Je li inkjet ispis savršeno prikladan za promotivne darove?

Promotivni darovi i dalje su privlačni kupcima. Digitalni tisak savršen je za podizanje haptičkog oglašavanja na višu razinu. Sonja Angerer govori o tome što čini kombinaciju inkjet ispisa i promotivnih proizvoda tako privlačnom za tiskare.

Jesu li promotivni darovi još uvijek popularni? Jesu, unatoč gospodarskom padu u mnogim europskim zemljama. Godine 2022., prema Njemačkoj udruzi industrije promotivnih proizvoda (GWW), troškovi potrošeni na darivanja samo u Njemačkoj porasli su za oko 6% na godišnjoj razini na 2,8 milijardi eura. To je još uvijek znatno manje nego prije pandemije. Međutim, treba uzeti u obzir da je, prema istraživanju tvrtke Nielsen , potrošnja na oglašavanje u Njemačkoj smanjena za 3,4% u istom razdoblju, a čini se da se taj trend nastavlja.

Jesu li promotivni proizvodi traženi?

U usporedbi s drugim oblicima oglašavanja, promotivni proizvodi i dalje su popularni i relevantni. To može biti zbog visokog dosega od 89% u Njemačkoj. Prema nedavnim istraživanjima GWW-a , većina primatelja ovih predmeta čuva ih najmanje više od godinu dana. Osim toga, to promotivne proizvode čini vrlo održivim oblikom oglašavanja.

NATPIS: Tinte na bazi vode često se koriste za promotivne darove uz papirnu ambalažu. Autorstvo slike: S. Angerer

Koji su trenutačni trendovi oko promotivnih darivanja?

Zahtjevi potrošača i oglašivača promijenili su se posljednjih godina: široka distribucija uobičajenih artikala nije toliko popularna, dok su osobni, pravovremeni i prigodni promotivni darovi još uvijek dobro prihvaćeni. To dovodi do kraćih naklada i primjene varijabilnih podataka, čineći poslovne darove idealnim segmentom za digitalni tisak.

Najpopularnije promotivne artikle vrlo je jednostavno proizvesti pomoću inkjet tehnologije. Najpopularniji promotivni darovi uključuju predmete kao što su olovke, upaljači, torbe i šalice.

NATPIS: Plosnati pokloni izrađeni od plastike mogu se lako ispisati pomoću UV inkjet tehnologije. Zasluga za sliku: S. Angerer

Kako se promotivni proizvodi izrađuju inkjet ispisom?

Danas je uobičajeno da se promotivni artikli ukrašavaju sitotiskom, fleksotiskom i tampon tiskom. Za velike naklade, analogni ispis još uvijek može biti najisplativija opcija. Danas je inkjet ispis industrijske snage vrlo konkurentan i nudi personalizaciju kao bonus.

UV otvrdnjavajuća tinta obično se koristi za ispis na plastičnim poklonima u inkjet-u. Međutim, površina na koju se ispisuje mora biti ravna ili samo blago zakrivljena kako bi se spriječilo zamućenje ispisa na mjestima gdje je ispisna glava predaleko od podloge. Mimaki nudi opciju kebab za seriju UJF MKII posebno za izravan tisak na cilindrične predmete.

Inkjet pisači optimizirani za ispis promotivnih artikala , kao što su Roland DG ili neki Mutoh modeli, često imaju veću visinu od 100 do 150 mm od strojeva usmjerenih na filmove i ploče. Za simultani tisak na nekoliko manjih promotivnih artikala, postolje za ispis može biti opremljeno šablonom u koju se umeću za precizno pozicioniranje.

Tijek rada sublimacije također je uobičajen, posebno za šalice i boce gdje se za šalice i boce koriste zaobljene vruće preše . Za promotivne artikle na bazi papira kao što su kutije, blokovi ili bilježnice često se koristi tinta na bazi vode.

Za poklone od tekstila, kao što su momčadske majice, često se koriste sublimacijske tinte. Međutim, oni zahtijevaju poliestersku podlogu, tako da izravan tisak s pigmentnim bojama (DTG) i DTF postaje sve popularniji, budući da se lijepe na gotovo svako komercijalno dostupno tekstilno vlakno.

NATPIS: Tekstilni promotivni darovi često se izrađuju inkjet sublimacijskim tiskom. Zasluga za sliku: S. Angerer

Nude li promotivni proizvodi prilike za tiskare?

Promotivni proizvodi važan su dio marketinškog miksa. U digitalnom tisku, oni se mogu jednostavno personalizirati, na primjer za slanje izravne pošte ili pisma donacija.

Ali konkurencija je žestoka, posebno na internetu, oglašivači mogu naručiti uobičajene darove po cijenama s kojima se manje srednje tvrtke obično ne mogu natjecati.

Jedan od načina da se izdvojite iz gomile jest specijalizirati se za originalna i visokokvalitetna darivanja. Popularni su među agencijama koje upravljaju velikim proračunima za oglašavanje i uvijek traže nove, kreativne i pouzdane partnere. Digitalni pisači tada mogu uključiti vlastite dizajne, fleksibilnost i mogućnosti personalizacije.

Stoga je vrijedno pomnije pogledati tržište promotivnih proizvoda. Posebno u vrijeme kada mnogi tradicionalni oglašivački mediji gube na važnosti, ovo tržište još uvijek nudi mnogo potencijala za dodatnu prodaju.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora uključujući inkjet ispis, digitalni tisak i sitotisak, prijavite se za FESPA-in besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.