Najnoviji trendovi u oglašavanju izvan doma

Nessan Cleary dijeli trenutne trendove u vezi s vanjskim oglašavanjem koje uključuje grafiku vozila, održivost, digitalnu signalizaciju i kako je vanjsko oglašavanje dobro prilagođeno internetskim memovima.

Pandemija i naknadne karantene nanijele su priličan udarac industriji vanjskog oglašavanja, a oglašavanje nije imalo puno smisla jer je toliko ljudi bilo zaglavljeno kod kuće. Čak i kada su karantene ukinute i svi smo se vratili normalnim životima, postojali su neki dokazi da su se navike u načinu na koji svi komuniciramo s okolinom promijenile i da ljudi nisu posvećivali istu razinu pažnje vanjskoj signalizaciji.

No s pandemijom koja blijedi u sjećanju i ponovnim uspostavljanjem normalnosti, sektor vanjskih izložbenih prostora očekuje daljnji rast u sljedećih nekoliko godina.

To može obuhvatiti sve, od divovskih reklamnih panoa uz cestu do plakata u trgovačkim centrima i autobusnim stajalištima. Čini se da gotovo svaka površina sada nudi neku vrstu mogućnosti oglašavanja, od klupa u parkovima do stubišta, a to pomaže u poticanju rasta oglašavanja izvan doma, s godišnjim rastom od 11 posto prema KPMG Advisoryju, čak i dok se oglašavanje u drugim područjima poput časopisa i televizije bori s poteškoćama.

Možda najočitiji trend je brzi porast digitalne signalizacije, pri čemu ekrani počinju zamjenjivati tradicionalne tiskane natpise, posebno na fiksnim lokacijama poput autobusnih stajališta. Očita prednost je što se oglašavanje može rotirati tako da jedan ekran može prikazivati pola tuceta različitih oglasa. Oglasi se mogu zamijeniti u stvarnom vremenu kada kampanja završi ili tijekom dana, možda kao odgovor na promjenu vremena ili rezultate sportske utakmice ili jednostavno kako bi se privukli različiti tržišni segmenti. I naravno, ekrani nisu ograničeni na fiksne slike, već mogu prikazivati i animirane grafike i videozapise.

Dok su raniji ekrani bili mali i najbolje ih je bilo koristiti u zatvorenom prostoru gdje su se mogli nositi s ambijentalnim osvjetljenjem, posljednjih nekoliko godina mnogi veliki ekrani dolaze na vanjske lokacije. Postoje neke zanimljive varijacije, uključujući anamorfne ekrane, gdje ekran može odgovarati krivulji zgrade ili gdje se dva ekrana preklapaju s obje strane ugla zgrade tako da se grafika može pomicati s jednog ekrana, iza ugla na drugu stranu.

Digitalna signalizacija također se uklapa u još jedan trend, prema većem angažmanu publike i prikupljanju više povratnih informacija o njihovoj reakciji. Uključivanje interaktivnih elemenata u znakove dobar je način za povećanje angažmana publike. Neki digitalni znakovi uključuju zaslone osjetljive na dodir. Međutim, postoje i zabrinutosti oko toga kako izmjeriti doseg tih oglasa bez narušavanja privatnosti ljudi tehnikama poput korištenja NFC senzora za snimanje prisutnosti nečijeg pametnog telefona, što se općenito smatra pretjeranim.

Ova interaktivnost nije ograničena samo na digitalne ekrane jer konvencionalni tiskani znakovi mogu uključivati i QR kodove koji vode kupce na web stranicu s više informacija. Najvažnije je da se ovaj angažman može mjeriti, dajući oglašivačima kvalitetne povratne informacije o tome koliko je svaki znak učinkovit.

Drugi način angažiranja publike je korištenje divovskih 3D objekata kako bi se privukla pozornost ljudi. To može uključivati divovski model čekića kako bi se ljude usmjerilo prema trgovini „uradi sam“ ili životinje ili skulpture u prirodnoj veličini razasute po trgovačkom području kako bi se istaknula određena kampanja.

Ovih dana održivost je glavna briga većine brendova, koji žele uvjeriti svoje kupce da ozbiljno shvaćaju ekološke probleme. To je teže postići s vanjskim izložbama jer grafika mora izdržati učinke vremenskih uvjeta i uvjeta okoline. No, postoje mnoge nove podloge koje su izrađene od recikliranih materijala i koje bi trebale pomoći u smanjenju ukupnog ugljičnog otiska povezanog s određenim izložbom. Tome možete doprinijeti korištenjem lokalne tvrtke za tisak i instalaciju velikog formata kako biste smanjili ugljični otisak nastao prijevozom grafike do mjesta izlaganja.

Osim toga, mnogi reklamni panoi uključuju neki oblik rasvjete pa bi trebalo biti jednostavno preći na LED diode kako bi se smanjila potrošnja energije. To je i održivije i jeftinije. Još bolja opcija je korištenje solarne energije za osvjetljavanje grafike.

Većina stručnjaka slaže se da je malo vjerojatno da će digitalna signalizacija u potpunosti zamijeniti statične tiskane zaslone. Umjesto toga, većina oglašivača vjerojatno će koristiti kombinaciju tehnologija kako bi pojačali svoje poruke na najisplativiji način. Posljednjih godina vidjeli smo poruke koje se pojavljuju na mnogim različitim površinama, posebno na podovima. To je dijelom uzrokovano svim onim znakovima koji nas upozoravaju da se držimo 2 m podalje od drugih ljudi, a koji su se pojavili tijekom pandemije, na pločnicima i zidovima. Još uvijek postoji mnogo ovih naljepnica za pod nekoliko godina nakon što su prvi put nanesene, što pokazuje koliko dugotrajni ovi materijali mogu biti.

Još jedan oblik vanjskog izlaganja koji se vraća je korištenje A-ploča koje se mogu postaviti ispred poslovnih prostora tijekom radnog vremena. One su često podložne lokalnim vijećima koja reguliraju korištenje prostora i pločnika, ali jedna trajna korist pandemije je da su mnoga vijeća ublažila ta pravila kako bi pomogla tvrtkama koje su teško pogođene tijekom karantene.

Još jedan vrlo vidljiv oblik vanjskog oglašavanja je grafika za vozila. To može biti posebno učinkovito u autobusima i vlakovima, ali također nudi besplatan oglasni prostor svakom poduzeću s vlastitim kombijem ili automobilom, bez obzira koliko je mali. Velika prednost je što kako se to vozilo kreće, tako vaš brend dobiva veću vidljivost potencijalnim kupcima. Ova vrsta oglašavanja je relativno jeftina i jednako dobro funkcionira ako je kombi parkiran ispred lokacije kupca ili zaglavljen u prometu.

Konačno, još jedan trend kojem vanjsko oglašavanje vrlo dobro odgovara su internetski memovi gdje se slike koje su dijeljene online nagomilavaju i dosežu veliku međunarodnu publiku, često uz pomoć hashtagova. Korištenje dobrog dizajna s jednostavnim frazama može potaknuti ljude da se zaustave i fotografiraju vaš billboard te podijele te slike na društvenim mrežama. Rezultati mogu biti nepredvidivi, ali takva izloženost je besplatna, a tko se može prepirati s besplatnim oglašavanjem?

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući vanjsko oglašavanje , digitalnu signalizaciju i održivost, prijavite se za besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.