Personalizirani tisak vrijedan je alat za tvrtke koje žele ojačati veze s potrošačima i povećati prodaju. Veliki brendovi poput Coca-Cole, Cadburyja, Heinza i Diagea koriste ovaj medij kako bi ponudili prilagođene proizvode i iskustva.

Ako želite dodatni dokaz vrijednosti personaliziranog tiska, samo trebate pogledati sve veći broj tvrtki koje ga koriste kao dio marketinških i prodajnih strategija. Sve više brendova koristi personalizaciju kako bi se bolje povezali s potrošačima i povećali prodaju određenih proizvoda.

Ključno je da je to vidljivo među velikim brendovima, pri čemu neke od najpoznatijih tvrtki na svijetu integriraju personalizirani tisak u svoju ponudu. Bilo da se radi o nečem jednostavnom poput promjene etikete na boci ili o nešto detaljnijem poput promjene dizajna kutije, sve je više primjera ovog pristupa – i to je dobra vijest za tiskare u ovom sektoru.

Ovdje izdvajamo nekoliko primjera kako se najznačajniji i najprepoznatljiviji svjetski brendovi okreću personaliziranom tisku…

Učinite svaki trenutak nezaboravnim

Među najpoznatijim primjerima personaliziranog tiska među vodećim svjetskim igračima je Coca-Cola, koja sada kupcima nudi mogućnost personalizacije niza svojih proizvoda. Brzi posjet web stranici Coca-Cole korisnicima nudi mogućnosti personalizacije limenki ili staklenih boca Coca-Cole, koje se zatim mogu poslati nekome drugome kao poklon.

Međutim, nije tako jednostavno kao dodati nečije ime na stranu pića. Coca-Cola također omogućuje kupcima da promijene stvarni dizajn na etiketi boce ili bočnoj strani limenke kako bi se uskladio s posebnom prigodom ili određenom temom. Neke od opcija dostupnih potrošačima uključuju temu rođendana, dizajn za Novu godinu, logotip sportskog tima, pa čak i umjetničko djelo za maturu, zajedno s malterima.

NAPIS: Coca-Cola nudi mogućnosti personalizacije za niz proizvoda

Personalizacija je dostupna za tri vodeća Coca-Colina proizvoda: klasičnu Coca-Colu, Diet Coke i Coke Zero.

„Personalizirane boce Coca-Cole savršen su dodatak, bilo da slavite veliku prekretnicu ili uživate u malim trenucima u liftu“, rekli su iz Coca-Cole. „Personalizirane limenke također dodaju priču svakom gutljaju. Učinite svaki trenutak nezaboravnim!“

Sličnim putem slijedi i Cadbury, koji potrošačima nudi priliku da stave svoj vlastiti pečat na svoje poznate čokoladne proizvode. Možda jedan od najpoznatijih primjera toga je njihov kultni Toblerone, na čiji papirnati omot sada se može ispisati bilo što, od nečijeg imena do kratke poruke.

Posljednjih godina Cadbury je dodatno proširio ovu ponudu, s drugim primjerima koji uključuju dodavanje nogometnih momčadi na pakiranja Dairy Milka u Velikoj Britaniji. Također postoji mogućnost da kupci dodaju poruke, imena i drugi tekst na poznate čokoladice, kao i na određene kutije za odabir poput Milk Tray.

Uz sve to, s predstojećim Uskrsom 2025., Cadbury također omogućuje kupcima personalizaciju kartonske ambalaže na nekim svojim proizvodima od čokoladnih jaja.

Moć olovke

Potpuno drugačiji pristup personaliziranim etiketama ima Heinz, koji je prošle godine osmislio jedinstveni koncept za kupce u Saudijskoj Arabiji. Kako bi obilježio Saudijski nacionalni praznik 23. rujna, Heinz se privremeno odrekao svoje kultne etikete za kečap kako bi ljudima omogućio dijeljenje vlastitih čestitki.

NAPIS: Heinz je osmislio inovativnu personalizaciju u Saudijskoj Arabiji

U kampanji je poznati Heinzov logotip na bocama kečapa zamijenjen praznim zelenim kamenim kamenom, nudeći kupcima prostor za personalizaciju vlastitih poruka. Ljudi su zatim mogli skenirati QR kod prikazan na jumbo plakatima u nekoliko većih gradova kako bi poslali svoje poruke za Nacionalni dan.

