Iako je tržište sportske odjeće već prometan segment s mnogo dobavljača koji se bore za posao, još uvijek postoji mnogo novih. Rob Fletcher razgovara s Jelenew, koja se specijalizirala za pružanje sportske odjeće i dodataka za žene u biciklizmu.
Pokretanje novog posla na bilo kojem tržištu predstavlja izazov, s obzirom na šire ekonomske probleme s kojima se svi suočavamo. Ali ako ciljate na područje koje je već prepuno vodećih imena i robnih marki, ovaj zadatak postaje još teži.
Međutim, to nije odvratilo nove igrače koji pokušavaju u segmentu sportske odjeće. Iako je ovo područje velike konkurencije i mnogo različitih pružatelja usluga, mnoga poduzeća postižu uspjeh uvođenjem novih proizvoda kako bi konkurirala etabliranijim ponudama.
Jedna takva tvrtka je Jelenew, specijalizirana za pružanje sportske odjeće i dodataka za žene u biciklizmu. Osnovana 2021. godine, tvrtka je osigurala podršku bivše svjetske prvakinje u ženskom biciklizmu Marion Clignet za tehničko vodstvo o stvaranju proizvoda koji se ističu od konkurencije.
Zajedno s Clignetom, Jelenew je osnovao ‘Sprinters Jersey Lab’, temeljen na Jelenewovoj osnovnoj, vlasničkoj tehnologiji CurveTec, kako bi postigao upravo to. Kombinirajući ovu tehnologiju s privlačnim dizajnom, primijenjenim korištenjem specijaliziranih tehnika tiska, Jelenew je uspio privući velik interes iz cijelog svijeta ženskog biciklizma, privlačeći kupce u zemljama diljem svijeta.
„Jelenewova misija je promovirati globalni ženski biciklizam i poticati žene da budu svoje autentične ja i pomiču granice“, rekla je Jelenew. „Kombiniramo funkcionalnost biciklizma s tehnikom i estetikom visoke mode, izrađujući profesionalnu biciklističku odjeću za žene svih oblika i veličina diljem svijeta.“
U potrazi za ‘pravom’ ženskom biciklističkom odjećom
Dublje istraživanje odnosa s Clignetom otkriva više o Jelenewovoj usmjerenosti na rast na prenatrpanom tržištu.
Tijekom profesionalne karijere započete 1990. godine, Clignet je osvojila šest svjetskih prvenstava i dvije srebrne medalje predstavljajući Francusku na Olimpijskim igrama. Ukupno je Clignet ostvarila više od 350 pobjeda tijekom karijere, uključujući etapne pobjede i osvajanje dresova na ženskom Tour de Franceu i ženskom Giru.
Kao da sve to nije bilo dovoljno impresivno, Clignetova je sve to postigla kao pacijentica s epilepsijom. Nakon što je zbog dijagnoze izgubila vozačku dozvolu u dobi od 22 godine, počela je biciklirati u zajednici, utrvši put svojoj iznimno uspješnoj biciklističkoj karijeri.
Nakon što se povukla iz natjecateljskog biciklizma, Clignet je nastavila ulagati u edukaciju o biciklizmu i prava biciklistica, posvećena unapređenju ženskog biciklizma. To ju je zauzvrat dovelo do suradnje s Jelenew, koja je prethodno govorila o svojim poteškoćama u pronalaženju biciklističke odjeće koja je zaista dizajnirana za žene, odgovara njihovoj anatomskoj građi, fiziološkim potrebama i estetskim zahtjevima.
„Bilo da je bila na treningu ili natjecanju, tražila je biciklističku odjeću koja je savršeno rješavala zaštitu mišića, udobnost i estetiku“, rekla je Jelenew. „Vjerovala je da bi rješavanje ovih problema moglo natjerati više žena da se zaljube u biciklizam.“
„Međutim, većina ženske biciklističke odjeće na tržištu bila je samo smanjena verzija muške s drugačijim printom, sve dok nije naišla na Jelenew, ženski sportski brend koji je istinski posvećen rješavanju tih problema.“
Vraćanje ženskom biciklizmu
Clignet je odlučila pridružiti se Jelenew i započeti svoj novi pothvat: stvaranje biciklističke odjeće koja zadovoljava potrebe žena i potiče razvoj ženskog biciklizma.
„Baš kao što je prevladala prepreke svoje bolesti i kontinuirano rušila rekorde, stvaranje visokoučinkovite i estetski ugodne biciklističke odjeće postao je njezin novi izazov“, rekla je Jelenew.
Kako bi postigla svoj cilj prave ženske biciklističke odjeće, Jelenew je koristila tehnike haute couture drapiranja kako bi riješila probleme biciklistica. To uključuje pritisak na prsa, slabu potporu mišića struka i trbušnog dijela te nedovoljno pristajanje i fleksibilnost u području ramena i pazuha.
Tada je rođen Sprinters Jersey Lab, a Clignet je surađivala s Jelenew kako bi njezine prošle probleme pretvorila u istraživačke teme i podržala druge biciklistice diljem svijeta.
„Ona surađuje s našim dizajnerskim timom kako bi iz tehnika visoke mode izvela rješenja, rješavajući probleme s pristajanjem CurveTec tehnologijom, smanjujući trenje, pružajući zaštitu mišića i pomažući u stvaranju energije“, rekla je Jelenew.
„Sprinters Jersey Lab stvorio je unutarnji sustav kontrole klime s tehnologijom tkanine prilagođenom različitim zonama tijela. Također smo razvili vrhunsku tehnologiju bešavnog pristajanja, tehnologiju šivanja bez trenja i znanstveno definirane položaje šavova kako bismo izbjegli habanje i oštećenje osjetljivih područja.“
Kako bi osigurala da odjeća u potpunosti zadovoljava potrebe žena, Clignet je osobno testirala i pomogla u usavršavanju proizvoda. Zapravo, nosila je Jelenewinu biciklističku odjeću na dobrotvornoj biciklističkoj utrci ‘Le Marion Clignet’ za epilepsiju, gdje je pohvaljena za dizajn odjeće.
„Slijedeći pristup visoke mode, Clignet i dizajnerski tim kontinuirano su tražili izvanredne suradnike u industriji, primjenjujući vrhunske tehnike izrade odjeće kako bi unaprijedili performanse sportske odjeće, a istovremeno dodali dašak mode“, rekao je Jelenew.
Kako biste slijedili stope Jelenewa i Cligneta i uspjeli na tržištu sportske odjeće, dobro mjesto za početak bio bi Sportswear Pro 2024, koji se održava ovog mjeseca uz FESPA Global Print Expo 2024 u Amsterdamu.
Sportswear Pro 2024 održava se od 19. do 22. ožujka i dočekat će izlagače iz različitih sredina, koji će svi biti na raspolaganju kako bi razgovarali s posjetiteljima o mogućnostima rasta na ovom tržištu i kako mogu podržati sudionike u ostvarivanju njihovih ciljeva rasta.
Otkrijte najnovije inovacije u sportska odjeća na Sportswear Pro 2024, koji se održava od 19. do 22. ožujka 2024. Sportswear Pro predstavit će najnovije tehnologije i rješenja za proizvodnju sportske odjeće na zahtjev i po narudžbi. Od dizajna uzoraka i automatiziranih digitalnih tijekova rada, do u inovativnim materijalima i uintegrirane nosive tehnologije, izložba i forum vizionarskih trendova predstavit će održiva, brža i vitkija proizvodna rješenja za sportske i proizvođače aktivne odjeće. Registar ovdje i koristite kod SWPJ402.