Nessan Cleary raspravlja o sve većoj upotrebi digitalnih ekrana u maloprodajnim trgovinama, što ima i prednosti i nedostatke. Mogu biti isplativi s nizom različitih tehnologija i rezolucija koje se mogu koristiti te smanjuju količinu kratkoročnog ispisa. Međutim, za rad im je potrebna velika količina energije. Nessan detaljnije objašnjava prednosti i nedostatke u ovom članku.
Prošećite glavnom ulicom bilo kojeg malog grada i vidjet ćete mnoštvo grafičkih prikaza, od velikih slika na perforiranim folijama do folija s pozadinskim osvjetljenjem i prozirnih folija s posebnim akcijama. Sve češće ćete primijetiti i sve veći broj digitalnih ekrana među svim statičkim grafikama.
Ovo širenje ekrana nije ograničeno samo na velike lance, već i mnogi mali neovisni trgovci sada postavljaju vlastite izloge. Jedna od glavnih funkcija bilo koje vrste izloga jest nagovoriti prolaznike da se zaustave i uđu u trgovinu. Ekrani, sa svojim dinamičnim sadržajem, mogu ovdje igrati važnu ulogu u privlačenju pažnje ljudi, posebno u zimskim mjesecima kada je nebo već tamno do sredine poslijepodneva, a svijetli ekrani doista dolaze do izražaja.
Digitalni ekrani nastavljaju raditi čak i kada je trgovina zatvorena. Izvor: Nessan Cleary
Veliki postav s više ekrana može biti prilično skup, ali dodavanje jednog digitalnog ekrana u izlog trgovine može biti razumno isplativo, posebno ako dovodi do povećanja posjećenosti. Također može dovesti do uštede na troškovima tiska, ovisno o tome koliko često trgovac osvježava svoje tiskane izloge tijekom godine. Međutim, korisnici bi trebali uzeti u obzir i potrošnju energije jer će ekran vjerojatno biti stalno uključen danju i noću. Također će postojati određeni troškovi održavanja tijekom životnog vijeka ekrana, a većina ekrana ima jamstvo od tri do pet godina.
Prednost postavljanja mreže unutar prozora je u tome što ne mora biti ojačana kako bi se nosila s lošim vremenskim uvjetima ili rizikom od vandalizma, iako bi trebala biti otporna na toplinu i izravnu sunčevu svjetlost. To uključuje i poznati efekt crnjenja, koji s vremenom uzrokuje izravna sunčeva svjetlost, stoga je važno provjeriti koje mjere mreža ima kako bi se tome oduprla.
Većina trgovaca obično koristi jedan ravni ekran, u nekim slučajevima dvostrani, okružen konvencionalnom grafikom. Dvostrani ekrani trebali bi moći prikazivati različit sadržaj s obje strane. Ovi ekrani ne moraju biti osobito veliki, što također pomaže u smanjenju troškova. Veličine ekrana koje se koriste za izloge obično se kreću između 32 i 86 inča, s prosjekom od 49 inča.
Postoji izbor različitih tehnologija i rezolucija. Do nedavno dominantna tehnologija bili su LCD-ovi ili LCD-ovi, ali sada je ustupaju mjesto LED-ovima ili LED-ovima. Oni su energetski učinkovitiji i nude veću razinu svjetline, kao i oštrije slike i širi raspon boja. LED ekrani su naravno skuplji, iako cijene padaju kako ponuda sustiže potražnju. U oba slučaja, to su industrijski ekrani koji su dizajnirani za kontinuiranu upotrebu, za razliku od kućnog televizora.
Postoji niz značajki koje treba uzeti u obzir. Možda najvažnija je razina svjetline jer će se ekran u prozoru morati natjecati s ambijentalnim svjetlom. Svjetlina se može mjeriti u kandelama po kvadratnom metru, što je intenzitet svjetlosti emitirane u jednom smjeru, ili u nitama, što je svjetlosni izlaz u bilo kojem smjeru. Postoji mala praktična razlika između ta dva pojma, koja se mogu navoditi manje-više naizmjenično, tako da je 700 cd/m2 u svim namjerama i svrhama isto što i 700 nita i tako dalje.
