Duncan MacOwan, voditelj marketinga i događanja u FESPA-i, dijeli detalje o nadolazećoj konferenciji Sportswear Pro 2024 koja se održava 21. ožujka u RAI Amsterdamu.

Za samo nekoliko tjedana domaćini smo naše prve konferencije Sportswear Pro (21. ožujka 2024., Amsterdam RAI, Nizozemska). Sudionici će imati priliku saznati više o najnovijim dostignućima u industriji proizvodnje sportske odjeće, kao i o najsuvremenijim inovacijama koje se koriste u proizvodnji sportske odjeće po narudžbi i po narudžbi.

U ovom članku osvrćem se na razgovore s nekim od govornika – Anom Kristiansson, osnivačicom i kreativnom direktoricom tvrtke Desinder; Thomasom Rotheryjem, konzultantom za modu i tehnologiju tvrtke Copper Global; Joannom Czutkownom, konzultanticom i direktoricom tvrtke 5THREAD. Razgovaramo o njihovoj pozadini i strasti prema sportskoj odjeći, budućnosti industrije, održivosti i temama koje će obrađivati na svojim konferencijskim sesijama i panelima.

Možete li nam reći nešto više o svojoj iskustvu na tržištu sportske odjeće?

Ana Kristiansson: Bivša sam profesionalna sportašica i htjela sam spojiti svoju strast prema modi i dugotrajnoj održivoj odjeći sa svojim iskustvom u sportskoj odjeći. Zato sam osnovala Desinder, kreativnu agenciju specijaliziranu za razvoj strategije, brendiranja, dizajna i komunikacije za sportske, outdoor i lifestyle brendove odjeće. Ključni dio onoga što radimo je razvoj strategija za tvrtke koje su se tradicionalno oslanjale na velike zalihe svojih artikala, ali se trebaju i žele prilagoditi kako bi ojačale svoje poslovne modele i bolje odgovorile na potrebe svojih kupaca – sve uz minimiziranje otpada. Također vodimo brendove kroz proces dizajniranja njihovih odjevnih proizvoda, uključujući nabavu materijala i proizvođača.

Thomas Rothery: Radim kao dizajner muške odjeće već više od 15 godina, prvenstveno u sportskoj i ležernoj odjeći te u maloprodaji za brendove uključujući FILA-u, gdje sam također vodio razvoj strategije metaversea. To je utrlo put prelasku u modno-tehnološko savjetovanje kako bih nadogradio svoje uzbuđenje oko toga kako možemo koristiti moderne tehnološke napretke i umjetnu inteligenciju (AI) za uočavanje trendova, dizajn i proizvodnju. Trenutno radim na nizu različitih projekata, od kojih jedan uključuje razvoj 3D konfiguratora dizajna. Također surađujem s brendovima i dobavljačima kako bih im pomogao u usmjeravanju na njihovom digitalnom modnom putovanju i kako mogu prihvatiti modernu tehnologiju.

Joanna Czutkowna: Ja sam Konzultant i doktorski istraživač specijaliziran za kružnost u sportskoj odjeći. S više od 20 godina iskustva u upravljanju odjelima za globalnu strategiju nabave i inovacije za neke od najvećih svjetskih brendova, imam opsežno iskustvo u inovacijama proizvoda i globalnim lancima opskrbe. Moja konzultantska tvrtka, 5THREAD, pomaže organizacijama u prelasku na kružnije poslovne modele. Naših pet temeljnih vrijednosti su kružnost, uključivost, odnosi u lancu opskrbe, digitalna transformacija i vodstvo. Naši klijenti uključuju: globalne brendove, sport, upravna tijela, neovisne pružatelje obrazovanja te brendove vođene inovacijama i istraživanjem. Podržavamo ih u inovacijama i razvoju proizvoda, izvještavanju o održivosti, osiguranju budućnosti, poslovnoj strategiji za nadolazeće zakonodavstvo, upravljanju odnosima s dobavljačima i stručnosti u predmetnoj oblasti.

Kako vidite promjene na tržištu sportske odjeće s obzirom na zahtjeve održivosti i vladino zakonodavstvo?

Ana Kristiansson: Potrošači diljem svijeta postaju sve obrazovaniji o modnoj i sportskoj industriji te propituju lance opskrbe, materijale i životne cikluse proizvoda. Kupci nisu izmislili brzu modu, pa nisu krivi za to što 57% sve odjeće završava na odlagalištima otpada [prema Common Objective]. Sve će hitnije biti da brendovi podrže svoje kupce, omoguće održivije poslovanje sa svoje strane i objasne svojim kupcima što bi trebali učiniti s proizvodom kada više nije upotrebljiv. Osim potražnje potrošača, tu je i novo zakonodavstvo o održivosti, zbog čega je nužno da se brendovi prilagode kako bi nastavili poslovati i izbjegli kazne.