Iako tehnički nije tiskana poruka, pružanje praznog prostora za interakciju kupaca s brendom predstavlja zanimljivu priliku za one koji rade s brendovima na personalizaciji tiska.

„Bezbrižnost kao vodeća marka kečapa u regiji naš je iracionalni čin ljubavi kojim se pridružujemo saudijskim potrošačima u slavljenju Kraljevstva s njegovom bogatom kulturom, baštinom i jedinstvom. Heinz je uzbuđen što ljudima nudi našu poznatu etiketu Keystone kako bi izrazili svoj ponos. U ovoj jedinstvenoj kampanji, dopuštamo saudijskim glasovima da zauzmu središnje mjesto“, rekao je tada Passant El Ghannam, voditelj marketinga u Kraft Heinz MEA.

Umjetnička umjetna inteligencija

Za kraj ovog pregleda, gigantom u industriji alkoholnih pića Diageoom, koji nudi razne opcije personalizacije. Jedna koja privlači pažnju predstavljena je prošle godine, a kupci su mogli redefinirati izgled njihovih poznatih boca Johnnie Walkera, uz pomoć umjetne inteligencije.

„Johnnie Walker x Scott Naismith“ je generativno iskustvo pokretano umjetnom inteligencijom, pokrenuto u partnerstvu sa škotskim umjetnikom Scottom Naismithom, koje omogućuje kupcima da zajednički dizajniraju personaliziranu bocu Johnnie Walker Blue Labela – ekskluzivno na lokaciji u Edinburghu u Škotskoj prošlog kolovoza.

NAPIS: Diageo je koristio umjetnu inteligenciju kako bi pomogao kupcima da dizajniraju vlastite boce za svoj proizvod Johnnie Walker

Posjetitelji su zamoljeni da odgovore na tri jednostavna pitanja kako bi utjecali na ključne teme u Naismithovom radu, što je u konačnici utjecalo na dizajn njihove boce. Upute su generirale različite boje, lokacije, umjetničke stilove i doba dana, što je rezultiralo jedinstvenom bocom koja je otisnuta za samo nekoliko minuta.

Iskustvo je pokrenuo ‘Projekt Halo’, koji omogućuje i brendovima i potrošačima da zajedno stvaraju personalizirane dizajne etiketa i umjetnička djela proizvoda. Pokrenuto generativnom umjetnom inteligencijom, Diageo je rekao da to osnažuje potrošače da zajedno stvaraju dizajne njihovih proizvoda.

„Ovo je bio prvi pilot projekt na široj platformi koju istražuje tim ‘Breakthrough Innovation’, ispitujući kako možemo odgovorno koristiti umjetnu inteligenciju kako bismo omogućili suradnju između obožavatelja i umjetnika“, rekao je Will Harvey, viši globalni menadžer inovacija u Diageu. „Potražnja za personalizacijom ne pokazuje znakove usporavanja, stoga nam je drago ponuditi priliku za stvaranje jedinstvenih dizajna omogućenih umjetnom inteligencijom.“

Ovo je samo mali uzorak brendova koji koriste personalizirani tisak na svojim proizvodima, no stvarnost je da se događa puno više. Za više uvida u ovu inovaciju i kako biste saznali više o drugim mogućnostima na tržištu, posjetite sajam Personalisation Experience 2025 na sajmu Messe Berlin u Njemačkoj od 6. do 9. svibnja.

Otkrijte najnovije inovacije u personalizaciji na Personalisation Experience 2025 , vrhunskom okupljanju posvećenom predstavljanju najnovijih tehnologija u personalizaciji digitalnog tiska, koje nudi impresivnu platformu za stručnjake iz industrije za istraživanje inovativnih tehnologija, održivih praksi i naprednih strategija. Održava se od 6. do 9. svibnja na sajmu Messe Berlin u Njemačkoj. Registrirajte se za posjet ovdje i upotrijebite promotivni kod PEXJ501 kako biste platili samo 50 € za svoju ulaznicu.