Digital Signage naspram ispisa velikog formata

Digital Signage preuzima oglasni prostor od digitalnog tiska širokog formata. No koja će tehnologija prevladati? Sonja Angerer analizira Digital Signage i Large Format Printing i uspoređuje to dvoje.

Digitalni natpisi prvi put su viđeni u vodećim trgovinama, u poznatim muzejima i trgovačkim centrima, ali sada su posvuda. Čini se da su digitalni natpisi preuzeli mnoge znakove i reklamne prostore koje je prethodno zauzeo digitalni tisak širokog formata. Prema nedavnoj studiji Futuresource to se smanjilo, pri čemu se količina profesionalnih zaslona na godišnjoj razini u EMEA-i smanjila za 10% od 2019. do 2020. godine.

Pogledajmo prednosti i nedostatke digitalnog oglašavanja i ispisa velikog formata kako bismo odredili kakva bi bila budućnost za obje te različite tehnologije.
Obradit ćemo 3 glavne teme:

• Utjecaj komunikacije
• Održivost
• Zaštita budućnosti

Utjecaj komunikacije: Digital Signage nasuprot ispisu velikog formata

Postoje jasne razlike između tiskanih aplikacija, posebno u pogledu različitih izbora sadržaja: statične slike ili teksta u odnosu na animirane slike i video. Videozapisi su učinkovitiji od statičnog sadržaja jer pružaju veću interakciju i angažman. Prema Wordstreamu, gotovo 60 % rukovoditelja će izabrati video sadržaj umjesto statične kopije. Video zapisi privlače pažnju, a to je moguće samo na ekranima. To je jedan od razloga zašto su video ekrani zabranjeni u blizini ulica i autocesta u mnogim europskim zemljama, jer previše odvlače pažnju i prijetnju su sigurnosti vozača i putnika.

Tehnologija nudi još jednu veliku prednost u odnosu na bilo koju tiskanu aplikaciju. Ako je ekran spojen na podatkovnu mrežu, sadržaj se može jednostavno mijenjati prema dobu dana ili broju prolaznika. Suvremeni sustavi digitalnog oglašavanja u trgovačkim centrima mogu usmjeravati sadržaj usmjeren na pojedinu osobu koja stoji ispred zaslona. Programeri softvera za digitalno oglašavanje sve se više oslanjaju na AI (umjetnu inteligenciju) kako bi preciznije ciljali publiku.

"Jednostavno rečeno: tamo gdje Digital Signage pruža dodanu vrijednost osim šarenih slika, vjerojatno će potisnuti tiskane aplikacije", kaže Balthasar Mayer, glavni urednik invidis consultinga , konzultantske tvrtke sa sjedištem u Münchenu s fokusom na Digital Signage.

On navodi: “Ovo je primjenjivo na vanjsko oglašavanje. Digitalizacija je neizbježna jer sve više tvrtki u nekoliko industrija koristi Digital Signage, npr. restorani brze hrane mogu mijenjati cijene i ponude na svim svojim lokacijama ili samo na jednoj posebno.

NASLOV: Stroeer Giant Poster u Berlinu. Kada se radi o statičnom srednjoročnom do dugoročnom oglašavanju, ispis velikog formata jasna je pobjeda. Autor fotografije: Stroeer

Održivost: ispis velikog formata u odnosu na digitalno oglašavanje

• Mogućnost recikliranja
• Ugljični otisak od potrošnje energije

Kad je riječ o mogućnosti recikliranja, moglo bi se pretpostaviti da se ispis više može reciklirati, ali to nije nužno točno. Industrijska inicijativa Europsko vijeće za recikliranje papira postiglo je cilj od 74% za recikliranje papira za 2020. Stoga je današnja stopa recikliranja papira u EU mnogo viša nego u Sjevernoj Americi i Aziji. Međutim, mnoge LFP aplikacije danas se ne ispisuju na papirnatim podlogama, već na plastici, pločama ili tkaninama, pri čemu su stope recikliranja puno niže od papira. Nasuprot tome, videosadržaj prikazan na digitalnom ekranu ne treba nikakvu vrstu recikliranja jer nije fizički.

