Smithers Pira pruža pregled trenutnih i nadolazećih trendova u europskoj tiskarskoj industriji.
Tražite li nove načine prilagodbe promjenjivoj tiskarskoj industriji? Ili trebate znati kako će se tržište oblikovati u nadolazećim godinama?
Posljednjih godina broj europskih tiskara nastavio je opadati, a i razina zaposlenosti također je pala. Međutim, dok su neke veće tiskare prestale s radom, druge su uspjele prilagoditi svoju ponudu kako bi osigurale da mogu zadovoljiti raznolikiji skup zahtjeva svoje baze kupaca.
Sve više kupaca zahtijeva brže vrijeme isporuke, kraće naklade i ciljaniji tisak s verzijama i potpuno varijabilnim sadržajem. Neke tiskare su se prilagodile kako bi iskoristile ovu novu stvarnost. Iako tempo ovih promjena može biti prebrz, povratne informacije potvrđuju da tiskare ulažu više vremena u osiguravanje da najbolje iskoriste svoje resurse.
Tehnike vitke proizvodnje široko se primjenjuju za optimizaciju produktivnosti, dok tijek rada i MIS pomažu u održavanju zauzetosti tiskarskih strojeva kroz kombinaciju dugotrajnog i kratkotrajnog rada.
Prelazak na kraće naklade i JIT (just in time) tisak
Došlo je do općeg pomaka prema kraćim nakladama i JIT tisku, što znači da se količina proizvedenog tiska više usklađuje sa stvarnom potrebnom količinom, smanjujući otpad u proizvodnji i suvišne kopije u cijelom lancu opskrbe. Osim što je revolucionirao oglašavanje na prodajnim mjestima, digitalni tisak je u mnogim područjima značio da je tisak postao učinkovitiji proces. U nekim slučajevima to je omogućilo tiskarima da postignu istu cijenu za nešto kraću nakladu.
Vjerojatni su daljnji prelasci prema kraćim nakladama, iako postoje prepreke koje treba prevladati kada je riječ o promjeni percepcije o ulozi tiska u područjima poput međumedijskog oglašavanja. Tiskano oglašavanje neki još uvijek tretiraju kao robu široke potrošnje, ali sve je veći broj kupaca tiska kod brendova koji očekuju da tiskare preuzmu veću stratešku ulogu u međumedijskim kampanjama.
Silazni trend grafičkog tiska
Pad grafičkog tiska (tj. ne ambalaže) nastavio se unatoč određenom oporavku europskog gospodarstva u drugoj polovici 2013. To potvrđuje stav da pad grafičkog tiska nije posljedica nepovoljnih ekonomskih uvjeta, već je povezan sa širim promjenama u načinu na koji se informacije dostavljaju.
Budući da različiti proizvodi imaju različite izglede, malo je vjerojatno da će se trend udaljavanja od tiskanih prema digitalnim alternativama kao dijelu ukupnog komunikacijskog miksa značajno usporiti. Bilo da se radi o transakcijskim, zabavnim, obrazovnim, informativnim ili promotivnim medijima, digitalni mediji će i dalje ostvarivati dobitke na štetu tiskanih.
Promjene u informacijskom krajoliku
Prilagodbe na tržištu komunikacija imale su ogroman utjecaj na potražnju za grafičkim tiskom i proizvodima u posljednjih pet do deset godina. Predviđanja o „uredu bez papira“ krajem prošlog stoljeća trebala su vremena da bi imala utjecaja, a možda je rano postojao osjećaj da učinci kompjuterizacije neće biti toliko značajni koliko se isprva vjerovalo. Međutim, obrasci i čekovi bili su među prvima koji su doživjeli veliki pad potražnje.
Širenje konkurentskih izvora informacija i zabave značilo je da se prelazak na online tržište dogodio neovisno o najboljim interesima tradicionalne izdavačke industrije. Potrošači provode sve više vremena probavljajući informacije na internetu, pa su zabilježeni veliki padovi oglašavanja u novinama i časopisima diljem svijeta.
Industrija izdavaštva knjiga uspješnije se prilagodila digitalnim medijima prihvaćanjem e-čitača, ali i ovdje su digitalne komunikacije imale utjecaj, pri čemu su online izvori informacija doveli do manje potražnje za tehničkim i edukativnim knjigama, a širi raspon medijskih opcija doveo je do pada razine čitanosti knjiga u većini zemalja, posebno u nižim dobnim skupinama.
Pad potražnje za knjigama također je posljedica optimizacije lanca opskrbe i smanjenja neprodanih primjeraka. U drugim područjima, imenici su postali sve tanji i tanji ili su potpuno nestali jer su se ljudi odlučili za dobivanje ove vrste informacija putem interneta ili pametnih telefona.
Međutim, postoje svijetle točke čak i u analognom tisku gdje su operacije poput FlyerAlarma usvojile sofisticirane tijekove rada, povezujući online naručivanje s glatkom automatiziranom impozicijom kako bi povećale učinkovitost komercijalnog tiska s arcima grupiranjem poslova i završnom obradom radi dijeljenja vremena i troškova postavljanja.
Za više informacija o europskom tržištu tiska pogledajte izvješće o tržištu tvrtke Smithers Pira, Budućnost globalnog tiska do 2018 .