Kako koristiti digitalnu signalizaciju i tisak za stvaranje učinkovitih kampanja

Rob Fletcher, o kojem se često govori kao o rivalstvu, a ne kao o potencijalnom partnerstvu, istražuje kako se digitalna signalizacija i tisak mogu koristiti zajedno za stvaranje učinkovitih kampanja i prikaza.

Mnogo je rečeno i napisano o prijetnji koju digitalna signalizacija predstavlja za određene oblike tiska. Bilo da se radi o ekranima koji zamjenjuju statične reklamne panoe uz cestu ili digitalnoj signalizaciji koja se postavlja u trgovinama i maloprodajnim okruženjima umjesto tiskane grafike, ovaj priljev digitalnih medija teško je ignorirati.

Iako mnogi kažu da će digitalna signalizacija zamijeniti neke tradicionalne oblike tiska, istina je da oba medija imaju svoje mjesto. Zapravo, u mnogim slučajevima, obje tehnologije mogu se koristiti zajedno za stvaranje još učinkovitijih kampanja, prikaza i drugih instalacija koje će imati veći utjecaj na potrošača i prolaznike.

Ovdje ćemo pogledati neke od projekata koji su koristili i digitalnu signalizaciju i tiskane materijale kako bismo pokazali kako tehnologije mogu funkcionirati u skladu, a ne jedna protiv druge.

Gradnja za budućnost

Prvi je proizvođač znakova Minoh Inc sa sjedištem u Torontu, koji je za svog klijenta integrirao digitalne ekrane kao dio šire instalacije zidne grafike. Dotični klijent bila je Marlin Spring, integrirana tvrtka za nekretnine koja stječe, razvija, gradi i premješta imovinu diljem Sjeverne Amerike.

Marlin Spring je kontaktirao Minoh kako bi izradio grafike s inspirativnim riječima koje prikazuju njihova temeljna načela kao tvrtke. Trebale su pružiti popratne detalje uz informacije koje su se prikazivale na tri video ekrana postavljena na unutarnjem zidu.

Umjesto jednostavnog postavljanja grafike uz ekran, Minoh je osmislio dizajn u kojem se ekrani preklapaju s tekstom bez potpunog blokiranja prevelikog teksta. Minoh je za grafički dio posla surađivao s tvrtkom Drytac ReTac Textures Linen, ispisujući cijeli dizajn interno koristeći njihov HP Latex 365 pisač.

„Kupac je bio apsolutno oduševljen izgledom grafike nakon što je postavljena na zidove“, rekao je Steven Mayers, voditelj prodaje tvrtke Minoh. „Posao je bio takav uspjeh da će klijent ponovno koristiti ovu metodu na drugim projektima i radujemo se što ćemo ih podržati u budućim poslovima.“

U autobusima

Drugdje, Clear Channel UK promovira korištenje i digitalne signalizacije i tiska kao dio širih marketinških kampanja. Tvrtka posjeduje mrežu lokacija gdje klijenti mogu koristiti oba medija i povezati se s što više prolaznika.

Jedan primjer takvog objekta su autobusna stajališta u Ujedinjenom Kraljevstvu kojima upravlja Clear Channel UK. Značajan dio njih ima digitalne ekrane i može biti ukrašen nekom vrstom prozorske grafike. To znači da ako potrošač propusti početnu poruku prikazanu na digitalnom ekranu – dok se mijenjaju prikazi različitih oglašivača – statična tiskana poruka ostaje na mjestu, omogućujući im da saznaju više.

U prikazanom primjeru, BBC je surađivao s Clear Channel UK kako bi promovirao najnoviju sezonu svoje emisije ‘Najveći plesač’. Plesno natjecanje poziva ljude iz cijelog Ujedinjenog Kraljevstva da se natječu za titulu Najvećeg plesača. Za ovu kampanju, poruke su bile prikazane na digitalnim ekranima na autobusnim stajalištima na lokacijama diljem Ujedinjenog Kraljevstva, uz šarenu grafiku na prozorima kako bi se osiguralo da prolaznici obrate pozornost.

