Personalizacija vs prilagodba vs verzija

Nessan Cleary objašnjava razliku između personalizacije, prilagodbe i verzije.

Tiskanje je u biti proizvodni proces iako je to očitije u nekim disciplinama nego u drugima. Mnogi ljudi vide veliki format kao odvojen od ostalih sektora ispisa zbog njegove sposobnosti ispisa na širok raspon različitih materijala i primjena. Tehnologija ispisa velikog formata, na primjer, može se koristiti za proizvodnju svega, od jednokratnih znakova po narudžbi, ili višedijelnih marketinških displeja, ili čak kao dio industrijske proizvodne linije, možda za odjeću ili ukrase. Ponekad ovaj posao obavlja pružatelj usluga, ali postoji mnogo proizvođača koji također koriste istu tehnologiju za vlastite potrebe proizvodnje ili kao dio šire ponude usluga.

Veliki format ima koristi od fleksibilnosti koja je svojstvena svim inkjet ispisima, gdje svaka kopija može biti ista ili različita. Ali kako iskoristiti ovu fleksibilnost? Standardni odgovor je kroz personalizaciju. Ali personalizacija znači različite stvari za različite industrije. Stoga je korisno za korisnike velikog formata da razumiju ne tako suptilne razlike u ovim pojmovima kako bi iskoristili fleksibilnost inkjet ispisa velikog formata za svoj poslovni model.

Masovna proizvodnja

Kamen temeljac većine proizvodnje je standardizacija, proizvodnja mnogo identičnih kopija istog artikla. To pomaže smanjiti troškove kroz ekonomiju obujma i alata, omogućuje jednostavno planiranje proizvodnje i pojednostavljeni marketing. Većina proizvodnje još uvijek se temelji na dugim proizvodnim serijama identičnih artikala korištenjem konvencionalnih procesa, što obeshrabruje kraće proizvodne serije. To se odnosi na mnoge različite sektore, od knjiga i postera do automobilskih dijelova i tostera.

Digitalna proizvodnja, uključujući tehnologiju ispisa, otvorila je put za nekoliko različitih proizvodnih koncepata. Prvi od njih može se okarakterizirati kao kratkoročni/brzi obrt, gdje brzina proizvodnje stvara dodanu vrijednost i opravdava viši trošak po jedinici. Dobar primjer za to je tiskanje knjiga, gdje se relativno kratke naklade, od jednog primjerka do oko 3000 ili tako nešto, mogu proizvesti uz vrlo malo podešavanja, što čini mnogo više knjiga ekonomski isplativim. Isto vrijedi i za prikaznu grafiku, s bržim pisačima velikog formata kao što je Inca Digital Onset koji se izravno natječu s offsetnim pisačima za kratke naklade koje je moguće brzo preokrenuti.

Opis: Ova slika prikazuje neke od mnogih vrsta proizvoda koji se mogu prilagoditi pomoću Mimaki UJF-6042 pisača. ©Nessan Cleary

Još jedan koncept je verzija, gdje možete proizvesti različite verzije proizvoda za različita tržišta. To može uključivati oznake s različitim jezicima gdje je osnovni dizajn isti, ali se tekst mijenja. Drugi primjer može biti verzija marketinške kampanje koja je prilagođena za ciljanje određenog događaja, kao što je veza sa Svjetskim nogometnim prvenstvom. Ključno je da temeljni dizajn, a time i cjelokupna proizvodnja, ostaju isti za različite verzije.

Mnogi proizvođači također koriste tehnologiju ispisa za masovnu prilagodbu. Ovdje se masovno koristi tisak za ukrašavanje praznih proizvoda. Dobar primjer za to bio bi slučaj kada marka uzima dizajn ili prazan proizvod, kao što je majica kratkih rukava, i ima vlastiti ukras otisnut na vrhu. Druge marke mogle bi učiniti potpuno isto i proizvod bi imao istu funkcionalnost. Ali tiskanje je prilagodilo proizvod za tu marku.

Druga alternativa je distribuirana proizvodnja, gdje se dijelovi ili proizvodi mogu naručiti sa središnje točke, kao što je web stranica, a zatim se proizvode u blizini kupca, čime se smanjuju troškovi i zagađenje uključeni u transport gotovog proizvoda do kupca. Već vidimo dobavljače strojeva, posebno u 3D ispisu, ali također uključujući dobavljače pisača kao što je Kornit, koji postavljaju mreže za svoje kupce kako bi korisnicima omogućili pronalaženje najbližeg pružatelja usluga.

