Tisak širokog formata: Ključni čimbenici za uspjeh održivosti

Tijekom posljednjih nekoliko godina, jedan od najčešće raspravljanih trendova na tržištu tiska širokoformatnih natpisa i grafike bio je poticaj prema održivijim ili ekološki prihvatljivijim tvrtkama i rješenjima.

Čak i danas, neki vlasnici robnih marki vole misliti da su tiskane kampanje manje ekološki prihvatljive od digitalnih alternativa. No, održiva komunikacija se svodi na dobro osmišljen koncept, kao i na inteligentan odabir ciljne publike. Digitalni tisak idealan je za održivu komunikaciju.

Stručnjaci za marketing, dizajn i komunikacije danas nisu baš u zavidnoj poziciji. Njihovim klijentima potrebne su kampanje kako bi uspješno prenijeli visoko personalizirane poruke ciljanoj publici.

No idealna reklamna kampanja trebala bi biti i dovoljno privlačna da je ljudi podijele na društvenim mrežama, možda čak i da uđe na uži izbor nekog poznatog reklamnog natječaja. A održivost je vrlo često dio zahtjeva.

Održivost po dizajnu

Uravnotežiti učinkovitost s kontroliranim utjecajem na okoliš složen je cilj. Svi uključeni moraju pokušati proširiti svoje vidike i riješiti se predrasuda i zastarjelih načina razmišljanja. Ali to ne znači da svi moramo postati ugljični računovođe.

Učinkovita, društveno i ekološki odgovorna kampanja možda se ne čini mogućom bez primjene koncepata upravljanja životnim ciklusom proizvoda i kružnog gospodarstva u vrlo ranim fazama procesa planiranja.

Srećom, digitalni tisak je održiva komunikacijska opcija jer se papir izrađuje od ubranih, obnovljivih sirovina: drva. Sustavi lanca nadzora poput FSC- a i PEFC-a već dugo osiguravaju da se većina papira koji se koristi u zapadnom svijetu proizvodi odgovorno.

Štoviše, stopa recikliranja papira u mnogim europskim zemljama iznosi oko 74%, što znači da se ista vlakna više puta koriste kao sirovina za nove papirnate proizvode. Kada se vlakna više ne mogu koristiti za papirnate proizvode, recikliraju se na druge načine, poput kutija za jaja, pa čak i gnojiva.

Odabir digitalnih tinti koje se lako uklanjaju modernim tehnologijama recikliranja papira osigurava da situacija ostane ova povoljna. Tehnologije digitalne pripreme za tisak, kao i digitalni tisak, također su uklonili velik dio otpada koji je prije bio povezan s tiskarskom proizvodnjom.

Usporedite ovaj model s digitalnim kanalima, gdje se mnoštvo kratkotrajnih elektroničkih uređaja koristi za slanje poruka. Ovi digitalni ekrani zahtijevaju dragocjene i ograničene sirovine te su gladni energije kako bi prenijeli poruku kampanje svojoj publici.

Unatoč inicijativama poput direktive Europske unije o otpadnoj električnoj i elektroničkoj opremi (WEEE), ovi ekrani i dalje mogu završiti kao otrovni elektronički otpad u zemljama trećeg svijeta ili na odlagalištima. U usporedbi s tim, svaki tiskani proizvod ima solidne pokazatelje održivosti.

Naravno, ovo je previše pojednostavljena podjela jer moderne kampanje iskorištavaju više kanala. Ispreplitanjem što više digitalnih kanala s što više tiskanih aplikacija možemo stvoriti snažne, privlačne, moderne narative brenda bez ugrožavanja ciljeva održivosti.

Korištenjem QR (Quick Response) kodova ili aplikacija proširene stvarnosti (Augmented Reality – AR), tiskani proizvodi mogu s lakoćom pružiti poveznicu na video sadržaj, kanale za povratne informacije ili online trgovine.

Nisu svi ispisi jednaki

Međutim, digitalni tisak širokog formata nije ni blizu ograničen samo na papirnate podloge. UV-stvrdnjavajuće tinte prikladne su za gotovo svaku površinu, uključujući staklo, pleksiglas, metal, drvene ploče, pa čak i tekstil. Eco-Solventne, Latex (a u manjoj mjeri i druge tinte na bazi vode) također se mogu tiskati na širok raspon materijala.

Iako su podloge od valovitog papira vrlo uobičajene čak i za vanjsku primjenu u nekim sjevernoeuropskim zemljama, nisu prikladne za svaki projekt.

