Jesu li digitalni ekrani za unutarnje izlaganje izazov za tiskare?

Nessan Cleary raspravlja o tome kako povećana popularnost korištenja digitalnih ekrana za unutarnje prikaze može predstavljati izazov za tiskare. Nessan navodi da postoje brojne održive opcije za ispis dizajniran za unutarnje prostore.

Svi smo navikli vidjeti niz različitih vrsta signalizacije u interijerima, od navigacije i informacija do oglašavanja. Tijekom posljednjih desetak godina ova je kombinacija počela uključivati digitalne ekrane, a upotreba takvih ekrana naglo se ubrzala od pandemije. Neki bi to mogli vidjeti kao izazov tiskanoj grafici, ali to također predstavlja novu priliku za diverzifikaciju.

Postoje brojne prednosti korištenja digitalnih ekrana. Ekrani su inherentno svijetli i prirodno privlače pažnju, što je jedan od glavnih izazova za bilo koju vrstu prikaznog oglašavanja. Mogu uključivati videozapise i animacije te se mogu ciklički prikazivati kroz nekoliko poruka, što može zadržati interes gledatelja. Činjenica da se poruke mogu stalno mijenjati znači da se prostor može prodati više puta, ovisno o vremenu prikazivanja svake poruke.

Poruke se mogu lako mijenjati bez potrebe za slanjem ekipe za skidanje i postavljanje tiskanih znakova. Slijedom toga, digitalni znakovi idealni su za vrlo kratkoročne marketinške kampanje ili bljeskalice. A budući da se poruke mogu brzo ažurirati, oglašavanje se može mijenjati kako bi odgovaralo prevladavajućim okolnostima, poput vremenskih uvjeta ili rezultata sportskog događaja. Isto tako, poruka se može mijenjati tijekom dana, možda oglašavajući kafiće ujutro, a zatim se prebacivajući na restorane kasnije tijekom dana.

U mnogim zatvorenim prostorima digitalni ekrani imaju i dodatnu ulogu, poput pomaganja kupcima u navigaciji po trgovačkom centru, pa sve do pružanja ažuriranja o prometu na benzinskoj postaji. Neki restorani brze hrane već su počeli koristiti interaktivne ekrane za prikaz jelovnika i omogućuju kupcima da naruče hranu izravno s ekrana, uz NFC modul za plaćanje bankovnim karticama i mobilnim telefonima.

Postavljanje digitalnog zaslona sastoji se od dva temeljna dijela. Prvi je očito sam zaslon, zajedno s kućištem. Cijene zaslona znatno su pale posljednjih godina. Ipak, zaslon mora imati dovoljno visoku rezoluciju za gledanje izbliza i biti dovoljno svijetao da se nosi s uvjetima ambijentalnog osvjetljenja na predviđenoj lokaciji.

Druga polovica je sustav za upravljanje sadržajem koji pokreće media player. Za pojedinačne ekrane sadržaj se može pokretati s USB sticka. Ali za mnoge unutarnje prostore, poput trgovačkog centra ili robne kuće, gdje se može koristiti više ekrana, ima smisla imati potpuno umreženi sustav zatvorene petlje koji omogućuje jednu točku upravljanja za sve ekrane.

Glavni nedostatak višeekranskog sustava su visoki troškovi instalacije, posebno u većim prostorima s mnogo ekrana. Postojat će stalni troškovi održavanja i, naravno, troškova napajanja sustava. Također će postojati dodatni troškovi zbog povremene zamjene ekrana.

Međutim, postoji i nekoliko samostojećih rješenja koja tvrtkama omogućuju testiranje učinkovitosti korištenja malog broja digitalnih ekrana bez potrebe za trošenjem velikih iznosa. Najjednostavniji je sigurni stalak za tablet koji može držati tablet na konvencionalnoj visini, koristeći vlastitu bateriju tableta i mrežne mogućnosti za učinkovit interaktivni prikaz koji se lako može postaviti gdje je potrebno. Postoje i veći samostojeći kiosci koji mogu uključivati druge značajke poput dozatora za dezinfekciju ruku ili držača za brošure koji se mogu koristiti bilo gdje, od izložbenog štanda do robne kuće. Ove jedinice obično crpe sadržaj s USB sticka tako da im je za rad potreban samo standardni električni utikač. Postoje i veći totem stalci s ekranima obično oko 55 inča koji rade na Android OS-u tako da se mogu povezati putem WiFi-ja i mogu crpiti sadržaj s interneta. Takvi stalci mogu čak uključivati zvučnike za podršku video sadržaja ili reprodukciju glazbe.

Tisak i interaktivnost

Zasloni osjetljivi na dodir su inherentno interaktivniji od ostalih zaslona, ali ih istovremeno može koristiti samo jedna osoba. Korištenje QR koda može dati određeni stupanj interaktivnosti bilo kojem tiskanom zaslonu, čak i do naručivanja proizvoda budući da mnogi ljudi sada koriste sustave plaćanja na svojim mobilnim telefonima.

Postoje i druge prednosti tiskanih zaslona koje se ne smiju zanemariti. Relativno su jeftini i mogu imati dug vijek trajanja, posebno u zatvorenim prostorima. Instalacija je obično jednostavna u mnogim zatvorenim prostorima jer su okviri trajno na mjestu tako da je samo pitanje zamjene jednog tiskanog lista drugim.

I naravno, tisak nije ograničen samo na grafiku za prikaz, već može uključivati i podne grafike koje vode posjetitelje po unutarnjem prostoru, kao i zidne obloge koje mogu stvoriti impresivno iskustvo. Tiskane tkanine mogu uvelike doprinijeti tome, na primjer, s mekim namještajem u kafiću ili zavjesama za odvajanje različitih područja i stvaranje mekšeg iskustva u maloprodajnom okruženju.

Drugo razmatranje je ukupna održivost, koja će varirati od lokacije do lokacije. Može se tvrditi da je digitalna signalizacija održivija jer nema tiskanog materijala koji se mora uklanjati i odlagati nakon završetka marketinške kampanje. Međutim, vođenje mreže ekrana imat će vlastiti energetski otisak, tako da će njezina ukupna održivost doista ovisiti o tome kako se ta energija generira. Osim toga, sami zasloni morat će se mijenjati svake nekoliko godina, bilo zbog habanja ili jednostavno radi poboljšanja kvalitete zaslona, što će zahtijevati određenu njegu za pravilno recikliranje. To će vjerojatno postati sve veća briga kako se bude uvodilo više propisa kako bi se smanjila razina elektroničkog otpada koji razvijene zemlje sada proizvode.

Postoji mnogo održivih opcija za printove namijenjene unutarnjim prostorima, a mnoge od njih možete pronaći na Fespinim vlastitim izložbama. To se kreće od izbora podloga, uključujući tekstil i kartone na bazi papira, do upotrebe tinti na bazi vode. Obično postoji vrlo mala potreba za laminiranjem printova za unutarnju upotrebu i nema opravdanog zahtjeva za korištenjem plastike otporne na vremenske uvjete kako bi print mogao ponuditi vrlo održivu opciju.

Ipak, konačna analiza će se svesti na omjer cijene i kvalitete. Za mnoge će prostore to rezultirati kombinacijom digitalnih ekrana u područjima s velikom posjećenošću, popraćenih različitim tiskanim opcijama.

Kako biste otkrili najnoviji sadržaj koji pokriva širok raspon sektora, uključujući digitalnu signalizaciju i uređenje interijera, prijavite se za besplatni mjesečni bilten FESPA World dostupan na engleskom, španjolskom i njemačkom jeziku.