Bivša profesionalna sportašica Ana Kristiansson spojila je svoju strast prema modi i dugotrajnoj održivoj odjeći kako bi osnovala kreativnu agenciju Desinder, specijaliziranu za razvoj strategije, brendiranja, dizajna i komunikacije za sportske, outdoor i lifestyle brendove odjeće. U ovom blogu, a uoči svog govora na konferenciji Sportswear Pro 2024. (21. ožujka u RAI Amsterdam, Nizozemska), objašnjava kako se odjeća može izraditi da traje…
Očito je da živimo u svijetu u kojem svi – na organizacijskoj i individualnoj razini – težimo uključivanju održivih praksi u naše svakodnevne živote i poslovanje. To uključuje tržišta mode i sportske odjeće.
S obzirom na to da je 80% utjecaja proizvoda na okoliš izravna posljedica njegovog dizajna [prema Zakladi Ellen MacArthur], ključno je da brendovi odjeće učine da njihova odjeća traje što je dulje moguće uzimajući u obzir aspekte poput procesa izrade i materijala od kojih je izrađena.
U Desinderu, ključni dio našeg rada je razvoj strategija za tvrtke koje su se tradicionalno oslanjale na velike zalihe svojih artikala, ali se trebaju i žele prilagoditi kako bi ojačale svoje poslovne modele i bolje odgovorile na potrebe svojih kupaca – a sve to uz minimiziranje otpada.
Također vodimo brendove kroz proces dizajniranja njihovih odjevnih proizvoda, uključujući odabir materijala i proizvođača.
Izdržljiv dizajn
Kada je riječ o sportskoj odjeći i drugim vrstama odjeće, postoje načini na koje brendovi mogu poboljšati vijek trajanja i mogućnost ponovne upotrebe svojih predmeta, a istovremeno podržati kružno gospodarstvo i ograničiti otpad.
Na primjer, zamislite da imate sportski džemper i patentni zatvarač se pokvari. Kako bi odjevni predmet trajao što je dulje moguće, bilo bi sjajno kada bi kupac mogao jednostavno dobiti zamjenski patentni zatvarač – bilo od strane marke odjeće ili to učiniti samostalno uz pomoć kompleta za popravak koji je osigurala marka – umjesto da ga vraća i mijenja za potpuno novi. A u mnogim slučajevima kada se kupcu pošalje novi džemper, stari se često baca, što je izuzetno rasipno.
Također savjetujemo brendovima da razmotre obojenost prilikom dizajniranja svojih proizvoda, te da imaju veći broj artikala na zalihama gdje je shema boja klasičnija i dugotrajnija, a manji broj artikala gdje je boja artikla sezonska. Ovaj pristup potiče mentalitet: „ako se artikl rasproda, onda je gotov i to je u redu jer je to sezonski artikl“, umjesto: „moramo biti opskrbljeni svim artiklima u svakom trenutku“.
Preuzimanje odgovornosti
Cirkularnost se ne odnosi samo na dugotrajnost i ponovnu upotrebu proizvoda, već uključuje i odgovornost.
Potrošači danas mogu preuzeti inicijativu za prodaju svoje rabljene odjeće na platformama poput eBaya ili Vinteda, ali na brendu je da kupcu pruži razloge i alate za što dulje korištenje tog proizvoda. Brendovi bi također trebali objasniti svojim kupcima što bi trebali učiniti s proizvodom kada više nije upotrebljiv.
Kupci nisu izmislili brzu modu, pa nisu krivi za to što 57% sve odjeće završi na odlagalištima [prema Common Objective ]. Međutim, postaju sve obrazovaniji i postavljaju pitanja o tome tko je odgovoran za vijek trajanja njihove odjeće. Stoga brendovi moraju podržati svoje kupce i omogućiti održivije poslovanje sa svoje strane. Također moraju biti oprezni, istražujući mogućnosti za različite poslovne modele poput najma i vraćanja odjeće.
U Desinderu smatramo da brendovi uvijek postavljaju ista pitanja, stoga smo razvili okvir od dvadeset točaka koji opisuje kako možete dizajnirati proizvode – uključujući sportsku odjeću – kako biste izdržali test vremena. Moja sesija na konferenciji Sportswear Pro istražit će to detaljnije i, kao bonus, dotaknut ćemo se kako možete predstaviti svoje održive dizajne i inicijative bez ‘greenwashinga’.
Pogledajte sesiju Ane Kristiansson ‘ Redefinirano kružno gospodarstvo – Dizajniranje za kružnost’ na konferenciji Sportswear Pro 21. ožujka 2024., od 12:15 do 12:45 u RAI Amsterdamu, Nizozemska. U predavanju će posjetitelji imati priliku saznati više o proizvodnji i kružnosti u cijelom lancu opskrbe sportskom odjećom. Registrirajte se ovdje za sudjelovanje.