Thomas Rothery: Nešto što će imati ogroman utjecaj na modnu i sportsku industriju jest potreba za digitalnim putovnicama proizvoda. Dolazi mnogo zakona koji će zahtijevati od brendova da budu transparentni u vezi sa svojim lancem opskrbe, izborom materijala i proizvodnjom. Mislim da to otvara neke zaista uzbudljive mogućnosti za obogaćivanje korisničkog iskustva. Dakle, umjesto da samo imate obrazac ispunjen detaljima o lancu opskrbe, mogli biste dodati QR kodove i povezati naše kupce s videozapisom koji prikazuje proces dizajniranja ili virtualnim ‘upoznajte dizajnera i ‘posjetite farmu na kojoj je uzgojen pamuk’, na primjer. Mogućnosti su beskrajne s marketinškog gledišta.

Joanna Czutkowna: Na temelju nadolazećeg zakonodavstva, vidjet ćemo veliku promjenu u infrastrukturi za recikliranje. Moramo se početi vraćati unatrag i pronaći načine za ponovnu upotrebu, preprodaju ili recikliranje postojeće odjeće. Postoje neki stvarno zanimljivi projekti o recikliranju tekstila, na primjer, PUMA sada reciklira postojeće nogometne dresove kako bi stvorila nove. Projekt RE:JERSEY ponovno koristi staru sportsku odjeću za izradu pređe za nove dresove. Mislim da će ključno za brendove ovdje biti promjena poslovnih modela kako bi nastavili ostvarivati prihod, a da pritom ne proizvode previše i ne promoviraju pristup brze mode. Dakle, možda bi trebalo razmisliti mogu li obnoviti? Mogu li popraviti? Mogu li ponuditi prilagodbu? Mogu li ponuditi digitalna iskustva? Mogu li ponuditi uslugu najma?

Što ćete obrađivati na svojoj sesiji?

Ana Kristiansson: Moja sesija, ‘Redefinirano kružno gospodarstvo – Dizajniranje za kružnost’, istražit će okvir od dvadeset točaka koji smo razvili u Desinderu kako bismo opisali kako možete dizajnirati proizvode – uključujući sportsku odjeću – koji će izdržati test vremena. Obradit ću proizvodnju i kružnost u cijelom lancu opskrbe sportskom odjećom, a dotaknut ću se i toga kako možete predstaviti svoje održive dizajne i inicijative bez ‘greenwashinga’.

Također se pridružujem panelu s drugim govornicima na temu ‘Otkriveni trendovi sportske odjeće, dubinski uvid u europsko tržište’. gdje ćemo raspravljati o tome kako brendovi prihvaćaju (ili ne) eru na zahtjev i prilagodbe te gdje potencijalno leži budućnost, kao i raspravu o ‘Dizajniranju za kružno gospodarstvo’.

Thomas Rothery: Brendovi koji prihvate digitalni način razmišljanja i nove tehnologije bit će daleko agilniji na tržištu, ispred konkurencije. Govorit ću na panelu o ‘Umjetna inteligencija. Oblikovanje budućnosti proizvodnje sportske odjeće’, gdje ćemo dublje istražiti vrijednost umjetne inteligencije za predviđanje trendova i potražnje, potencijal generativne proizvodnje i priče o uspjehu brendova koji prihvaćaju umjetnu inteligenciju. Također ćemo se osvrnuti na učinke koje to ima na dizajn i učinkovitost, kao i na povezane rizike koje treba imati na umu.

Joanna Czutkowna: Govorit ću o temi ‘Dizajniranje za kružno gospodarstvo’ gdje ćemo istražiti produljenje životnog vijeka proizvoda i principe kružnog dizajna kako bismo smanjili otpad. Koristeći svoje iskustvo u nabavi materijala i tvornica, provođenju revizija, nadzoru proizvodnje i organizaciji otpreme, objasnit ću kako odluke koje se donose u nabavnom uredu utječu na proizvodnju i kupce. Želim raspravljati o tome kako možemo preuzeti odgovornost za proizvedenu odjeću, kao i produžiti životni vijek postojeće odjeće.

Bez obzira jeste li proizvođač sportske odjeće, proizvođač odjeće, tiskar tekstila ili dizajner sportske odjeće, pozivamo vas da nam se pridružite na prvoj konferenciji Sportswear Pro. Saznajte kako ključni trendovi utječu na industriju, povežite se sa stručnjacima, saznajte više o kontinuiranom potencijalu rasta tržišta i uronite u svijet sportske odjeće.

Za više informacija o konferenciji i za prijavu posjetite ovdje .