Izgradnja poslovanja kao neovisni dizajner – ATA Designs na FESPA Global Summitu 2021.

Debbie dijeli sažetak prezentacije Annette Taylor iz ATA Designs koja je bila govornik tijekom sesije Interior Décor na FESPA Global Summitu 2021. Annette je dizajnirala brojne uzorke i printove za ukrašavanje interijera unutar tržišta ugovora i ugostiteljstva.

Digitalna tehnologija je demokratizirala prostor ispisa, dajući pristup ispisu za sve i po pristupačnoj cijeni. S ovim komercijalnim partnerstvom, kreativni sektor je pomaknuo granice digitalnih tehnologija za stvaranje novih efekata, aplikacija i poduzetničkih poslovnih prilika, iznjedrivši tako novi sektor dizajnerskih kreativaca – The Micro Brand.

Pozvali smo Annette Taylor Anderson iz ATA Designs da nam se pridruži kao drugi govornik u našoj sesiji Interior Décor na FESPA Global Summitu. Annette je dizajnirala brojne uzorke i printove za ukrašavanje interijera unutar tržišta ugovora i ugostiteljstva. ATA designs također je nagrađena nagradom FESPA 2020. Evo sažetka njezine prezentacije:

Autor slike: ATA Designs.

“ATA Designs stvara dizajnerske zidne obloge, murale i tkanine za ugostiteljstvo i ugovorno tržište, komercijalnu maloprodaju, zdravstvo i rezidencijalni sektor. Osvojio sam nekoliko nagrada, uključujući i jednu na koju sam jako ponosan, a koju sam osvojio prošle godine za nagradu Fespa. Osvojio sam broncu za odjeljak Printerior”.

„Svoje kreativno putovanje započela sam dizajnom tekstila, studirajući dizajn i površinsku dekoraciju na fakultetu. I tamo sam naučio sve o tapetama. Ovdje sam napravio svoj vrlo, vrlo prvi dizajn tapeta ručno. Dok sam gradio svoj posao, prisustvovao sam i izlagao na mnogim sajmovima uključujući ICFF u New Yorku, Maison Objet u Parizu i nekoliko sajmova u Londonu. Zadnjih godina također imam veliki uspjeh u emisijama Independent Hotel i Dementia. Također sam se pojavljivao u mnogim časopisima, kako u Velikoj Britaniji tako iu inozemstvu”.

Autor slike: ATA Designs.

Dakle, kako da dizajniram? “Kada dizajniram - koristim kombinaciju vrsta radova; Koristim ili ručne crteže, fotografije ili crtam izravno na računalu koristeći Photoshop ili Illustrator. Također volim dosta eksperimentirati jer sam i umjetnik. Volim staviti mnogo dizajna u kombinaciju i onda vidjeti što mogu izvući. Koristeći puno slojeva i tekstura u velikom dijelu svog rada”.

Kada dizajniram za projekte, tiskam na tapete ili tkanine i koristim dvije vrste tapeta. Jedan od proizvoda je rola od 10 metara, koju koristim za rezidencijalno tržište, a ponekad i za ugostiteljstvo, ovisno o tome gdje ide. A druga tapeta koju koristim je bijeli papir za ispis, koji jako volim, ima stvarno lijepu teksturiranu površinu. Otporan je na ogrebotine. I prikladan je za bolničko i zdravstveno okruženje. Ovu pozadinu mogu koristiti i za ugostiteljsko i za komercijalno tržište. Ovo je također onaj koji najviše koristim za velike projekte gdje također mogu ispisivati širinu od 500 cm”.

Autor slike: ATA Designs.

„Prednosti korištenja digitalnih tehnologija za tapete za mene su da mogu ispisivati koliko god želim. Mogu dizajnirati koliko god želim, što stvarno volim. Također mogu koristiti onoliko boja koliko želim – nema ograničenja u tome što zapravo mogu učiniti.”