Nadalje, ako jedan ekran nije bio dovoljan, ovdje u primjeru autobusne stanice ugrađen je i drugi ekran, integriran u tiskani prikaz. Sekundarni ekran znači da se dva brenda mogu predstaviti istovremeno, bez utjecaja na tiskanu grafiku prozora koja je postavljena na prozoru na kojem se nalazi manji ekran.

Ostani pozitivan/pozitivna

Još jedan primjer skladnog rada digitalne signalizacije i tiska tvrtke Clear Channel je novo partnerstvo s tvrtkom Positive News, medijskom kućom posvećenom prenošenju inspirativnih priča o napretku milijunima ljudi u javnim prostorima.

Pozitivne vijesti izvještavaju o vijestima i putem digitalnih i tiskanih kanala, a neke od njihovih priča sada se promoviraju na ekranima Clear Channela diljem Ujedinjenog Kraljevstva. Digitalni prikazi znače da potrošači koji nisu imali priliku vidjeti priču u tiskanom obliku i dalje mogu čitati pozitivne vijesti, čime se potiče i digitalna i tiskana strana Pozitivnih vijesti.

„Out of Home, kao medijski kanal od velikog povjerenja, savršeno je pozicioniran da pojača rigorozan novinarski rad tima u Positive Newsu koji dijeli našu viziju stvaranja pozitivne društvene promjene“, rekao je Ben Hope, direktor marketinga Clear Channela u Velikoj Britaniji. „Ovo partnerstvo prilika je da izmamite osmijeh na lice, a što tu ne voljeti?“

Razmišljanje o kombiniranju tiska i digitalne signalizacije

Iako postoje očite prednosti korištenja digitalnih znakova i tiska zajedno, koji je najbolji način za to? ECS Global nudi ECS5, cloud rješenje koje spaja komunikaciju između papirnatih, digitalnih i tehnologija prikaza. Pružatelj usluga rekao je da će upravljanje svim oblicima komunikacije jednim rješenjem ukloniti neučinkovitosti i osigurati točnu i ažurnu komunikaciju.

„Važno je za vaše poslovanje da se pozabavite svim oblicima komunikacije jednim alatom za dizajn koji vam omogućuje upravljanje svim oblicima digitalne signalizacije, multimedije i papirnate signalizacije“, rekli su iz ECS Globala. „ECS5 vam omogućuje upravljanje svim vašim digitalnim i tiskanim komunikacijama u jednom rješenju temeljenom na oblaku.“

„S ovim sustavom možete trenutno dizajnirati i ažurirati svoje digitalne natpise i elektroničke oznake na policama unutar jedne nadzorne ploče, a integracija sustava s vašim planogramom i inventarom osigurava visoku razinu točnosti. Također možete upravljati i ispisivati papirnate natpise i oznake na policama, a integracija mobilnih uređaja i pisača eliminira potrebu za odlaskom u stražnji ured i omogućuje zaposlenicima da brzo i učinkovito upravljaju tim zadacima u proizvodnom pogonu.“

Projekti predstavljeni ovdje su među mnogima koji koriste i digitalne znakove i tisak, s još mnogo primjera dostupnih na tržištu. Za one koji žele saznati više o tim mogućnostima, kao i o najnovijim dostignućima u digitalnoj signalizaciji, European Sign Expo 2024 je pravo mjesto za njih.

Otkrijte najnovije inovacije u području signalizacije na European Sign Expo 2024, vodećoj europskoj izložbi signalizacije i vizualnih komunikacija. Održava se od ^19. do ^22. ožujka 2024. u RAI Amsterdamu, Nizozemska. Registrirajte se za posjet ovdje i iskoristite promotivni kod ESEJ401 kako biste ostvarili popust od 55 eura.