Laurel Brunner raspravlja o riziku korištenja koncepta kružnog gospodarstva za greenwashing.
Ili možda nije. Kružno gospodarstvo je ogroman koncept pa je razumljivo privlačno marketinškim stručnjacima koji ne očekuju da će ciljana publika učiniti više od toga da bude impresionirana tom frazom. Ali ako su tvrtke barem svjesne kružnih gospodarstava, to mora biti dobra stvar. Samo da vas podsjetim, kružno gospodarstvo je ono u kojem otpad iz procesa postaje sirovina za drugi povezani proces. To je doduše pojednostavljena definicija, ali nadamo se da je dovoljna da shvatite ideju. Ako želite zreliju definiciju, Zaklada Ellen MacArthure naziva kružno gospodarstvo „okvirom sustavnih rješenja koji se bavi globalnim izazovima poput klimatskih promjena, gubitka bioraznolikosti, otpada i onečišćenja“.
Koliko god preziremo greenwashing, moglo bi se tvrditi da svaka njegova kapljica može napraviti razliku i na kraju pomoći široj ekološkoj svijesti. Stoga se trudimo ne uzdahnuti kada čitamo još jedno priopćenje za medije koje hvali ideje za podršku kružnom gospodarstvu. Ponavljanje poruke na kraju će napraviti razliku, čak i ako poruka zvuči kao greenwashing.
Actega, proizvođač specijalnih premaza, tinti, ljepila i brtvila, nedavno je objavio svoj plan za veću održivost. Tvrtka, kao i većina odgovornih poduzeća, ulaže u objekte te istraživanje i razvoj. No, Actega također radi na postizanju neodređenih „novih ekoloških certifikata“ koji bi trebali uključivati ISO 14001 za sustave upravljanja okolišem.
Tvrtka stavlja održivost u središte svog poslovanja, posebno u razvoju novih tehnologija i proizvoda. Dobra je vijest da Actega prepoznaje da se svi moramo „pomaknuti prema održivijim sirovinama… kako bismo se borili protiv klimatskih promjena“, kako sažima Benjamin Lux, glavni tehnološki direktor Actege.
G. Lux prepoznaje da „Moramo se… zapitati kako želimo upravljati resursima, proizvoditi i koristiti proizvode te što namjeravamo učiniti s materijalima nakon toga.“ Kao odgovor na to, Actega se obvezala na pet taktika kako bi poslovanje približila kružnom gospodarstvu. To su: osigurati da se Actegini proizvodi mogu reciklirati; smanjiti otpad materijala i potrošnju energije; nastojati ukloniti materijale koji se ne mogu lako reciklirati iz proizvoda; koristiti alternative opasnim materijalima u proizvodima; i razmotriti partnerstva kako bi se osigurala potpuna razgradivost komponenti ambalaže koje se ne mogu reciklirati.
Ovo je pristup koji sve više tvrtki primjenjuje. Počinju s potpunijim razumijevanjem sirovina u svojim proizvodima kako bi vidjeli što se može, a što ne može zamijeniti nečim manje štetnim za okoliš. Zatim razmatraju potencijalne reformulacije. Tvrtke surađuju s kupcima, dobavljačima i regulatorima kako bi osigurale siguran i ekološki održiv razvoj proizvoda. To bi trebalo biti u središtu načina na koji se naša industrija kreće prema kružnom gospodarstvu i nadamo se da će više tvrtki krenuti putem tvrtke Actega.
Izvor informacija: Ovaj članak je nastao u sklopu Verdigris Projecta , industrijske inicijative usmjerene na podizanje svijesti o pozitivnom utjecaju tiska na okoliš. Ovaj tjedni komentar pomaže tiskarama da budu u tijeku sa standardima zaštite okoliša i kako ekološki prihvatljivo poslovno upravljanje može pomoći u poboljšanju njihovog profita. Verdigris podržavaju sljedeće tvrtke: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm, HP , Kodak , Miraclon , RicohSplash PR , Unity Publishing i Xeikon .