Inovativne mogućnosti signalizacije

Budući da je digitalno oglašavanje već uspostavljeno kao jedan od najinovativnijih sektora industrije znakova, Rob Fletcher razmatra neke od aplikacija koje prikazuju naizgled beskrajne mogućnosti ove tehnologije.

Kada je riječ o inovacijama u označavanju, jedno tržište koje se ističe iznad ostalih je digitalno oglašavanje. Ovaj oblik natpisa nudi robnim markama i marketinškim stručnjacima čitav niz načina povezivanja s potrošačima pomažući u podizanju svijesti o proizvodima i uslugama na načine na koje tisak ne može.

Možda je najuzbudljiviji aspekt ovog tržišta razina istraživanja i razvoja koja je u stalnom tijeku kako bi se dodatno poboljšala tehnologija i pružio još širi raspon alata i opcija za dosezanje potrošača.

Od upotrebe automatizirane stvarnosti (AR) za stvaranje najvećeg automata za igre na sreću na svijetu, do omogućavanja prolaznicima da naprave svoj savršeni sendvič u digitalnom obliku, digitalno označavanje i dalje se koristi na mnoge inovativne načine. FESPA.com odabire neke od najzanimljivijih komada novijeg doba kako bi prikazao sve veći potencijal ovog tržišta.

Moderni zaokret u klasičnoj igri

Ocean Outdoor radi sa širokim spektrom velikih robnih marki na kampanjama za digitalno označavanje. Jedan od istaknutih projekata posljednjih mjeseci bio je Ocean Outdoor koji se povezao s Taitom za moderno oživljavanje klasične video igre, Space Invaders. To se poklopilo s ^45. godišnjicom igre koju su igrali ljudi diljem svijeta.

Kako bi obilježio ovu prigodu, Ocean Outdoor koristio je svoje digitalne sipare velikog formata u devet gradova diljem Ujedinjenog Kraljevstva i Europe. Na ekranu su se pojavili divovski QR kodovi koje je prolaznik mogao skenirati kako bi preuzeo aplikaciju Taito Space Invaders na svoj telefon i počeo igrati igricu te “braniti” svoj grad od drugih koji su također uključeni u kampanju.

Ono što je ovu kampanju učinilo posebnom je korištenje AR-a; umjesto jednostavne mobilne igre, Ocean Outdoor je oživio klasičnu igru upotrebom Googleovog ARCorea i Geospatial API-ja, kao i vlastitog DeepScreena. Kad su igrači podigli svoj mobilni uređaj, činilo se da divovska verzija 'Space Invadersa' zapravo napada zgrade ispred njih na ulici.

Sigurnost na prvom mjestu s natpisima

Još jedna nedavna kampanja tvrtke Ocean Outdoor bila je kada se stručnjak za digitalno izvan kuće (DOOH) povezao s operaterom mobilne telefonije i davateljem internetskih usluga EE kako bi ljudima u Manchesteru pokazao sigurne rute kući noću.

Razvijen u partnerstvu s tvrtkom Saatchi & Saatchi London i inspiriran Poveljom o sigurnosti žena u noćnom vremenu, projekt je koristio Oceanov feed podataka uživo , prikupljajući geolocirane informacije o putovanju kako bi prolaznicima pomogao u planiranju puta kući nakon što padne mrak. To je uključivalo prikazivanje vremena čekanja taksija, lokacija autobusnih stanica i rasporeda vlakova, tramvaja i autobusa na 42 digitalna reklamna panoa diljem grada.

Još više pomičući granice, zasloni na četiri lokacije također su detektirali približavanje pješaka i reagirali u skladu s tim, dijeleći opcije putovanja specifične za lokaciju.

"Kampanja je bila aktivna od 20:00 do 3:00 ujutro svake večeri (do 13. ožujka), malo prije nego što su se kazaljke pomaknule prema BST-u i uslijedile su svjetlije večeri", rekao je Ocean Outdoor. “Prikazuje jedan od mnogih načina na koji EE-ovi Stay Connected Data održavaju ljude povezanima čak i kada dosegnu svoje mjesečno ograničenje podataka.

