Zašto tiskarska industrija mora prepoznati softverske i materijalne inovacije

Laurel Brunner tvrdi da tiskarska industrija mora prepoznati vrijednost i softverske i materijalne inovacije i biti spremna platiti za to. Softver, iako nematerijalan, potiče učinkovitost i smanjuje ugljični otisak. Dok znanost o materijalima trenutno dominira, troškovi istraživanja i razvoja su sastavni dio svih napredaka. Plaćanje premije osigurava kontinuirani napredak, što doprinosi evoluciji i održivosti industrije.

Pošteno je reći da se ljudi određene dobi u tiskarskoj industriji mogu pomalo zbuniti oko softvera. To nije iznenađujuće: softver je nevidljiv, to je nešto što vam je rečeno da morate imati ako vaš platesetter radi učinkovito. Softver je ključan za vaš digitalni tisak i morate ga imati da biste provjerili dolazne PDF-ove, upravljali tijekovima rada i redovima poslova itd. Informacijska tehnologija općenito, a posebno softver pomaže. Softver pruža usluge čiju vrijednost nije lako kvantificirati. Ovo može biti zbunjujuće za mnoge vlasnike tiskarskih tvrtki, ali učinkovitost softvera stalno smanjuje ugljični otisak ispisa kroz poboljšanja učinkovitosti.

Plaćate svoju cijenu i iskorištavate svoje šanse, tako kažu. Očito je da bi se cijena koju plaćate trebala temeljiti na vrijednosti koju tehnologija pruža vašem poslovanju i onome što si možete priuštiti. Ali kao i ono što proizvod čini za novac, cijena koju plaćate trebala bi odražavati vrijednost podrške i usluge koju dobivate od pružatelja usluga.

Razvoj softvera već je dugo najveća briga u poslu pripreme za tisak i desetljećima smo ga razumno rado plaćali. To je možda zato što ljudi nisu u potpunosti razumjeli funkcioniranje i nijanse onoga što kupuju. Uostalom, nije moguće odrediti cijenu softvera po litri ili kvadratnom metru kao što je to moguće učiniti s podlogama, tintom i pločama. Ali ovih dana napredak softvera i inovacije zauzimaju stražnje sjedalo u odnosu na napredak u tiskarskim pločama i bojama, u znanosti o materijalima koja također pomaže smanjiti utjecaj ispisa na okoliš.

Pogled na trgovački tisak reći će vam da je znanost o materijalima mjesto gdje se sva događa. Lako je uspoređivati ploče i tinte poput sličnih pa se čini da su prepirke oko cijena češće nego što su bile. Prepirka oko cijene ploča, tinte ili podloga jednostavnija je s opipljivim materijalima za koje cijene ne bi trebale biti nejasne ili zbunjujuće. Materijale je lakše usporediti nego softverske proizvode, ali trebamo imati na umu da su i za materijale i za softver uključeni troškovi istraživanja i razvoja (R&D). Sa softverom se podrazumijeva da plaćate za razvoj nadogradnji i poboljšanja funkcionalnosti, a isto vrijedi i za ploče, tinte i podloge, posebno ako ta poboljšanja smanjuju ugljični otisak u industriji. Stoga budite spremni platiti malo više kako biste osigurali kontinuirani razvoj materijala koje kupujete. Istraživanje i razvoj je jedini način na koji će se naša industrija nastaviti razvijati i ići naprijed, bilo da se radi o razvoju softvera prije leta ili o još neizumljenom sustavu slikanja.