“Odabran sam da dizajniram kolekciju za Heimtextil u Njemačkoj – za specijalistički projekt s HP-om. Kao što je bio jedan od šest dizajnera odabranih da rade s njima na njihovim proizvodima. Svima nam je dan poseban prostor za rad, moj je bio bar i dnevni boravak. Koristeći HP tehnologiju izradili smo tapete, podove, ploče stolova i barski prostor s pozadinskim osvjetljenjem. Također, kreirali smo tiskane tkanine koje smo koristili kao dramatične zastore za lebdenje stropa. Dizajni su također otisnuti na tkaninu za presvlake i korišteni za namještaj tribina.”

ATA Designs specijalizirana je za izradu prilagođenih dizajnerskih rješenja za sektor barova i restorana. “Za bar i restoran Northgate tražili su od mene da napravim dizajn na dvije tkanine za njihove postavke. Zatim sam napravio mural za dio blagovaonice, zatim za drugi dio projekta, dizajnirao sam pozadinu za prostor restorana. Među ostalim projektima, omiljena je kuhinja obitelji Jones”.

"Još jedan primjer kako koristim digitalne tehnologije je stvaranje drame, što sam napravio za klijenta koji je posjedovao neovisni hotel - da bih izradio dizajn za njihovo poslovno kino, mislim da je dizajn bio dugačak oko 22 metra."

Radeći s hotelom Lexington u Americi, Annette je objasnila: „Zapravo sam dala tiskati dizajne u Sjedinjenim Državama. To ponekad radim kad radim u inozemstvu, pokušavam pronaći tiskaru na kopnu kako bih uštedio ugljični otisak”.

Annette je kreirala brojne dizajne interijera koristeći svoj jedinstveni stil i kreativnost. Oni se kreću od projekata u Europi, SAD-u, pa čak i Brazilu. Njezini uzorci ukrašavaju kazališta, staračke domove, barove, restorane i stambene interijere. Ona stvara, tkanine, zidne obloge i za nedavni projekt u Brazilu, digitalno tiskane pločice – sve tiskano lokalno.”

Nedavno je Annette počela raditi na projektima Care Home. Dok je radila na novoj zgradi za klijenta, zamoljena je da izradi dizajn murala. Čak ni vrtovi (unutarnji) nisu zabranjeni za Annette. "Tražili su od mene da napravim dizajn jer su željeli unijeti vanjski dio - a zadatak je bio stvoriti prirodni zid"
“Za isti projekt također su me zamolili da izradim kartu, što je bilo zgodno jer također radim s kartografskom tvrtkom. Zatim smo kartu obojili prema shemi boja projekta. Za prilagodbu - dodao sam zanimljiva mjesta na kartu, što im se jako svidjelo.”

Rad za više klijenata zahtijeva umjetničku spretnost, a za jedan određeni projekt Annettine posebne vještine bile su samo tonik za umoran, brižni dom kojemu je potreban dašak dizajnerske magije. Pretvoriti more magnolija u inspirativan prostor za starije osobe bio je uzbudljiv izazov. Annette je zamoljena da dizajnira murale za dvije sobe.

“Kad sam posjetio mjesto, imali su slike Elvisa Presleya na zidu s nekim glazbenim notama. Glazba je odlična terapija za starije osobe. Pa sam pomislio, dobro, zašto ne uzeti to i proširiti u stvarno lijep dizajn. Malo sam istražio i razgovarao s nekim stanovnicima da ih pitam za dob. A bili su od 1930. godine naviše. Pa sam još malo istraživao, dobio glazbu i slike iz tog doba.”

“Lijepa stvar kod tog projekta zapravo je to što je jedan od štićenika koji ima demenciju stalno buljio u Doris Day. Samo je ponavljao Doris Day, Doris Day - slika je potaknula sjećanje - prisjećajući se svoje prošlosti svoje ere. Bio je obožavatelj i bio je jako, jako sretan kad je vidio Doris na zidu - iako ju je pokušao skinuti sa zida”.

Završna napomena od ATA Designs: "Samo sam htio reći da je digitalni rad za mene revolucija, mogu raditi što želim sa svojom kreativnošću dok istražujem svoju umjetnost i gradim neovisno poslovanje"

Bilo je zadovoljstvo čuti sve priče iza svake Annettine kreacije, a posebno dirljivu priču o malom starcu i Doris Day. Puno vam hvala što ste podijelili svoje kreativno putovanje i strast prema dizajnu i tisku sa FESPA zajednicom.