Interaktivni tisak postaje sve važnija značajka za marketinške stručnjake koji nastoje privući pozornost modernog potrošača. Ovdje Rob Fletcher ističe neke od načina na koje tisak može pomoći brendovima da se povežu s ljudima dok su u pokretu.

S obzirom na broj distrakcija s kojima se suočava moderni potrošač, privlačenje njihove pažnje nije lak zadatak za brendove. Zbog toga marketinški stručnjaci moraju koristiti nove i inovativne metode kako bi se povezali s ljudima i osigurali da im poruka bude dostavljena.

Pozivanje prolaznika na interakciju jedan je od učinkovitih načina ne samo povezivanja s njima, već i osiguravanja trajnog dojma. Naravno, digitalne tehnologije nude sve vrste mogućnosti u smislu interakcije, ali još uvijek ima puno prostora da tisak ima sličan utjecaj, s mnogim opcijama dostupnima marketinškim stručnjacima.

Kada govorimo o interaktivnom tisku, mnoge će misli odmah privući QR kodovi. Oni omogućuju brendovima da usmjere potrošače na web stranice s više informacija o proizvodima ili im čak omoguće pristup dodatnom sadržaju. Međutim, interakcija može biti puno više od toga.

Ovdje FESPA.com slavi dio ovog rada i pametne inicijative koje se pokreću kako bi se potrošači zainteresirali za današnji brzi svijet.

Ukusna poslastica

U Kanadi se tiskarska tvrtka Global Printing Enterprises udružila s tvrtkama Reignite Marketing, Warner Bros Canada i trgovačkim centrom Yorkdale tvrtke Oxford Properties na projektu promocije nedavno objavljenog filma ‘Wonka’. Film, prednastavak klasične knjige i filma ‘Charlie i tvornica čokolade’, ponudio je publici uvid u rani život izmišljenog vlasnika tvornice čokolade.

Kao dio promocije filma, za trgovački centar Yorkdale u Ontariju stvoren je pop-up prostor, koji je kupcima omogućio istraživanje i interakciju s izložbama inspiriranim Wonkom. Tiskani sadržaj uključivao je zidne murale, pozadine i podne grafike, a sve je bilo tematski povezano s filmom.

Što se tiče interakcije s potrošačima, prolaznici su bili pozvani da uđu u Wonka iskustvo, pogledaju izloške, pa čak i snime selfije i fotografije izloženih predmeta. Kupci su zatim mogli podijeliti te slike na društvenim mrežama te sa svojom obitelji i prijateljima, pomažući u promociji filma široj publici.

Što se tiče načina na koji je Global Printing Enterprises postigao ove efekte, tvrtka je koristila niz materijala tvrtke Drytac. Proizvodi su uključivali Polar Grip Air, bijeli polimerni samoljepljivi vinil s tehnologijom ispuštanja zraka, Polar Premium Air, samoljepljivi vinil također s tehnologijom izlaska zraka, te ReTac Smooth 150 polimernu PVC foliju i FloorTac, mat bijelu polimernu PVC foliju, uparenu s Interlam Pro Emerytexom.

„Zadivljujući izložbeni prostori koje su stvorili pružili su impresivno iskustvo brenda, generirajući ogromno uzbuđenje i značajno povećavajući prepoznatljivost brenda“, rekao je Dennis Leblanc, viši voditelj razvoja poslovanja za Sjevernu Ameriku u Drytacu. „Kao rezultat toga, promet pješaka u trgovačkom centru Yorkdale naglo je porastao, što je dovelo do značajnog porasta prodaje kino ulaznica.“

„Prednosti korištenja Global Printing Enterprisesa za iskustveni marketing su kristalno jasne, jer omogućuju personalizirane i privlačne prikaze, besprijekornu izvedbu, skalabilnost i prilagodljivost.“

Gem, set i meč

Druga tvrtka koja je koristila Drytac materijale za sličan, iskustveni projekt bila je Print Three Calgary. Franšiza koja djeluje kao dio kanadske mreže Print Three, Print Three Calgary, koristila je Drytac SpotOn Floor 200 za izradu podne grafike koja je oponašala teniski teren i promovirala profesionalni teniski događaj Calgary National Bank Challenger.

Grafike su postavljene u trgovačkom centru Core, blizu mjesta održavanja događaja, a kupci su bili pozvani da sudjeluju u teniskim izazovima i pokušaju osvojiti besplatne ulaznice za događaj i razne druge nagrade.

Print Three Calgary, koji je preuzeo sličan projekt za događaj prethodne godine, isprintao je ukupno 18 panela za taj posao, sastavljajući ih zajedno kako bi stvorili grafiku za teniski teren koja je nakon završetka mjerila 11 m x 8 m. Tvrtka je svu grafiku isprintala interno koristeći svoj HP Latex 335 pisač.

