Debbie McKeegan raspravlja o rastu dizajnerskih brendova i proizvodnji na zahtjev u industriji tekstilnog tiska.
Tehnologija digitalnog tiska na tekstil omogućuje stvaranje i rast mnogih novih poduzetničkih dizajnerskih brendova. Sada postoje mnogi putevi do tržišta za kreativce, od online zajednica koje nude rješenja za ispunjavanje narudžbi trećih strana temeljena na proviziji, do tiskara po narudžbi koje sve više nude i rješenja s bijelom etiketom.
Proizvodnja na zahtjev i dalje stimulira ovaj sektor tržišta, olakšavajući i kreativnost i komercijalni uspjeh. Bez kapitala vezanog za skupe uzorke dizajna i zalihe, dizajnerska zajednica konačno je oslobođena masovne proizvodnje. Izgradnja tvrtke za tekstilni namještaj sada je održiv poslovni model, a za talentiranog, ambicioznog i poslovno osviještenog dizajnera, nagrade su kreativna sloboda i poduzetnički uspjeh.
U cijelom sektoru, privlačnost malih naklada i povezane financijske koristi koje nudi proizvodnja na zahtjev (što je značajka digitalnog tiska na tekstil) počele su stvarati novi ekosustav koji prijeti hegemoniji dalekoistočne opskrbne baze.
Osvrćući se na dominaciju dalekoistočnog lanca opskrbe za kućnu opremu i modni sektor, prihvaćeno je da se raznolikost dizajna smanjuje s povećanjem količine. I postupno, kako su cijene padale, sve je češće postajalo da, kako bi se postigle održive cijene, brend/kupac žrtvuje dizajn i stil proizvoda. Postupno je ovaj poslovni model izazvao apatiju potrošača i naišao na otpor. Tržište sada zahtijeva visokokvalitetni dizajnerski sadržaj, uz nezasitnu glad za novim proizvodima i varijantama. Savršena oluja – suočeni s velikim količinama, anonimnim proizvodima koji se nude, ovi kupci sada se obraćaju dizajnerima i malim i srednjim poduzećima kako bi ispunili svoje težnje za proizvodima.
Zbog svoje inherentne sposobnosti isporuke jedinstvenih stilova/artikla u zadivljujućem vremenskom okviru, digitalni tisak na tekstil pružio je katalizator za ovu veliku promjenu, omogućujući malim dizajnerskim brendovima da se čvrsto etabliraju i pruže inspiraciju mnogima drugima da slijede njihov primjer.
Po prvi put nakon mnogo godina, i zbog cijene i dostupnosti digitalnih strojeva, sada je ekonomski isplativo za početnike u tekstilnoj industriji da uspješno proizvode vlastite proizvode u tvornici koja se nalazi u njihovoj blizini. Isto tako, mnoge male dizajnerske kuće odlučile su se riješiti tiskare po narudžbi izgradnjom vlastitih malih proizvodnih centara – poslovni model koji je posebno održiv za dizajnere koji prodaju tkaninu na metre.
To se sada dramatično odrazilo u brojkama;
Globalno tržište digitalnog tiska na tekstil trenutno se procjenjuje na oko 2,7 milijardi američkih dolara , a očekuje se da će rasti fenomenalnom složenom godišnjom stopom rasta od 16,3% te do kraja 2029. godine dosegnuti 8 milijardi američkih dolara. (Uvidi u budućnost tržišta)
I, kako je McKinsey nedavno izvijestio, „Potreban je temeljni pomak prema modelu nabave koji je fleksibilan, brz, održiv, digitalno poboljšan i usmjeren na potrošača. Tvrtke za odjeću gurnute su u novu putanju, potaknute da povećaju agilnost, skrate rokove isporuke i okrenu se lancima opskrbe vođenim potražnjom, među ostalim trendovima“ (State of Fashion 2022: An unequal recovery and new frontiers)
Kao rezultat toga, McKinsey je izvijestio da preko 70% direktora nabave planira povećati svoj udio u near shoringu te da je 50% tvrtki započelo veliku transformaciju kako bi postiglo brzinu i fleksibilnost. Ova reakcija nije iznenađujuća s obzirom na rast tržišnog udjela Designer-makera, potaknut novom revolucijom digitalnog tiska. Ovaj novi poslovni model nije samo zeleniji i učinkovitiji u transportu, već je i nesumnjivo profitabilniji i ekonomski održiviji.
