Samantha Taylor, proizvođačica odjeće treće generacije, vodi The Good Factory, tvrtku specijaliziranu za nabavu tkanina, razvoj održive sportske odjeće i savjetovanje tvrtki o tome kako mogu implementirati održivost u cijelom proizvodnom procesu i lancu opskrbe. Uoči svog govora na konferenciji Personalisation Experience 2024 (20. ožujka u RAI Amsterdam, Nizozemska), detaljnije se bavi time kako personalizacija tiska može dodati vrijednost kupcu, a istovremeno održavati zdravu profitnu maržu i poboljšavati napore brenda u pogledu održivosti.
Personalizacija je puno više od dodavanja imena proizvodu. To je ideja stvaranja jedinstvenog dizajna koji može pružiti dodanu vrijednost kupcima.
Personalizacija tiska može biti nevjerojatno snažan alat za postizanje ovoga jer nam, u konačnici, tisak pomaže da se povežemo s našim sjećanjima. I postoji nešto zaista zanimljivo u vezi s mogućnošću stvaranja nečega, poput odjevnog predmeta, prema kojem će potrošač stvoriti emocionalnu vezu, a zatim ga nositi puno dulje, produžujući vijek trajanja odjevnog predmeta.
Stvaranje personaliziranog predmeta koji cijenimo i želimo zadržati doprinosi održivijem načinu razmišljanja o potrošnji. A ako uzmemo u obzir da se svake godine proizvede otprilike 100 milijardi odjevnih predmeta, a 10% – 40% njih se nikada ne proda, bitno je sagledati kako održivost i personalizacija mogu funkcionirati ruku pod ruku.
Ovdje vidim i ogromnu priliku za personalizirane odjevne predmete u darovima. Mnogo je vjerojatnije da ćemo se sjetiti, na primjer, prekrasno tiskanog svilenog šala, u dizajnu i boji koji nam se stvarno sviđaju, nego nekog gotovog komada. I vjerujem da ćemo upravo tu svjedočiti personalizaciji koja pomaže manjim tvrtkama i dizajnerima da se probiju na tržište ‘brze mode’.
Stvaranjem i prodajom jedinstvenih, unikatnih odjevnih predmeta te iskorištavanjem rastuće potražnje potrošača za personaliziranom odjećom, nadam se da ćemo doći do točke u personaliziranoj modi gdje će mladi dizajneri plasirati uspješne kolekcije koje se obraćaju ljudima, a ujedno su dobro promišljene s obzirom na životni ciklus proizvoda.
Natjecanje s velikim igračima
Jedan od ključnih izazova i vječnog pitanja jest rješavanje razlika u cijenama u usporedbi s brzom modom. Ali kada pogledamo proizvodne modele koje koriste brendovi brze mode, nećemo moći nadmašiti njihovo određivanje cijena, jer se temelji na iskorištavanju unutar lanca opskrbe.
Međutim, iako personalizacija ne može cijenom konkurirati masovno proizvedenoj brzoj modi, može nam pomoći da budemo puno prilagodljiviji i da kupcu ispričamo snažnu priču u smislu održivosti lanca opskrbe.
Jedan od najisplativijih i najmoćnijih alata koji su nam dostupni za personalizaciju odjevnog predmeta je tisak. Već sam se dotaknuo emocionalne dodane vrijednosti personaliziranog tiska, ali postoji i druga strana koja može povećati koristi održivosti za proizvođače i robne marke odjeće – recikliranje tkanina.
Mnoge tkanine koje se koriste za odjeću koriste miješana vlakna, koja je nevjerojatno teško reciklirati. A kada se u jednadžbu doda boja za tkaninu, to postaje gotovo nemoguće. Tu dolazi do izražaja tisak. Kada se odjeća personalizira tiskom, samo dodajemo gornji sloj tkanini, pa su težina i količina kemikalija koje se moraju ukloniti puno niže. Tako se neželjeni predmeti mogu ubaciti u proces recikliranja vlakno po vlakno. Na taj način možemo personalizirati odjevni predmet i učiniti ga kreativnim i šarenim, ali bez ugrožavanja mogućnosti recikliranja tih materijala.
Moja sesija pod nazivom ‘Budući rast personalizirane odjeće’ istražit će kako personalizirana, tiskana odjeća može dodati vrijednost potrošačima i pomoći brendovima da budu održiviji uz održavanje zdrave profitne marže, dotičući se prekomjerne proizvodnje, životnog ciklusa odjeće i mogućnosti preprodaje.
Pogledajte sesiju Samanthe Taylor pod nazivom „Budući rast personalizirane odjeće“ na konferenciji Personalisation Experience 20. ožujka 2024. od 10:35 do 11:05 sati. Za registraciju dolaska posjetite www.personalisationexperience.com .