Važno je razumjeti da su strojevi za ispis e-otpad baš kao i zasloni za digitalno oglašavanje. Prema Globalnom nadzoru e-otpada Sveučilišta Ujedinjenih naroda , 50 milijuna metričkih tona elektroničkih proizvoda odbacuje se svake godine. Procjenjuje se da će prosječni LCD zaslon trajati između 4-7 godina. MicroLED i plazma zasloni mogu trajati do 11 godina.
Što se tiče ugljičnog otiska od potrošnje energije, čini se da je LFP bolji od Digital Signagea, jer tiskani mediji obično ne zahtijevaju nikakvu električnu energiju nakon što su instalirani. LG Electronics objavio je detaljno izvješće o emisiji ugljika za zaslone u svom izvješću o održivosti 2020.-2021 . Prema ovom izvješću, više od 80% emisija ugljika nastaje dok se zasloni koriste.

LCD unutarnje aplikacije imaju procijenjenu potrošnju energije između 100 - 400 W, što ovisi o veličini, sadržaju i svjetlini. Vrlo veliki vanjski MicroLED zasloni mogu zahtijevati više od 400 vata po kvadratnom metru. Tipična aplikacija Digital Signage radi 16 sati dnevno, tijekom cijele godine.

Nakon ažuriranja oznake energetske učinkovitosti Europske unije u ožujku 2021., većina LCD zaslona Digital Signage ima ocjenu "G", što je najniža ocjena. Ovo se odnosi samo na zaslon i ne uzima u obzir mrežne veze, kućišta za kontrolu klime ili kamere.
Iako je industrija digitalnog oglašavanja prepoznala problem i nedavno ulaže u "Green Signage", u smislu ugljičnog otiska od potrošnje energije, čini se da je LFP pobjednik.

NATPIS: Bilo koji sadržaj na zaslonu Digital Signagea može se jednostavno promijeniti. Na slici: Poslovni TV od 75 inča tvrtke Samsung u Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Autor fotografije: Samsung

Zaštita budućnosti: LFP nasuprot digitalnom oglašavanju

Posljednji pad u Digital Signageu mogao bi biti znak da postoji smanjenje potrebe za zaslonima, a to bi moglo biti posljedica svjetske nestašice sirovina i čipova.

Danas vanjsko oglašavanje mijenja fokus: Stroeer , jedan od najvećih njemačkih stručnjaka za oglašavanje izvan kuće (OOH), stavio je Digital Out Of Home (DOOH) u prvi plan, kako za vanjske tako i za POS aplikacije.

S programskim oglašavanjem/ licitiranjem u stvarnom vremenu u porastu, također je jednostavno uključiti zaslone u oglasni prostor. To omogućuje prodaju oglasnog prostora po pojavljivanju za trenutnu isporuku sadržaja kroz širok raspon kanala, uključujući Digital Signage, web stranice i kanale službenih medija. DOOH aplikacije postale su dio uspješnog svijeta online oglašavanja i medijski proračuni koji su prije bili nedostižni vjerojatno će biti najveća prednost u odnosu na LFP.

“Programsko rezerviranje za vanjsko oglašavanje još će više ubrzati trend digitalizacije. Programmatic predstavlja primjer prednosti digitalnog označavanja u svim područjima. Riječ je o više od pukih šarenih, pokretnih slika: cjelokupna digitalizacija procesa donijet će više fleksibilnosti, bržu obradu i lakši pristup”, kaže Mayer.

Kada se radi o dugoročnom statičnom oglašavanju, LFP je vrlo prikladan za vanjsko i POS oglašavanje ima prednost "ukupnih troškova vlasništva" jer troškovi energije nastavljaju rasti.

Nedavne inovacije širokog formata poput Blowup Media “The Pure”, megapostera bez PVC-a s premazom za pročišćavanje zraka, mogu pomoći u daljnjem smanjenju ugljičnog otiska i pomoći da se tiskano oglašavanje uspostavi kao održiva alternativa. Što se tiče digitalnog oglašavanja i ispisa velikog formata, čini se da bi se LFP mogao suočiti sa sličnim srednjoročnim do dugoročnim završetkom kao i analogni tisak, sveden na nišu i specijalizirane aplikacije.