Predvodnici u ovom području su poduzeća za ispunjavanje modnih narudžbi koja dizajnerima pružaju rješenje za predstavljanje njihovih kreativnih ideja javnosti, u okruženju gdje visoka kvaliteta, brzina isporuke i uzorna dobit sada karakteriziraju ponudu.
Tvrtke, velike i male, diljem Europe, SAD-a i šire sada cvjetaju i nude dizajnerima jednostavnu uslugu online tiska. Pružaju prilagođeno, automatizirano ispunjavanje narudžbi za neovisne dizajnere i brendove, sve u roku od nekoliko dana.
Tvrtke poput Printfula, koje su otvorile svoja vrata tek 2013. godine, objavile su 2021. da su prvi latvijski ‘Jednorog’, koji sada vrijedi milijardu dolara, a prodaja je porasla na preko 300 milijuna dolara godišnje. Nedavna akvizicija tvrtke „Spoonflower“ od strane tvrtke „Shutterfly“ dodatno pokazuje uspjeh poslovnog modela tiska na zahtjev. Shutterfly ima 21 milijun pretplatnika, a njihovo otkupljivanje predstavlja prekretnicu za budućnost tiskanih tkanina na metre.
Ključ uspjeha ovih divova je u tome što kombiniraju dizajn, brzinu i kvalitetu, proizvode se lokalno i isporučuju u kratkim rokovima. Rokovi isporuke zadovoljavaju današnje kupce – bez obzira na količinu, a sada sve više traže visok dizajnerski sadržaj u prilagođenoj robi.
Konačno, i možda najznačajniji primjer od svih, u maršu prema personaliziranoj robi, je Fashion Enter koji je surađivao s ASOS-om i Kornit Digitalom kako bi ostvario svoj cilj postizanja održivije proizvodnje na zahtjev, kod kuće, za modnu industriju. Fashion-Enter opskrbljuje ASOS modom na zahtjev i iskoristio je Kornitovu jednokoračnu, ekološki prihvatljivu tehnologiju digitalnog tiska kako bi eliminirao otpad zaliha i pojednostavio lanac opskrbe, odgovarajući na potrebu potrošača za visokokvalitetnom odjećom i odgovornim proizvodnim praksama tiskom i obradom lokalno.
Ovo partnerstvo, koje služi divovima poput ASOS-a, BooHoo-a, M&S-a i Tesca, uz neovisne dizajnerske brendove, treba pratiti s interesom i označava novo doba suradničke, kooperativne proizvodnje – pametne proizvodnje.
Budućnost je ohrabrujuća – komercijalno i ekološki; kao dizajneri, korištenje najsuvremenijih rješenja za digitalni tisak na tekstil nastavlja stvarati i osnaživati novu vrstu proizvođača i trgovaca. Trgovaca koji se počinju okretati od offshore nabave i prihvaćati ono što im je sada dostupno na kućnom pragu.
Kako troškovi globalnog prijevoza rastu, a politička neizvjesnost obiluje, ovo je razuman potez i dobrodošao razvoj događaja u lancu opskrbe tekstilom.
Dizajneri-kreatori dugo su bili izvor kreativnosti za tekstilnu trgovinu, a sada kreću naprijed prema utjecajnijoj i značajnijoj ulozi u lancu opskrbe, jer im tehnologija omogućuje da budu domaćini sljedećim koracima naprijed dok premještanje tekstilne proizvodnje postaje nova stvarnost.