Joanna Czutkowna je konzultantica i doktorska istraživačica specijalizirana za kružno gospodarstvo u sportskoj odjeći. S više od 20 godina iskustva u upravljanju odjelima za globalnu strategiju nabave i inovacije za neke od najvećih svjetskih brendova, ima opsežno iskustvo u razvoju proizvoda i globalnim lancima opskrbe. U ovom blogu, i uoči panela ‘Dizajniranje za kružno gospodarstvo’ na konferenciji Sportswear Pro 2024. (21. ožujka u RAI Amsterdam, Nizozemska), detaljnije se bavi zatvaranjem kruga s poslovnim modelima kružne odjeće za koristi održivosti.
Jeste li znali da trenutno imamo dovoljno odjeće za odijevanje sljedećih šest generacija bez potrebe za proizvodnjom novih odjevnih predmeta? Dakle, iako se pri dizajniranju i proizvodnji novih odjevnih predmeta i sportske odjeće naglašava kružnost, moramo razmišljati i o nasljeđu odjeće koju smo već proizveli. Za mene će kružni poslovni modeli u tome igrati veliku ulogu jer se ne radi samo o dizajniranju proizvoda, već i o uspostavljanju šire infrastrukture koja olakšava produljenje životnog vijeka proizvoda.
Jedan od najvećih problema jest taj što brendovi uglavnom preuzimaju vrlo malo odgovornosti za odjeću nakon što je prodaju kupcu. Dakle, čak i ako brend koristi reciklirane/reciklirajuće materijale i učini proizvod trajnijim, i dalje prebacuje odgovornost na kupca i oslanja se na njega da pravilno reciklira odjeću. A trenutno nemamo postavke koje bi kupcima omogućile da to učine.
Moramo se zapitati što se događa kada potrošač više ne želi odjevni predmet te osigurati potrebnu infrastrukturu kako bi potrošači mogli vratiti tu odjeću, proslijediti je dalje ili preprodati, kako bi se produžio vijek trajanja proizvoda.
Uspostavljanje tog okvira ne samo da će donijeti koristi za okoliš, već i društvene i ekonomske koristi. Na primjer, sportski klubovi mogli bi tražiti da im se vrati nekorištena sportska odjeća ili oprema kako bi je mogli proslijediti nekome drugome. Ili bi brendovi mogli surađivati s platformama za preprodaju poput Vinteda ili promovirati lokalne dane razmjene odjeće i kutije za prikupljanje.
Korištenje neželjene odjeće kao resursa
Osim što tražimo pomoć od naših kupaca, moramo biti kreativniji u načinu na koji produljujemo vijek trajanja proizvoda jer smo za izradu odjevnog predmeta koristili vrijedne resurse, energiju i vodu te želimo smanjiti gubitak vrijednosti.
Za mene je veliki dio ovoga razmatranje kako možemo smatrati postojeću sportsku odjeću resursom. Na primjer, jedna od prilika je da brendovi ponude program povrata, a zatim recikliraju tekstil kako bi stvorili nešto novo. Ovdje su ključna pitanja koja treba razmotriti – mogu li se artikli obnoviti ili popraviti? Mogu li se pretvoriti u prilagođeni dizajn kako bi se udahnuo život zastarjelom odjevnom predmetu? Ili, ako ne, mogu li se vlakna reciklirati za novi proizvod?
I ovo nije novi koncept. Postoje neki stvarno zanimljivi projekti vezani uz recikliranje tekstila. Na primjer, PUMA sada reciklira postojeće nogometne dresove kako bi stvorila nove, a projekt RE:JERSEY ponovno koristi staru sportsku odjeću za izradu pređe za nove dresove. Ključ uspjeha za brendove ovdje bit će promjena poslovnih modela kako bi nastavili ostvarivati prihod, a da pritom ne pretjeraju u proizvodnji i ne promoviraju brzu modu.
Tijekom mog panela na konferenciji Sportswear Pro, istražit ćemo produljenje životnog vijeka proizvoda i principe kružnog dizajna kako bismo smanjili otpad. Koristeći svoje iskustvo u nabavi materijala i tvornica, provođenju revizija, nadzoru proizvodnje i organizaciji otpreme, objasnit ću kako odluke koje se donose u nabavnom uredu utječu na proizvodnju i kupce. Također ću raspravljati o tome kako možemo preuzeti odgovornost za proizvedenu odjeću, kao i produžiti životni vijek postojeće odjeće.
Pogledajte Joannu Czutkownu na panelu ‘Dizajniranje za kružno gospodarstvo’ na konferenciji Sportswear Pro 21. ožujka 2024., od 12:45 do 13:15 u RAI Amsterdamu, Nizozemska. Registrirajte se ovdje za sudjelovanje.