"Ova je kampanja riješila pravi problem i demonstrira moć, doseg i ulogu digitalnog izvan kuće kao odgovornog kanala zajednice."

Povezivanje sa zajednicom

Dok je primarna funkcija znakova prikazivanje informacija, tko može reći da ne mogu ponuditi više? JCDecaux UK nedavno se povezao s Gradskim vijećem Manchestera u posebnoj kampanji koja je omogućila besplatni wi-fi dodan na njegove digitalne zaslone diljem grada.

JCDecaux UK opremio je svoju postojeću mrežu zaslona s informativnim pločama zajednice (CIP) tehnologijom Smart City. Prolaznici su mogli koristiti besplatni wi-fi na svakoj lokaciji gdje se na vrhu ekrana pojavi simbol wi-fi.

Uz to, neki su zasloni bili opremljeni senzorima kretanja za mjerenje koraka i smjera kretanja kako bi se odredile razine publike i trendovi na temelju doba dana, tjedna i mjeseca. Ovo je korišteno za informiranje Vijeća o predloženim projektima za pješačenje u središtu grada, čime se pomaže poboljšati pješačka i biciklistička pristupačnost.

Uz to, kroz partnerstvo s policijom Velikog Manchestera, CIP-ovi su opremljeni za pružanje javnih usluga i poruka o kritičnim incidentima u cijeloj mreži gradskog središta.

Veličina je bitna

Inovacija ne znači nužno da znak mora pjevati i plesati uz AR i interakciju; to bi jednostavno moglo značiti pomicanje granica u smislu veličine. To je sigurno bio slučaj za Daktronics u jednom od njegovih najnovijih projekata – instaliranju ogromnog digitalnog zaslona na stadionu Gillette, domu teškaša Nacionalne nogometne lige (NFL), New England Patriotsa.

Radeći s timom, Kraft grupom i New England Revolutionom, nogometnim klubom Major League koji također igra na stadionu, Daktronics je proizveo i postavio rekordni znak. Smješten u sjevernoj krajnjoj zoni, novi videozaslon sa zakrivljenim polumjerom mjeri 60 stopa visine i 370 stopa širine, ukupno 22,200 kvadratnih stopa – što ga čini najvećom krajnjom zonom u cijelom NFL-u.

Fleksibilnost dijela je tolika da može prikazati jednu veliku sliku ili više zona videa i sadržaja, s mogućnošću prikazivanja bilo koje kombinacije videa uživo, trenutnih repriza, statistike, informacija o igri, grafike, animacija i sponzorskih poruka.

Globus mogućnosti

Dok smo kod veličine, oni u sektoru digitalnih znakova gotovo su sigurno vidjeli vijest o ogromnom novom razvoju usred jarkih svjetala Las Vegasa. 'The Sphere', gigantska nova digitalna instalacija, puštena je u rad ranije ove godine, nudeći čitav niz mogućnosti brendiranja i prikazivanja. Sama struktura zapravo je mjesto za zabavu, ali je vanjska strana ono što najviše zanima naš sektor, s vanjskim dijelom zgrade pokrivenim s 54.000 kvadratnih metara LED dioda, što ga čini najvećim LED zidom na svijetu.

Sličan projekt koji je možda prošao malo ispod radara može se pronaći u gradu 'Metasight' u Saudijskoj Arabiji. Unilumin je koristio gotovo 15.000 kvadratnih metara LED zaslona za stvaranje grada, a središnji dio bio je ogromni sferni zaslon. Sada sjajno svijetli i prikazuje cijeli niz slika i poruka, Metasight Globe ima promjer od 35 m.

Ovo je samo mali izbor projekata koji pokazuju sve šire granice digitalnog označavanja. Ima još puno toga za uzbuđenje u ovom sektoru i jedva čekamo ponovno razmotriti tu temu sljedeće godine kako bismo vidjeli koliko je tehnologija napredovala.