Ljudi, tržišta, marže – kamo ide industrija nakon COVID-19? Sonja Angerer dijeli 3 moguća ishoda budućnosti digitalnog tiska.
Prije 18 mjeseci, da ste pitali stručnjake o budućnosti digitalnog tiska, rekli bi vam da on procvjeta globalnom stopom rasta od jednoznamenkaste stope svake godine. Analogna tehnologija tiska još uvijek drži značajan tržišni udio u mnogim sektorima, stoga bi trebalo ostati još mnogo naklada za prijenos u digitalni oblik. Ali onda se dogodio COVID-19 i svi znamo što je uslijedilo: trgovine su zatvorene, događaji i sajmovi odgođeni, pa čak i muzeji nisu dopuštali posjetiteljima ulazak, nekoliko je tiskara zaustavilo proizvodnju. Izgledalo je kao da je budućnost digitalnog tiska udarila u poslovični ledeni brijeg.
Čak ni danas nije jasno koje će vrste tiskara najviše patiti. Veće tvrtke pate zbog tekućih troškova, manje tvrtke zatvaraju se jer se ne uklapaju ni u jedan vladin program pomoći (ako ga u njihovoj zemlji ima). Čak su se i tvrtke koje su se diverzificirale u neobičnija područja digitalnog tiska poput tiska odjeće i promotivnih poklona odjednom našle u teškoćama. Bez sajmova i događanja, potražnja za promotivnim poklonima značajno se smanjila. Nakon mjeseci kontinuiranog rada od kuće mnogi ljudi ne kupuju toliko odjeće kao prije, a u mnogim slučajevima si je ionako više ne mogu priuštiti.
Čak i u različitim europskim zemljama, ishod budućnosti digitalnog tiska ostaje nejasan. Još 2020. godine činilo se da Njemačka neće biti toliko pogođena COVID-om u usporedbi s drugim zemljama poput Italije. Ujedinjeno Kraljevstvo sada je prva zemlja koja je ponovno otvorila mnoge svoje tvrtke i restorane. Neke istočnoeuropske zemlje još uvijek se teško bore, dok dijelovi južne Europe ponovno počinju primati turiste. Ništa nije zajamčeno, jer se u roku od tjedan dana sve ponovno može promijeniti. Dakle, je li vrijeme da slijedimo savjet Grete Thunberg „Želim da paničariš“?
Panika nikada nije dobar savjet pri donošenju odluka. Ali, kako bi se odredila nova budućnost ove industrije, važno je napraviti korak unatrag, razmisliti i sagledati širu sliku. Evo 3 moguća ishoda o budućnosti digitalnog tiska.
Opis: Čak i tiskari usmjereni na dizajn muzeja mogu biti nesigurni u pogledu svoje budućnosti u digitalnom tisku. Zasluge za sliku: S. Angerer
Potencijalni ishod 1: Ne, prije nije bilo savršeno
S obzirom na to da pandemija utječe na tiskarsku industriju, važno je zapamtiti da čak i ako su ekonomski izgledi bili puno bolji prije 18 mjeseci, nisu bili savršeni.
Mnogi tiskari diljem srednje Europe već su prije kraja 2019. iskusili visoki pritisak na marže, uglavnom uzrokovan velikim prekapacitetima zbog:
- Tiskarski strojevi postaju produktivniji
- Prijelaz s analognog na digitalni tisak gotovo je završen u mnogim segmentima
- smanjenje potražnje za tiskanim proizvodima poput časopisa i kataloga
- preusmjeravanje oglašivačkog proračuna na online medije
- digitalna signalizacija zamjenjuje tiskane POS aplikacije.
Dodatni čimbenici utjecali su na budućnost digitalnog tiska, uključujući i otežali poslovanje tiskarama prije COVID-a:
- povećani trošak energije
- nedostatak kvalificirane radne snage
- pooštravanje propisa o zaštiti okoliša
Industrija digitalnog tiska nastavila je rasti i doživljavana je kao brza, mlada i revolucionarna tehnologija, dok je u stvarnosti danas dominantan sektor tiska. To također znači, nažalost, da su mnoge standardne inkjet aplikacije postale globalna roba.
Tiskari su ih mogli proizvoditi u srednjoj Europi koristeći čvrsto integrirane i automatizirane tijekove rada. U zemljama s još višim troškovima rada poput Švicarske, tiskari su godinama pod ekstremnim pritiskom konkurencije u susjednim zemljama. Nekoliko ovih tiskara krenulo je putem automatizacije . Za njih je budućnost industrije digitalnog tiska već počela.
Opis: U društvu koje je ekološki osviještenije, industrija digitalnog tiska trpi negativne reakcije zbog upotrebe PVC-a za plakate super širokog formata. Zasluge za sliku: S. Angerer
Potencijalni ishod 2: Budućnost industrije digitalnog tiska mora biti zelenija
S obzirom na to da je COVID u prvom planu života svih, lako je ignorirati trenutnu ekološku krizu. Postoji globalna potražnja potrošača i vlade za održivijim gospodarstvom. To je ključno za tiskarsku industriju ako želi oblikovati svoju budućnost.
