Prednosti i nedostaci digitalne i tiskane signalizacije

Sonja Angerer raspravlja o prednostima i nedostacima digitalne i tiskane signalizacije. Trenutni razvoji poput umjetne inteligencije i prostornog računalstva ponovno mijenjaju situaciju. Kako će ova promjena utjecati na pisače?

Tiskani znakovi stoljećima su vitalni dio reklamnog krajolika. U međuvremenu, digitalna signalizacija doživjela je neviđeni porast posljednjih desetljeća. To je bilo jasno vidljivo i na European Sign Expo 2024 u Amsterdamu. Po prvi put, sajam uz FESPA Global Print Expo (19. – 22. ožujka 2024.) ponudio je Digital Signage Lounge s izložbenim prostorom koji je u potpunosti bio usmjeren na oglašavanje na ekranima.

Prednosti digitalne signalizacije

Prednosti digitalne signalizacije su prilično očite, pruža dinamičan sadržaj koji se može ažurirati u stvarnom vremenu. Dakle, oglašivači mogu promijeniti način na koji se obraćaju publici, kao i prikazati posebne ponude ili cijene u bilo kojem trenutku. To im omogućuje brzu reakciju na neočekivane događaje, poput iznenadnog pljuska. Što kažete na kratku pauzu za kavu dok se pljusak ne stiša? Ili samo kupnju novog kišobrana?

Digitalna signalizacija često je povezana s internetom. To omogućuje pristup bazama podataka koje mogu bilježiti lokalno vrijeme ili prodaju određene robe. Već dugo postoje i moduli, npr. od Nexmospherea, softvera koji može otkriti dob i spol osobe koja stoji ispred ekrana. Sasvim je moguće da će se umjetna inteligencija (AI) u budućnosti češće koristiti za to.

U svakodnevnom poslovanju, digitalna signalizacija također generira daleko manje otpada od tiskane signalizacije. Nakon završetka kampanje, nema potrebe za rastavljanjem i recikliranjem četvornih metara papira, folije ili tekstila. Dovoljno je samo nekoliko klikova za pokretanje novih kampanja. Digitalna signalizacija također smanjuje opterećenje zaposlenika u prodaji i vizualnoj robi, jer često moraju preko noći sastaviti tiskanu signalizaciju kako bi kupci vidjeli reklame za najnovije proizvode kada se trgovina otvori.

Tehnološki napredak učinio je povezane aplikacije za digitalnu signalizaciju pristupačnijima i jednostavnijima za korištenje. Prethodne generacije javnih zaslona zahtijevale su specijalizirano tehničko znanje, dok je moderne sustave lakše instalirati i održavati.

Prednosti tiskanih natpisa

Tiskani natpisi se još uvijek široko koriste na prodajnim mjestima, za unutarnje i vanjsko oglašavanje. To je zbog njihovih brojnih prednosti. Tiskano oglašavanje je vrlo isplativo. U usporedbi s drugim oglašivačkim kanalima poput televizijskog ili radijskog oglašavanja, stvaranje i produkcija su jeftini i brzi.

Ako su okviri već postavljeni na licu mjesta, postavljanje postera, mega postera i navlaka za svjetlosne kutije može biti vrlo učinkovito jer nije potrebno specijalizirano osoblje, pristup internetu ili priključak za struju. Zato se znakovi za izlaze u nuždi često tiskaju fluorescentnom bojom, jer će biti jasno vidljivi i bez obzira na nestanak struje.

Tiskani oglasi su vrlo izdržljivi i isplativi, što ih čini prikladnima i za lokacije gdje se očekuje više vandalizma, poput naselja koja su uglavnom naseljena turistima, klubovima ili barovima. Ako je plakat oštećen ili uništen, puno ga je lakše zamijeniti nego postaviti novi digitalni zaslon.

Tiskani oglasi mogu se lako rastaviti i odložiti. U Europi se reklamni materijali na kartonu i papiru pretežno recikliraju s otpadnim papirom. No, postoje i mnogi načini za recikliranje tekstilnih i folijom otisnutih reklamnih materijala.

Tiskani oglasi su poznati i umirujući. Dakle, to bi moglo značiti da bi im mnogi dali prednost u odnosu na digitalnu signalizaciju. Osobe s posebnim potrebama, poput slabovidnih ili prolaznika s poremećajem pažnje, također se općenito bolje nose sa statičkim sadržajem. Na tiskanim plakatima i dalje je lako stvoriti priliku za interakciju, a tiskani QR kodovi nude jednostavan pristup web stranicama.

Nedostaci digitalne signalizacije

Jedan od glavnih nedostataka digitalne signalizacije je visoka početna investicija potrebna za instalaciju i održavanje, iako Mordor Intelligence procjenjuje da će europsko tržište digitalne signalizacije rasti gotovo 11% godišnje do 2029.

Međutim, prikladni ekrani od 40 inča ili više i dalje mogu koštati otprilike 700 eura svaki kod europskih tržišnih lidera Samsunga i LG-a. Osim toga, tu su i kućište, montaža i, naravno, softver. Ogroman porast troškova električne energije i rada u posljednje 2 godine također je znatno poskupio tekuće održavanje.

Nadalje, sve više kupaca postavlja pitanja o utjecaju digitalne signalizacije na okoliš. Potrošnja električne energije i resursa, otpadna toplina i svjetlosno onečišćenje doprinose značajnom ekološkom otisku. Proizvođači su tek počeli rješavati problem. Osim toga, odlaganje elektroničkog otpada često se još uvijek provodi pod nesigurnim i nepravednim uvjetima na globalnom jugu.