Digitalni ekrani mogu se kombinirati s tiskanom grafikom. Zasluge: Nessan Cleary.
Idealno bi bilo da zaslon okrenut prema van može proizvesti do 700 nita, iako postoje zasloni visoke svjetline koji mogu postići 3000 nita svjetline, a neki mogu ići i do 5000 nita. Potrebna svjetlina ovisi o instalaciji i o tome je li prozor okrenut prema izravnoj sunčevoj svjetlosti. Zaslon bi trebao imati automatsku kontrolu svjetline kako bi se prilagodio promjenama prirodnog osvjetljenja vani i uštedio na potrošnji energije tijekom tmurnih dana ili noću. Idealno bi bilo da postoji i integrirani sustav kontrole temperature kako bi se spriječilo pregrijavanje zaslona. Drugi zahtjev je visoka rezolucija, koja bi trebala biti barem ekvivalentna visokoj razlučivosti ili 1080p videu, pri čemu neki zasloni sada nude rezoluciju do 4K.
Najčešća instalacija je vješanje ekrana pomoću dva čelična kabela sa stropa, s još dva kabela od dna ekrana do poda kako bi se učvrstili i spriječili bilo kakvi pokreti. To olakšava postavljanje ekrana u gotovo svaki standardni izlog trgovine i prilagođavanje visine ekrana prosječnoj razini očiju prolaznika. Kabel za napajanje tada se može spustiti pored kabela. Druge alternative uključuju korištenje stupa ili ormarića.
Druga prednost korištenja digitalnog ekrana za maloprodajne kupce je jednostavnost korištenja u usporedbi s tiskanom grafikom. Nakon što se instalira, može se ostaviti da radi samostalno bez potrebe za obukom osoblja trgovine o tome kako fizički instalirati grafiku. Ekran bi trebao uključivati sustav za upravljanje sadržajem ili CMS. Oni obično koriste player temeljen na Androidu kako bi se sadržaj mogao lako ažurirati. Sam sadržaj može se izmjenjivati između statičnih slika, na primjer, pojedinačnih proizvoda ili ponuda, ili čak uključivati videozapise i animacije. Većina trgovaca koristi svoje ekrane za isticanje posebnih ponuda ili novih proizvoda.
Sadržaj se može isporučivati putem USB sticka, ali sve više trgovaca, posebno lanaca, koristit će WiFi vezu povezanu s centralnim čvorištem kako bi se sve trgovine u određenoj regiji mogle istovremeno ažurirati. To znači da trgovci mogu vrlo brzo reagirati na promjene cijena ili nestašice zaliha. Međutim, mnogi dobavljači naplaćuju dodatne naknade za pristup svom cloud portalu.
Jasno je da digitalni ekrani neće zamijeniti niz statičkih grafika u većini izloga i da će i dalje biti mjesta za pozadinsko osvjetljenje i višeslojni tisak. Ali ovi ekrani će smanjiti količinu kratkoročnog tiska koji je potreban. Stoga bi svi tiskari velikog formata koji opskrbljuju maloprodajno tržište, posebno s grafikom za izloge, trebali razmotriti dodavanje opcije digitalnog ekrana u svoj arsenal i suradnju s kupcima kako bi im pomogli da dobiju najbolju kombinaciju tehnologija za svoje izloge.
Otkrijte najnovije inovacije u digitalnoj signalizaciji na European Sign Expo 2025 , vodećoj europskoj izložbi signalizacije i vizualnih komunikacija koja se održava od 6. do 9. svibnja u Messe Berlinu u Njemačkoj. Predstavit će najsuvremenije proizvode, vizionarske koncepte i transformativne razvoje koji oblikuju budućnost signalizacije. Registrirajte svoj interes ovdje .