Sonja Angerer dijeli najnovije trendove i inovacije u sektoru sportske odjeće te kako se glavni brendovi sportske odjeće prilagođavaju tome. Kako tiskari mogu imati koristi od ove prilike?

Industrija sportske odjeće doživljava procvat. Samo u Njemačkoj, prema Statisti , očekuje se da će prihodi od sportske odjeće za žene, muškarce i djecu do 2028. porasti na gotovo 6,5 milijardi eura. U usporedbi s 2018. godinom, to će biti povećanje od više od 2,3 milijarde eura. Novi tržišni trendovi i strategije značajno doprinose ovom procvatu.

Sportski marketing

Desetljećima se sportska odjeća definirala samo kao odjeća za aktivne ljude. Čak ni veliki sportski događaji poput muških nogometnih prvenstava nisu imali puno značaja za širu zajednicu. Sada se to promijenilo na globalnoj razini, s marketingom velikih sportskih događaja poput Svjetskog nogometnog prvenstva ili Olimpijskih igara.

Danas su nogometni klubovi i drugi poznati sportski timovi poslovi vrijedni milijarde dolara. Kada Adidas svake godine predstavi novi dres FC Bayern Münchena, to je veliki medijski događaj. Dresovi se prodaju diljem svijeta u specijaliziranim trgovinama, modnim trgovinama i online. Prema medijskim izvješćima, tvrtka Adidas sa sjedištem u Herzogenaurachu svake godine šalje 60 milijuna eura u München.

Danas poznati profesionalni sportaši imaju visoko plaćene ugovore o sponzorstvu s najvećim proizvođačima sportske opreme. To otvara put sportskoj odjeći proizvedenoj u velikim količinama, pri čemu su uspjesi sportaša veliki dio marketinškog pripovijedanja. Do 1990-ih , Trigema , lokalni proizvođač sportske odjeće iz Njemačke, bio je najveći sponzor dresova prve i druge muške nogometne serije Bundeslige, sponzorirajući nekoliko momčadi istovremeno.

Kada proizvođači sportske odjeće predstavljaju nove dresove poznatih klubova, to je veliki medijski događaj. Na slici: FC Bayern München 23/24 3. dres tvrtke Adidas. Izvor: Adidas

Sportska odjeća je modna

Danas su vijesti usmjerene na sport usmjerene na vrlo veliku demografsku skupinu. Kao rezultat toga, potražnja za sportskom odjećom nastavlja rasti. Trikoi se više ne nose samo za trening, već ih nose svaki dan i sve dobne skupine. Sportska odjeća duboko je ukorijenjena među mladim ljudima diljem svijeta. Već 1986. godine, pioniri hip hopa Run-DMC posvetili su poznatu pjesmu ” My Adidas ” svojim tenisicama.

Danas veliki brendovi poput Adidasa, Nikea i Pume nude razne sportske kolekcije odjeće. Adidas Performance linija jedina je u njihovom portfelju posvećena odjeći, obući i dodacima za sportaše, usmjerena na popularne aktivnosti poput fitnessa, trčanja ili plivanja. Osim toga, brendovi sportske odjeće nude sve veći broj manjih, često ograničenih kolekcija, koje su namijenjene raznolikoj publici, obično više ljubiteljima mode nego sportskim entuzijastima:

Ove „kapsule kolekcije“ često se koriste za prikaz određene slike brenda i njegovih obožavatelja.

Iako su mnoge od ovih promocija jednokratne kolekcije u malim količinama, postoje i dugoročna dizajnerska partnerstva poput ” Adidas by Stella McCartney “. Britanska modna dizajnerica surađuje s njima od 2004. godine. Dizajnira širok asortiman sportske odjeće s naglaskom na održivost.

Veliki broj proizvodnih linija znači da se moraju pronaći novi procesi, kao i novi postupci tiska i završne obrade kako bi se učvrstila razlika između kolekcija. Na primjer, Adidas koristi i sitotisak i digitalni tisak u procesima transfera i direktnog tiska. Proizvode se interno, a isporučuju ih i službeno navedene partnerske tvrtke.
Puma također aktivno koristi tehnike završne obrade i nove materijale. Riječ je o predstavljanju brenda, kao i o traženju tehnika koje poboljšavaju atletske performanse nositelja.

Marketing sportske odjeće u potpunosti se vrti oko pripovijedanja. Na slici: Suradnja između New Balancea i danske marke Ganni u kolovozu 2023.