To je izazovno jer s jedne strane postoji percepcija javnosti, a s druge strane pooštravanje propisa od strane vlade. Čini se da se prijedlozi javnosti usredotočuju i na emocije i na znanost koja stoji iza stvaranja održivog gospodarstva.
Postoji opća odbojnost prema PVC-u i papiru koje danas koriste mnogi ljudi u razvijenim zemljama. To je pomoglo smanjiti naklade u tiskanoj komunikaciji i potaknulo uvođenje propisa za tiskane reklamne panoe i kampanje velikog formata. To ih je učinkovito zabranilo u središtima gradova, što zauzvrat ugrožava budućnost važnog dijela industrije digitalnog tiska.
Digitalna signalizacija širokog formata troši puno energije jer postoji velika potražnja za sirovinama koja se još ne suočava s istim posljedicama. Također, kontinuirana upotreba online komunikacije doprinosi okolišu i predstavlja problem. Stoga je važno da tiskarska industrija ulaže više resursa i vremena kako bi tiskana komunikacija i oglašavanje postali ekološki prihvatljiva alternativa mnogim digitalnim aplikacijama. Time će se osigurati obećavajuća budućnost digitalnog tiska.
Digitalni tisak mora postati ekološki prihvatljiviji. Postoje mnoge promjene i poboljšanja koja tiskari mogu napraviti kako bi to postigli. To uključuje:
Odgovorno korištenje energije
Mnogi tiskari već koriste zelenu energiju i uzimaju u obzir potrošnju energije prilikom donošenja odluka o kupnji nove opreme. No, u budućnosti će biti važno uzeti u obzir korištenje grijanja/hlađenja na proizvodnim lokacijama, kao i korištenje vozila.
Putovanje zaposlenika na posao još je jedan važan čimbenik. Poticanje korištenja javnog prijevoza, vožnje biciklom ili zajedničkog korištenja automobila može pomoći u smanjenju ugljičnog otiska pisača, čime se tvrtke učinkovito čine spremnijima za budućnost.
Minimiziranje otpada
S obzirom na svestranost i brzo vrijeme obrade digitalnog tiska, pretpostavilo bi se da on proizvodi minimalan otpad. To osigurava budućnost ne samo digitalnog tiska, već i proizvodnje robe široke potrošnje.
Nepouzdani procesi mogu uzrokovati mnoge probleme u digitalnom tisku. Pojednostavljenje radnih procesa ne samo da će pomoći industriji da postane zelenija, već će i povećati marže, jer će potrošni materijal i odlaganje otpada vjerojatno postati skuplji u budućnosti.
Zeleniji dizajn
Mnoge primjene digitalnog tiska završavaju u spaljivanju otpada ili na odlagalištima. Ponovno razmišljanje o dizajnu ambalaže bilo bi korisno, industrija je već stvorila razna rješenja za izradu kutija za višekratnu upotrebu ili jednostavne za recikliranje.
Tiskari moraju educirati svoje kupce o ekološki prihvatljivijim primjenama dizajna tiska, ne samo korištenjem održivih podloga i tinti, već i dizajna koji uzima u obzir cijeli životni ciklus proizvoda. Budućnost digitalnog tiska neće se odnositi samo na tisak za kupce, već i na pomoć kupcima da postanu održiviji.
Opis: Budućnost digitalnog tiska također će se odnositi na proizvodnju individualizirane robe široke potrošnje. Zasluge za sliku: S. Angerer
Potencijalni ishod 3: Budućnost digitalnog tiska ovisi o ljudima
Kao i svaka industrija, tiskari se moraju prilagoditi globalnim mega-trendovima. Neki od njih se nisu promijenili tijekom pandemije, a uključuju:
Demografski podaci
Starenje stanovništva može dovesti do ozbiljnog nedostatka kvalificirane radne snage i smanjenja potražnje za potrošačkim dobrima.
Individualizam
Zbog važnosti svjesne kupnje, personalizirana i individualizirana roba ostat će vrlo privlačna potrošačima, stvarajući još veće niše za digitalno tiskanu unutarnju dekoraciju i odjeću.
Raznolikost
Čak i u jednoj zemlji, ljudi su raznolikiji nego ikad u svom podrijetlu i načinu života. Budućnost digitalnog tiska ovisit će i o njegovoj sposobnosti da isporuči proizvode i usluge prilagođene potrebama različitih društava.
COVID-19 će vjerojatno stvoriti i nove mega-trendove koji će utjecati na industriju inkjet ispisa, a to će uključivati:
- Smanjenje globalne mobilnosti
- Preuređenje lanaca opskrbe
- Rad na daljinu
- Snažan fokus na zdravlje i znanost (i mnogo više).
Dakle, kamo idemo odavde?
Ono što se isprva smatralo dobrodošlim odmorom od užurbane svakodnevne posla pretvorilo se u priliku za tvrtke u industriji digitalnog tiska. COVID-19 ozbiljno je utjecao i na ljude i na tvrtke. Čini se legitimnim misliti da svaki tiskar koji traži nove poslovne prilike treba pogledati današnju „novu normalnost“. Sada se čini vrlo malo vjerojatnim da će se globalna javnost prerano vratiti načinu života prije COVID-a. Međutim, sigurno je da će budućnost digitalnog tiska izgledati vrlo drugačije od prošlosti.