Mrežaste podloge, obično odabrane zbog svojih svojstava propusnosti vjetra za reklamne panoe i druge vanjske primjene super širokog formata, izrađene su od poliesterske mreže obložene PVC-om, što ih čini složenim materijalom koji je prilično teško reciklirati. Međutim, budući da je riječ o podlozi na bazi ulja, mreža je prikladan resurs za spalionice otpada koje opskrbljuju električne energije i tople vode velikim gradovima.

Neke krute pjene i sve kompozitne ploče koje se često nalaze u prodajnim mjestima (POS) i dizajnu sajmova također su složeni materijali koji se mogu spaliti. Međutim, mnogi podloge za pozadinsko osvjetljenje i bannere, samoljepljivi materijali i drugi materijali koji se obično koriste za tisak širokog formata nisu, pa ih se mora odgovorno zbrinuti.

Osnovne opcije podloga najčešće su i dalje na bazi PVC-a. Obično su dostupne alternative bez PVC-a, uključujući tekstile za mekane natpise koji zamjenjuju postere i natpise otisnute na folijama. Ali oni su najvjerojatnije skuplji, pa ekološki odgovoran kupac tiska mora posebno odlučiti hoće li ih koristiti.

Većina analognih i digitalnih visokokvalitetnih tinti za ispis zahtijeva puno energije i drugih resursa u svojoj proizvodnji te sadrži određenu količinu hlapljivih organskih spojeva (VOC) koji nisu baš korisni za ljudsko zdravlje.

Količina hlapljivih organskih spojeva (VOC) varira ovisno o vrsti tinte, pri čemu su otapala i eko-otapala manje benigni od UV-stvrdnjavajućih ili tinti na bazi vode. Neki proizvođači digitalnih pisača uložili su velike napore kako bi svoje tinte učinili što sigurnijima za okoliš i ljude koji s njima rade.

HP-ove Latex, Epson UltraChrome, neke Mimaki Eco-Solvent i UV-curing tinte, kao i EFI UV-LED tinte, između ostalih, dobile su oznake za zaštitu okoliša i sigurnost na radu kao što je Greenguard . Srećom, i suprotno uvriježenom mišljenju, tinte rijetko predstavljaju problem za recikliranje jednog porijekla, jer su u usporedbi s ukupnim volumenom materijala količine jednostavno premale.

Držanje zajedno

S pristupom kružnog gospodarstva, sasvim je jasno da je najbolje izbjegavati složene materijale, koje je teško ili čak nemoguće reciklirati. To je još važnije u kontekstu velike količine materijala stvorenih za mnoge popularne primjene širokog formata.

Reklamni pano ili folija za prozor poslovne zgrade nakon upotrebe lako mogu rezultirati s nekoliko stotina, ili čak tisuća četvornih metara otpadne folije. Kao materijal jednog podrijetla, folija je vrijedna sirovina za recikliranje. Nažalost, mnoge popularne opcije završne obrade nemarno pretvaraju ispise velikog formata u de facto kompozit.

Prekrivna laminacija može biti od drugačijeg materijala od osnovne podloge za tisak ili samoljepljivi sloj postavljen na krutu ploču može biti teško ukloniti. Prilikom dizajniranja kampanje velikog formata imajući to na umu, pružatelji usluga tiska obično mogu pomoći i osmisliti alternativu s jednim izvornikom ili odvojivom folijom.

Važno je zapamtiti da prvo postavite pitanje. S pravom kombinacijom tinte i podloge moguće je izbjeći i nepotrebnu završnu obradu, ali to zahtijeva dobro definiranu primjenu.

Iako je kratkoročna do srednjoročna upotreba nelaminiranih plakata tiskanih Eco-Solvent ili Latex tintom u srednjoeuropskim vremenskim uvjetima sasvim izvediva, problemi s postojanošću svjetlosti na otvorenom mogli bi se pojaviti ako netko kasnije odluči ostaviti reklamni pano na mjestu nekoliko godina umjesto mjeseci. Stoga Fujifilm, Agfa Graphics i mnogi drugi dobavljači nude sveobuhvatne vodiče za vanjsku izdržljivost s različitim vrstama tinte širokog formata.

Za stvaranje učinkovite, ali ekološki odgovorne kampanje, kreativno i nekonvencionalno razmišljanje s čvrstom sviješću o pitanjima održivosti osnovni je zahtjev. Ekološko razmišljanje primjenjuje se u svim fazama projekta, ali tisak velikog formata, s odvažnim, upečatljivim aplikacijama, važan je stup svakog transmedijskog pristupa.

Prijave za uži izbor natječaja za dizajn i “lajkovi” na društvenim mrežama za takve kampanje mogli bi biti neizbježan dodatni bonus.