„Već godinama radimo s Drytac-ovim SpotOn i ReTac proizvodima na širokom rasponu primjena; uvijek su nam bili izvrsni materijali za rad“, rekao je generalni direktor tvrtke Print Three Calgary, Mark Eisan. „Ovo je bio još jedan primjer ovog uspjeha.“

Slika savršena za Primark

Uz stvarne tiskane materijale, tehnologija ispisa također može potaknuti interakciju i angažman. Na primjer, Fujifilm nudi partnerima mogućnost korištenja njihove inicijative za trenutni ispis ‘Photo by Fujifilm’ kao načina povezivanja s potrošačima.

Među brendovima koji koriste ovu shemu je i Primark, koji je nedavno dodao novu koncesiju u svojoj trgovini u Birminghamu, koja je usput najveća Primark trgovina na svijetu. Koncesija Photo by Fujifilm dom je tri selfie kabine i šest kioska za instant ispis fotografija, gdje kupci mogu ispisivati fotografije sa svog telefona, u veličinama od 6×4 do 8×12.

Osim toga, pop-up kuhinja Instax Van bila je domaćin niza posebnih događaja ispred trgovine, a njihova fotokabina na kotačima parkirana je na glavnoj ulici. Ovdje su kupci mogli zatražiti besplatne Instax fotografije i druge poklone.

Lansiranje u Birminghamu označilo je drugu fazu partnerstva između Fujifilma i Primarka. Prošle godine otvorena je koncesija u Primarkovoj trgovini u Manchesteru.

„Želimo nastaviti nuditi nezaboravna iskustva kupovine, a Photo by Fujifilm nam pruža još jednu priliku da angažiramo naše kupce kako bi mogli zabilježiti sve životne trenutke i stvoriti uspomene u trgovini“, rekao je Tim Kelly, direktor razvoja novog poslovanja u Primarku.

Generalni direktor Fujifilm UK Theo Georghiades dodao je: „Ova suradnja spaja modu i fotografiju, pružajući kupcima jedinstvenu priliku da istraže asortiman INSTAX proizvoda u trgovini i da isprintaju svoje omiljene fotografije na Fujifilm kioscima. Uzbuđeni smo što ovo partnerstvo donosimo u Birmingham, nudeći impresivno iskustvo kupovine koje slavi i stil i umjetnost bilježenja nezaboravnih trenutaka.“

Iskoristite kamate

Naravno, QR kodovi su i dalje nevjerojatno važan dio interaktivnosti tiska kada je u pitanju vanjski marketing. Inovator internetskih aplikacija TenantMagic nedavno je najavio pokretanje BrowsingMagic.com, platforme s tehnologijom QR kodova za generiranje potencijalnih klijenata za tiskano oglašavanje. To, rekao je programer, revolucionira način na koji se tvrtke povezuju s potencijalnim kupcima u stvarnom vremenu.

Novorazvijeni QR kod tvrtke BrowsingMagic.com nudi dvostruku funkcionalnost. Skeniranjem koda ne samo da se potrošač usmjerava na odredišnu stranicu, već se i šalje tekstualna poruka koja nije neželjena pošta određenom prodavaču. Ova poruka sadrži detalje o skeniranom oglasu i telefonski broj osobe. Na taj način prodavaču se omogućuje interakcija sa zainteresiranim potencijalnim kupcem, iskorištavajući njegov neposredni interes.

„Iako su tradicionalni QR kodovi učinkoviti u privlačenju prometa na web stranicu, ne uspijevaju generirati korisne potencijalne klijente u stvarnom vremenu“, rekao je Wayne Rothman, programer koji stoji iza BrowsingMagica.

„Istraživanja pokazuju da je topao prodajni kontakt 100 puta učinkovitiji ako se na njega odgovori unutar pet minuta. BrowsingMagic premošćuje taj jaz omogućujući trenutnu interakciju između zainteresiranog potencijalnog kupca i motiviranog prodavača unutar tog kritičnog 5-minutnog prozora.“

„Čvrsto vjerujemo da će naša nova tehnologija QR koda značajno poboljšati konverziju potencijalnih klijenata i revolucionirati početne interakcije između tvrtki i potencijalnih kupaca.“

Ovo su samo neki primjeri mnogih načina na koje marketinški stručnjaci mogu koristiti tisak kako bi pomogli u interakciji s pojedincima. Razmišljanje izvan okvira i pokretanje inovativnih kampanja omogućit će brendovima da se povežu čak i s najrastresenijim potrošačima.