Kako stvoriti impresivne kampanje koristeći i digitalni i tisak u vanjskom oglašavanju

Umjesto da se sukobljavaju jedni protiv drugih, tiskani i digitalni mediji mogu se kombinirati kako bi se stvorile impresivne kampanje koje će pomoći privući pozornost prolaznika. Rob Fletcher razmatra neke nedavne primjere ovog pristupa na djelu.

Ne tako davno mnogi su govorili o “smrti tiska”, s obzirom na prodor novih, digitalnih tehnologija i njihov utjecaj na šire tržište. Iako je istina da je digital promijenio svijet u kojem živimo, ispis se i dalje drži na mnogim tržištima – čak se širi na određenim područjima – čime dokazuje svoju dugoročnu trajnost.

Jedan sektor koji se pokazao posebno zanimljivim je vanjsko oglašavanje. Iako nema sumnje da je digital pokretačka snaga mnogih kampanja, marketinški stručnjaci i dalje visoko cijene tisak, često kombinirajući dva medija kako bi što bolje iskoristili njihove kvalitete i osigurali maksimalan učinak na potrošače.

U ovom članku ističemo nekoliko kampanja koje pokazuju da umjesto da se međusobno sučeljavaju, tisak i digital mogu živjeti i koristiti se u harmoniji dugi niz godina.

Inkluzivne kampanje

Prvi primjer dolazi od giganta vanjskog oglašavanja JCDecauxa, koji se udružio s britanskom zdravstvenom tvrtkom Bupa u inovativnoj kampanji s ciljem isticanja nedostatka različitih perspektiva kada je u pitanju prikazivanje kako 'zdravlje' izgleda.

Opis: Bupina kampanja 'Ovo je zdravlje' s JCDecauxom sadržavala je elemente digitalnog, tiskanog, brajičnog pisma i zvuka. Autor slike: JCDecaux.

Bupina kampanja 'Ovo je zdravlje' koja je pokrenuta pristupačno imerzivnim preuzimanjem podzemnog tunela St. Pancras International u Londonu, s golemim zidnim oblogama, pokretnim slikama na digitalnim zaslonima od šest stranica i ogledalima potiče putnike da vide sebe u priči.

Možda je najvažniji aspekt ove kampanje razumijevanje izazova s kojima se suočavaju osobe s invaliditetom u središtu ove kampanje. Kao takav, tip je postavljen u pristupačnom pismu u tunelu, s pričom o kampanji ispričanom kroz tri pristupačna medija: tisak, brajicu i audio. Brajevo pismo prikazano je na donjoj strani rukohvata, dok su prostorne audio naracije usmjeravale ljude na brajične rukohvate.

"Kampanja ima za cilj prikazati različite perspektive o zdravlju", rekla je Angelique Waker, direktorica marketinga robne marke u Bupa Global India & UK. “Kako bismo bili u mogućnosti doista prikazati kakav je život s invaliditetom, radili smo s fotografom Sonnyjem McCartneyem, amputircem, kako bismo uhvatili te svakodnevne trenutke, kao i sa stručnjacima za marketing pristupačnosti. Nadamo se da je rezultirajuća kampanja pozitivan korak naprijed u predstavljanju zdravlja na inkluzivniji način.”

Opis: Stanica Wimbledon transformirana je korištenjem tiskanih i digitalnih tehnologija za ovogodišnje prvenstvo u tenisu u Wimbledonu. Autor slike: JCDecaux.

Još jedan nedavni projekt u JCDecauxu bio je kada je radio s All England Lawn Tennis & Croquet Clubom na kampanji za ovogodišnji teniski događaj Wimbledon, također u Londonu. Za ovaj projekt Wimbledon Station je transformiran s mnoštvom instalacija vezanih uz tenis kako bi dočekali posjetitelje prvenstva.

Elementi su uključivali plakate izvan doma i omotana vrata unutar kolodvora, kao i brendiranu zonu Wimbledona na prednjem terenu kolodvora - zajedno s umjetnom travom i šetnicom koja vodi gledatelje do terena. Aktivacija se uklopila u širu kampanju 'Uvijek kao nikad prije'.