Personalizacija kao marketinški alat

Tri vodeća svjetska proizvođača sportske opreme, Nike, Adidas i Puma, godinama nude mogućnosti personalizacije pojedinačnih proizvoda. Za to se koriste različite metode. Na primjer, mnogi se proizvodi pseudopersonaliziraju već u tvornici s popularnim brojevima dresova i/ili imenima unaprijed otisnutim na dresovima timova.

Adidas također dovršava personalizirane proizvode naručene putem interneta u EFC Ecom Fulfillment Centru u Riesteu. Puma surađuje s lokalnim partnerima kako bi to postigla. U mnogim slučajevima, lokalni trgovci sportskom opremom ili trgovine za navijače klubova također nude neku vrstu personalizacije na licu mjesta. U većini slučajeva, ova tanka folija nanosi se na licu mjesta pomoću termičke preše.

„Zadovoljstvo i osobne želje naših ciljanih kupaca imaju najveći prioritet. Mladi potrošači posebno žele izraziti svoju osobnost kroz individualne i kreativne stilove. Ovu potražnju možemo zadovoljiti našom širokom paletom proizvoda koji se mogu prilagoditi“, rekao je glasnogovornik Adidasa.

Nike nudi redovitu kolekciju "Día de Muertos" za meksički praznik "Dan mrtvih". Pokrenuta je u listopadu 2023. ekskluzivno za članove Nikea. Izvor: Nike

Lokalno, pošteno i klimatski prihvatljivo

Mnogi, posebno mlađi ljubitelji sportske odjeće, žele da se sportska odjeća proizvodi na ekološki prihvatljiv i pravedan način. Stoga je Puma sažela svoju strategiju održivosti pod motom “10 za 25” i planira da se pojedinačni proizvodi u potpunosti proizvode u Njemačkoj. Međutim, potražnja za lokalnim tiskarskim i doradnim pogonima trenutno je niska.

Nike je 2022. godine pokrenuo program “Re-Create”. U tu svrhu se lokalno prikupljaju vintage i starinski komadi te se prerađuju u nove dizajnerske artikle na licu mjesta u Los Angelesu. Adidas se obvezao da će do 2025. 90% svojih proizvoda učiniti održivima. Za tvrtku to znači povećanje upotrebe ekološki preferiranih materijala i postizanje klimatske neutralnosti do 2050. godine.

Programi održivosti koje danas provode proizvođači sportske odjeće i mode također se mogu smatrati marketinškim trendom. Uostalom, nijedan veliki brend danas ne može prodavati globalnoj publici bez programa za minimiziranje utjecaja na okoliš, klimu i lokalne zajednice.

To nije samo zbog zahtjeva krajnjih potrošača, već i zbog nevladinih organizacija i zakonodavaca koji poduzimaju mjere za zaštitu planeta. U EU, promet i logistika čine oko 20% emisija. Stoga je za očekivati da će se proizvodnja modne i sportske odjeće pomaknuti bliže tržištima, jer je to jednostavan način za značajno smanjenje ugljičnog otiska proizvoda.

Marketinški trendovi stvaraju nova tržišta

Gledajući u budućnost, očekuje se da će potražnja za sportskom odjećom nastaviti rasti. Istovremeno, sve više manjih proizvođača ulaze na lokalna tržišta. Globalni brendovi pokušavaju to suzbiti nudeći mnogo različitih linija proizvoda i omogućujući jednostavnu personalizaciju standardne robe.

Za tiskare s iskustvom na tekstilnim tržištima, ovo može otvoriti uzbudljive poslovne prilike s vodećim brendovima, ali i u suradnji s mladim etiketama. Uostalom, gotovo nijedan drugi segment u modnoj industriji ne ovisi toliko o inovativnim opcijama tiska i završne obrade kao tržište sportske odjeće. Istovremeno, digitalni procesi nude jedinstvene mogućnosti za proizvodnju čak i malih kolekcija uz razumne troškove.

Otkrijte najnovije inovacije u sportskoj odjeći na Sportswear Pro 2024, koji se održava od 19. do 22. ožujka 2024. Sportswear Pro predstavit će najnovije tehnologije i rješenja za proizvodnju sportske odjeće na zahtjev i po narudžbi. Od dizajna uzoraka i automatiziranih digitalnih tijekova rada, do inovativnih materijala i integriranih nosivih tehnologija, izložba i vizionarski forum trendova predstavit će održiva, brža i vitkija proizvodna rješenja za sportske i proizvođače aktivne odjeće. Registrirajte se ovdje i iskoristite promotivni kod SWPJ404 te uštedite 30 eura.