Mnoge tiskarske tvrtke krive su za iznošenje nedokazanih ekoloških tvrdnji, ali što je s pogrešnim shvaćanjima o utjecaju tiska na okoliš i neutemeljenim zabrinutostima koje negativno utječu na industriju? Rachel England istražuje što se događa kada se situacija promijeni.

Greenwashing je problem otkad je održivost na poslovnom dnevnom redu. Tvrdnje o ekološkoj prihvatljivosti, ugljičnoj neutralnosti i pozitivnom utjecaju na planet procvjetale su uz potražnju dionika za zelenim akreditivima, a kako je rasla svijest o praksi, rasla je i njezina složenost.

Greenwashing sada dolazi u različitim varijantama, od ‘zelenog gužvanja’ do ‘zelenog osvjetljavanja’, a brendovi i tvrtke postaju sve sofisticiraniji u svojoj (često neutemeljenoj) upotrebi zelenih tvrdnji. Jedno istraživanje tvrtke Fast Company pokazuje da čak 58% globalnih rukovoditelja priznaje korištenje taktika greenwashinga.

Širenje greenwashinga u svim industrijama dovelo je do regulatornih mjera u svim jurisdikcijama. U Europi, Direktiva EmpCo ima za cilj stvaranje jedinstvenih standarda vezanih uz tvrdnje o utjecaju na okoliš u oglašavanju, s oštrim kaznama za one koji krše pravila. U međuvremenu, tijela za zaštitu potrošača diljem svijeta brzo kritiziraju tvrtke proglašene krivima za greenwashing, a šteta po ugled može biti značajna.

S obzirom na podatke YouGova koji pokazuju da je većina (60%) globalnih ispitanika skeptična prema ekološkim tvrdnjama koje iznose brendovi, jasno je da tvrtke koje iznose neutemeljene ekološke tvrdnje ne čine sebi nikakvu uslugu. A tiskarska industrija nije iznimka, posebno zato što zauzima jedinstveno mjesto i kao greenwasher i kao greenwashed.

Mnoge tvrtke – posebno one manje bez podrške pravnog ili marketinškog odjela – mogu postati žrtve greenwashinga zbog nejasnih ili generičkih tvrdnji, navodeći proizvode i usluge kao „ekološki prihvatljive“ ili „ugljično neutralne“. No s obzirom na zablude o utjecaju tiskarske industrije na okoliš općenito, možda ne čudi što se tvrtke osjećaju prisiljenima koristiti zelene tvrdnje kako bi „legitimizirale“ svoje poslovanje.

Stalna bitka

„Tiskarska industrija vodi stalnu bitku protiv zabluda o svojoj održivosti“, kaže Jonathan Tame, generalni direktor globalne kampanje Two Sides , koja promiče održivost tiska, papira i papirnate ambalaže. „Važno je odvojiti istinu od mitova.“

Prema Tameu, neki od najvećih mitova uključuju potrošnju papira koja doprinosi deforestaciji i oštećenju okoliša. „Suprotno uvriježenim tvrdnjama, uspješno tržište papirnatih proizvoda podržava rast šuma kroz održivo šumarstvo. Europske šume, na primjer, rastu za ekvivalent 1500 nogometnih igrališta svaki dan“, kaže. Two Sides također na svojoj web stranici navodi da je sektor papira, celuloze i tiska jedan od najmanjih industrijskih emitera…

...