

• „Drops” a nagy divatáru-kiskereskedők, például a Zalando számára
• Gyűjtések a helyi ünnepekre, például a mexikói halottak nap jára
• Együttműködések influencerekkel
• Együttműködések tervezőkkel vagy divatcégekkel
• Különkiadások a vállalati rajongók és bennfentesek számára

Ezeket a „kapszulakollekciókat” gyakran arra használják, hogy a márkáról és rajongóiról egy bizonyos képet mutassanak.

Míg sok ilyen akció egyszeri, kis példányszámú kollekció, vannak hosszú távú tervezői együttműködések is, mint például az„Adidas by Stella McCartney„. A brit divattervező 2004 óta dolgozik velük. Sportruházat széles választékát tervezi, a fenntarthatóságra összpontosítva.

A termékcsaládok nagy száma azt jelenti, hogy új eljárásokat kell találni a nyomtatás és a befejezés terén, hogy a kollekciók között különbséget lehessen tenni. Az Adidas például szitanyomást és digitális nyomtatást egyaránt alkalmaz a transzfer- és a közvetlen nyomtatási eljárásokban. Ezeket házon belül gyártják, valamint hivatalosan felsorolt partnercégek szállítják.
A Puma szintén aktívan használja a befejező technikákat és az új anyagokat. A márka bemutatásáról van szó, valamint olyan technikák kereséséről, amelyek javítják a viselő sportteljesítményét.

A személyre szabás mint marketingeszköz

A világ 3 vezető sporteszközgyártója, a Nike, az Adidas és a Puma évek óta kínál lehetőséget az egyes termékek személyre szabására. Ehhez különböző módszereket alkalmaznak. Például sok terméket már a gyárban ál-személyre szabnak, a népszerű mezszámok és/vagy nevek előrenyomtatásával a csapatpólókon.

Az Adidas az online megrendelt, személyre szabott termékeket a Rieste-i EFC Ecom Fulfilment Centerben is befejezi. A Puma helyi partnerekkel dolgozik együtt ennek érdekében. Sok esetben a klubok helyi sportkereskedései vagy szurkolói boltjai is kínálnak valamilyen helyszíni személyre szabást. A legtöbb esetben ez a helyszínen hőpréssel felhelyezett fóliát jelenti.

„Célvásárlóink elégedettsége és személyes kívánságai elsőbbséget élveznek. Különösen a fiatal fogyasztók szeretnék személyiségüket egyéni és kreatív stílusokon keresztül kifejezni. Ezt az igényt a személyre szabható termékek széles választékával tudjuk kielégíteni” – mondta az Adidas szóvivője.

Helyi, tisztességes és éghajlatbarát

Sokan, különösen a fiatalabb sportruházat-rajongók, azt szeretnék, hogy a sportruházatot környezetbarát és tisztességes módon állítsák elő. Ezért a Puma a „10for25” mottó alatt foglalta össze fenntarthatósági stratégiáját, és azt tervezi, hogy az egyes termékeket teljes egészében Németországban gyártatja. A helyi nyomdai és befejező létesítmények iránti kereslet azonban jelenleg úgy tűnik, hogy alacsony szinten van.

A Nike 2022-ben elindította a „Re-Create” programot. Ennek keretében vintage és holt darabokat gyűjtenek össze helyben, és a helyszínen, Los Angelesben dolgozzák át őket új tervezői darabokká. Az Adidas vállalta, hogy 2025-re termékeinek 90%-át fenntarthatóvá teszi. A vállalat számára ez azt jelenti, hogy növeli az ökológiailag előnyben részesített anyagok használatát, és 2050-re klímasemlegességre törekszik.

A sportruházat- és divatgyártók által napjainkban folytatott fenntarthatósági programok marketingtrendnek is tekinthetők. Végül is ma már egyetlen nagy márka sem tud úgy értékesíteni a globális közönségnek, hogy ne lenne olyan programja, amely a környezetre, az éghajlatra és a helyi közösségekre gyakorolt hatását minimalizálja.

Ez nemcsak a végső fogyasztói igényeknek köszönhető, hanem annak is, hogy a nem kormányzati szervezetek és a jogalkotók lépéseket tesznek a bolygó védelme érdekében. Az EU-ban a közlekedés és a logisztika a kibocsátások mintegy 20%-át teszi ki. Várható tehát, hogy a divat- és sportruházati cikkek gyártása közelebb kerül a piacokhoz, mivel ez egy egyszerű módja annak, hogy jelentősen csökkentsük a termék szénlábnyomát.

A marketing trendek új piacokat teremtenek

A jövőre nézve a sportruházat iránti kereslet várhatóan tovább nő. Ugyanakkor egyre több kisebb gyártó lép be a helyi piacokra. A globális márkák ezt úgy próbálják ellensúlyozni, hogy sokféle termékcsaládot kínálnak, és lehetővé teszik a standard áruk könnyű személyre szabását.

A textilpiacokon tapasztalattal rendelkező nyomdák számára ez izgalmas üzleti lehetőségeket nyithat meg a vezető márkákkal, de a fiatal címkékkel való együttműködésben is. Végül is a divatiparban aligha van még egy olyan szegmens, amely annyira függ az innovatív nyomtatási és kikészítési lehetőségektől, mint a sportruházat piaca. Ugyanakkor a digitális eljárások egyedülálló lehetőségeket kínálnak arra, hogy akár kisebb kollekciókat is elfogadható költséggel lehessen gyártani.

Fedezze fel a sportruházat legújabb innovációit a Sportruházat Pro 2024, amelyre 2024. március^19-22. között kerül sor. A Sportswear Pro a legújabb technológiákat és megoldásokat mutatja be az igény szerinti és testreszabott sportruházat gyártásához. A mintatervezéstől és az automatizált digitális munkafolyamatoktól kezdve az innovatív anyagokig és az integrált viselhető technológiákig a kiállítás és a jövőképes trendfórum fenntartható, gyorsabb és karcsúbb gyártási megoldásokat mutat be a sport- és aktív ruházati márkák és gyártók számára. Regisztráció itt és használja a SWPJ404 promóciós kódot, és spóroljon 30 eurót.