Ovisnost o tehničkoj infrastrukturi također nosi određene rizike, jer kvarovi sustava ili problemi sa softverom mogu dovesti do toga da se vitalne informacije ne prikazuju pravovremeno. Privatnost je također ključno pitanje, posebno kada Digital Signage koristi i praćenje ili procjenu dobi/spola. Mnogi ljudi smatraju da im se takvim praksama narušava privatnost.

Stalno ažuriranje sadržaja također može zahtijevati značajnu količinu vremena, jer se očekuje da ekrani budu ažurni i relevantni. Stoga održavanje sustava za upravljanje sadržajem za digitalnu signalizaciju u tvrtkama koristi znatnu količinu resursa. Oni mogu nedostajati negdje drugdje i odvlačiti pažnju od drugih važnih zadataka.

Nedostaci tiskanih natpisa

Tiskani oglasi, poput brošura, postera ili panoa, nekoć su bili temelji reklamne industrije. Većina reklamnih kampanja osmišljena je s jasnim fokusom na tiskane proizvode, čak i ako su dodani drugi reklamni kanali poput TV ili radijskih spotova. To se mnogo promijenilo u posljednjih nekoliko godina i nastavit će se mijenjati. Prema Statisti , očekuje se da će prodaja tiskanih oglasa u Njemačkoj padati za gotovo 3,7% godišnje do 2028. godine.

Najveći nedostatak tiskanog oglašavanja je nedostatak fleksibilnosti. To je zato što se nakon ispisa oglas ne može ažurirati ili mijenjati. Naravno, lako je izraditi personalizirane poštanske pošiljke za digitalni ispis. Međutim, mnogi drugi oblici tiskanog oglašavanja ne omogućuju brzu i fleksibilnu prilagodbu ciljnim skupinama ili aktualnim događajima.
Osim toga, statistiku tiskane komunikacije puno je teže dobiti nego digitalnog i online oglašavanja. Kao rezultat toga, oglašivači često nisu sigurni dopiru li uopće do svoje ciljne skupine. Zabrinuti su da mlađi kupci možda uopće neće primijetiti tiskano oglašavanje.

Troškovi tiska i distribucije natpisa često su u početku veći u usporedbi s digitalnim alternativama. To se posebno odnosi na oglašavanje velikog formata i vanjsko oglašavanje. Utjecaj tiskanih natpisa na okoliš također je znatan, jer potrošnja papira i proizvodnja otpada povećavaju ekološki otisak tvrtki.

Reklamni materijali tiskani na papiru i kartonu lako se recikliraju. To je složenije s divovskim plakatima na mrežici ili ceradi, folijama za vozila ili mekim natpisima. Čak i ako je industrija sada napravila velike korake prema ” zelenom tisku “.

Zaključak: Hoće li tiskano oglašavanje nestati?

Pitanje je li digitalna signalizacija ili tiskano oglašavanje i signalizacija korisnija za vaše poslovanje ovisi o nekoliko čimbenika. To uključuje ciljne skupine, lokaciju, namjenu signalizacije i proračun. U budućnosti će umjetna inteligencija pomoći marketinškim menadžerima da analiziraju velike količine podataka i podrže svoje odluke.

U vrlo živahnom i tehnološki naprednom okruženju, poput trgovačkih centara ili zračnih luka, digitalna signalizacija ima jasnu prednost. Međutim, u ruralnim ili povijesnim kontekstima, tiskana signalizacija može biti poželjnija. Nakon instalacije ne troši energiju. Stoga je tiskani materijal prikladniji za dugoročno oglašavanje jer štedi energiju i sirovine.

Međutim, budući razvoj mogao bi dovesti do gubitka važnosti i digitalnih i tiskanih natpisa. Video naočale proširene stvarnosti (AR) i virtualne stvarnosti (VR) postoje već godinama. No, Apple je u lipnju 2023. predstavio svoje prvo prostorno računalo, Vision Pro. Sasvim je moguće da će to postaviti temelje za široko prihvaćanje prostornog računarstva.

Možda ćemo za nekoliko godina svi većinu vremena hodati s digitalnim naočalama na nosu? Tada će prolaznici vidjeti oglase i komunikaciju na vlastitim ekranima na temelju svoje lokacije. Možda će čak postojati i blokatori oglasa koji će skrivati ​​svako vanjsko oglašavanje.

Sveukupno, može se reći da i digitalna signalizacija i tiskana signalizacija trenutno imaju svoje svrhe. Barem u neposrednoj budućnosti vjerojatno će koegzistirati. Stoga neće biti jasno koja će tehnologija biti bolja, već će ovisiti o potrebama i preferencijama korisnika i pružatelja usluga. Za reklamnu industriju, kao i za tiskare, važno je kombinirati najbolje iz oba svijeta i maksimalno iskoristiti prednosti oba oblika signalizacije.

Na sajmu European Sign Expo, FESPA je razgovarala s Xavierom Xavierom Carrerasom Sanchezom, strateškim voditeljem računa u Navori Labsu, o tome kako klijentima ponuditi kombinaciju digitalne i tradicionalne signalizacije za generiranje najučinkovitijeg sadržaja. Pogledajte njegov intervju ovdje .