Također iz JCDecauxa, tvrtka se povezala s Uberom kako bi pomogla prijevozničkom poslu podići svijest o usluzi koja korisnicima omogućuje rezerviranje vlakova putem njegove aplikacije. Uber je mnogima poznat po rezerviranju automobila, bicikala, pa čak i dostave hrane, ali ne toliko vlakova – a višemedijska kampanja nastojala je to promijeniti.

Kampanju Uber Travel, koju je razvila tvrtka Mother, a rezervirali EssenceMediacom, Kinetic i JCDecaux UK, traje do kraja godine na željezničkim postajama diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Projekt uključuje i tiskane i digitalne medije u nastojanju da privuče što je moguće više pozornosti putnika.

Blockbuster kampanje

Sljedeće, Ocean Outdoor se povezao s holivudskom filmskom produkcijskom tvrtkom Warner Bros. Pictures na privlačnoj kampanji za 'Beetlejuice Beetlejuice', dugo očekivani nastavak za Beetlejuice.

Opis: Tiskani i digitalni mediji korišteni su za promociju novog filma 'Beetlejuice Beetlejuice'. Kredit za sliku: Ocean Outdoor.

Najavljena kao kampanja za preuzimanje, promotivni materijali postavljeni su diljem Westfield Stratford Cityja u Londonu prije datuma izlaska filma u rujnu. To je uključivalo primjenu grafike na Meridian Steps, koja prikazuje roj velikih kornjaša, dok su vinili i posteri velikog formata također postavljeni duž cijelog Westfield Stratford Bridgea.

Uz to, digitalni ekrani uz stepenice prikazivali su više promotivnih materijala i robne marke za film, u kojem se Michael Keaton vratio ikoničnoj ulozi Beetlejuicea. Cijela kampanja fokusirana je na crno-bijeli motiv, u znak poštovanja Beetlejuiceovom ikoničnom crno-bijelom odijelu.

Također iz Ocean Outdoora, stručnjak za digitalno oglašavanje izvan kuće radio je s čokoladnim divom Kinderom na kampanji za vanjske prostore za njegov jako voljeni proizvod Kinder Bueno. Za ovaj projekt, Ocean Outdoor i Kinder odlučili su kombinirati digitalni i inovativni tisak kako bi prikazali glavnu poruku kampanje: "Zašto biti osnovni kada možete biti Bueno?"

Opis: Ocean Outdoor postavljen je vidio divovski, realistični Kinder Bueno na vrhu ispisane pozadine. Kredit za sliku: Ocean Outdoor.

Osobito ciljajući na generaciju Z i milenijalce, višekanalni kreativni skup vrijedan 6 milijuna funti doveo je do pojavljivanja promotivnih poruka Kinder Bueno na digitalnim zaslonima u nekoliko velikih gradova Ujedinjenog Kraljevstva, poput Manchestera. Kako bi to popratio, Ocean Outdoor postavio je nekoliko upečatljivih tiskanih komada, uključujući jedan komad koji je vidio ogromnu, realističnu Kinder Bueno pločicu postavljenu na vrhu tiskane pozadine.

Održavanje hladnokrvnosti

Zaokružujemo naše kratko putovanje tržištem s Clear Channelom, koji, poput JCDecauxa i Ocean Outdoora, surađuje s nizom marki na višekanalnim kampanjama. Za jednu od svojih najnovijih kampanja, Ocean Outdoor se udružio s proizvođačima sladoleda Unilever Walls kako bi predstavili svoju ponudu proizvoda potrošačima tijekom ljetnih mjeseci.

Opis: Unilever Walls surađivao je s Clear Channelom na kampanji za promociju svojih sladoleda. Kredit za sliku: Clear Channel.

Time je Ocean Outdoor koristio digitalno izvan kuće kao dio šire, višemilijunske marketinške kampanje, koja je uključivala digitalne i tiskane postere u mjestima i gradovima diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Twister, Solero i Cornetto bili su među brendovima sladoleda koji su bili predstavljeni u kampanji.

Ovi projekti nude samo mali primjer potencijala za kombinirane tiskane i digitalne kampanje i onoga što je moguće ovim pristupom. Iz ovog skupa uzoraka, jasan ispis i digitalni mediji više su nego sposobni raditi usporedno kako bi se maksimizirale kampanje svih oblika i veličina.