Personalizacija

U tisku, personalizacija obično znači započeti s bijelim papirom i dodavanjem nekih specifičnih informacija, poput imena i adrese osobe. To obično radi tvrtka kao dio marketinškog pomaka, koristeći informacije preuzete iz baze podataka, a ne sami pojedinci.

U kontekstu širokog formata, primjerice, trgovac na malo može naručiti sto plakata, od kojih svaki ima isti dizajn, ali s različitim adresama za oglašavanje pojedinačnih trgovina u njihovim lokalnim gradovima. Dizajn bi mogao sadržavati prostor za kartu lokalnog područja koja bi točno pokazala gdje se nalazi svaka pojedinačna trgovina. Ovo je još uvijek u osnovi jedna naklada od stotinu plakata, iako ćete morati RIP-ovati PDF VT (kako biste uzeli varijabilnu adresu i podatke karte iz baze podataka) umjesto statičnog PDF-a.

Za većinu pisača širokog formata početna će točka biti predmet koji je već masovno proizveden, a ne bijeli papir. U ovom slučaju, otisak se koristi za dodavanje vrijednosti postojećem proizvodu, kao što je prazna šalica ili torbica za mobitel. To još uvijek možemo nazvati personalizacijom proizvoda ako ispis uključuje podatke koji dolaze iz baze podataka. Na primjer, tvrtka odluči poslati olovku kao dar za 100 bivših kupaca u nadi da će to dovesti do novih narudžbi i personalizira olovke ispisivanjem imena primatelja.

Alternativa je kada pojedinačni kupci sami daju svoje podatke, kao što je ime ili fotografija, obično putem sustava naručivanja Web-to-Print. To se često prodaje kao oblik personalizacije, ali točnije se naziva prilagodbom proizvoda jer podaci dolaze izravno od kupca za njihove specifične potrebe. Osnovni proizvod, bilo da se radi o šalici ili pernici, i dalje je isti proizvod s potpuno istom funkcionalnošću; sve što se promijenilo je da je uređeno po ukusu kupca.

To nas vodi do sljedećeg koncepta, individuacije, gdje kupci biraju određeni dizajn, ali se stvarni proizvod zatim kroji prema informacijama kupca. Tako, na primjer, modna tvrtka može prodati haljinu u određenom dizajnu, ali može dopustiti kupcima da odaberu boju i unesu vlastitu veličinu. Haljina se zatim može otisnuti na tekstilnom pisaču za rolne, a uzorak izrezati digitalnim stolom za rezanje.

Opis: Tehnologija ispisa može se koristiti za prilagođavanje mnogih različitih proizvoda, kao što je ovaj Smart Car. ©Nessan Cleary

Ova vrsta individualizacije također se nudi putem 3D ispisa, obično u kombinaciji s 3D skenerom za precizno mjerenje veličine kupca. To se već koristi za proizvodnju okvira za naočale, kao i tenisica, pri čemu kupci biraju iz postojećeg dizajna, a proizvod se zatim prilagođava tom kupcu.

Proizvodi po narudžbi, s druge strane, obično znače da se cijeli proizvod, uključujući dizajn, kreira od nule prema potrebama kupca. Time smo više-manje zaokružili krug budući da mnoge tvrtke velikog formata već izrađuju grafičke zaslone po narudžbi, izloge i znakove za svoje kupce.

Zaključak

Masovna proizvodnja dovodi do niskih troškova proizvodnje, uglavnom kroz ekonomiju razmjera, ali otežava tvrtkama razlikovanje sebe i svojih proizvoda. Proizvodnja po narudžbi ima suprotan problem - ponudu koja se lako razlikuje, ali s malim količinama. Neki oblik prilagodbe obećava najbolje od oba svijeta i može povećati produktivnost.

Međutim, postoji rizik nadmetanja po cijeni budući da i drugi konkurenti mogu kupovati u istim prazninama i koriste iste automatizirane sustave za upravljanje kupcima koji se temelje na W2P-u. Najbolji način da se riješi ovaj problem je dodavanje određenog stupnja personalizacije u marketinški miks.

Otkrijte iskustvo personalizacije koje se održava uz FESPA Global Print Expo 2023. i European Sign Expo 2023. od 23. svibnja do 26. svibnja 2023. na Messe Münchenu. Iskustvo personalizacije okupit će 3500 dionika od trgovaca, robnih marki, agencija do tiskara i kuća za dostavu, povezujući ih s pružateljima softvera i OEM-ovima kako bi istražili potencijal personalizacije u sportskoj odjeći, pakiranju, proizvodima, vjernosti i prilagođenim interijerima. Za više informacija posjetite: https://www.personalisationexperience.com/