S obzirom na to da se digitalna signalizacija već etablirala kao jedan od najinovativnijih sektora industrije signalizacije, Rob Fletcher razmatra neke od primjena koje pokazuju naizgled beskrajne mogućnosti ove tehnologije.
Kad je riječ o inovacijama u području signalizacije, jedno tržište koje se ističe među ostalima je digitalna signalizacija. Ovaj oblik signalizacije nudi brendovima i trgovcima cijeli niz načina povezivanja s potrošačima pomažući u podizanju svijesti o proizvodima i uslugama na načine na koje tisak ne može.
Možda najuzbudljiviji aspekt ovog tržišta je razina istraživanja i razvoja koja se neprestano provodi kako bi se dodatno poboljšala tehnologija i pružio još širi raspon alata i opcija za dosezanje potrošača.
Od korištenja automatizirane stvarnosti (AR) za stvaranje najvećeg svjetskog automata za igre na sreću, do omogućavanja prolaznicima da kreiraju svoj savršeni sendvič u digitalnom obliku, digitalna signalizacija i dalje se koristi na mnogo inovativnih načina. FESPA.com izdvaja neke od najzanimljivijih komada novijeg vremena kako bi pokazao stalno rastući potencijal ovog tržišta.
Moderna verzija klasične igre
Ocean Outdoor surađuje sa širokim rasponom velikih brendova na kampanjama digitalnog oglašavanja. Jedan od istaknutih projekata posljednjih mjeseci bilo je povezivanje Ocean Outdoora s Taitom na modernoj obnovi klasične videoigre Space Invaders. To se poklopilo s 45. obljetnicom igre koju igraju ljudi diljem svijeta.
Kako bi obilježili tu prigodu, Ocean Outdoor je koristio svoje digitalne ekrane velikog formata u devet gradova diljem Ujedinjenog Kraljevstva i Europe. Na ekranu su se pojavljivali divovski QR kodovi koje su prolaznici mogli skenirati kako bi preuzeli aplikaciju Taito Space Invaders na svoj telefon i počeli igrati igru te „braniti“ svoj grad od drugih koji su također bili uključeni u kampanju.
Ono što je ovu kampanju učinilo posebnom bila je upotreba proširene stvarnosti (AR); umjesto jednostavne mobilne igre, Ocean Outdoor je oživio klasičnu igru korištenjem Googleovog ARCore-a i Geospatial API-ja, kao i vlastitog DeepScreena. Kada bi igrači podigli svoj mobilni uređaj, izgledalo je kao da divovska verzija ‘Space Invadera’ zapravo napada zgrade ispred njih na ulici.
Sigurnost na prvom mjestu uz signalizaciju
Još jedna nedavna kampanja tvrtke Ocean Outdoor bila je kada se stručnjak za digitalno izvandomovsko (DOOH) povezivanjem s mobilnim operaterom i davateljem internetskih usluga EE pokazao ljudima u Manchesteru sigurne rute za povratak kući noću.
Razvijen u partnerstvu sa Saatchi & Saatchi London i inspiriran Poveljom o sigurnosti žena noću, projekt je koristio Oceanov prijenos podataka uživo , dohvaćajući geolocirane informacije o putovanju kako bi pomogao prolaznicima da planiraju svoje rute kući nakon mraka. To je uključivalo prikazivanje vremena čekanja taksija, lokacija autobusnih stajališta te voznih redova vlakova, tramvaja i autobusa na 42 digitalna billboarda diljem grada.
Pomičući granice još dalje, ekrani na četiri lokacije također su detektirali pješake koji se približavaju i reagirali u skladu s tim, dijeleći mogućnosti putovanja specifične za lokaciju.
„Kampanja je trajala svake večeri od 20 do 3 sata ujutro (do 13. ožujka), neposredno prije pomicanja sata prema naprijed na britansko ljetno vrijeme i prije nego što su uslijedile vedrije večeri“, rekao je Ocean Outdoor. „Pokazuje jedan od mnogih načina na koje EE-ov Stay Connected Data održava ljude povezanima čak i kada dosegnu svoj mjesečni limit podataka.“
„Ova kampanja riješila je pravi problem i pokazuje moć, doseg i ulogu digitalnog izvandomnog oglašavanja kao odgovornog kanala zajednice.“
Povezivanje sa zajednicom
Iako je primarna funkcija znakova prikazivanje informacija, tko kaže da ne mogu ponuditi više? JCDecaux UK nedavno se povezao s Gradskim vijećem Manchestera u posebnoj kampanji u kojoj je na digitalne ekrane diljem grada dodan besplatni Wi-Fi.
JCDecaux UK je opremio svoju postojeću mrežu ekrana s informativnim panelima zajednice (CIP) tehnologijom pametnog grada. Prolaznici su mogli koristiti besplatni Wi-Fi na svakoj lokaciji gdje se na vrhu ekrana pojavljivao simbol Wi-Fi-ja.
Uz to, neki su ekrani opremljeni senzorima pokreta za mjerenje broja pješaka i smjera kretanja kako bi se utvrdila razina i trendovi publike na temelju doba dana, tjedna i mjeseca. To je korišteno za informiranje Vijeća o predloženim projektima pješačenja u centru grada, pomažući u poboljšanju pristupačnosti pješacima i biciklistima.
Osim toga, kroz partnerstvo s policijom Velikog Manchestera, CIP-ovi su bili opremljeni za pružanje javnih usluga i obavijesti o kritičnim incidentima u cijeloj mreži gradskog središta.
Veličina je važna
Inovacija ne znači nužno da znak mora biti samo pjevajući i plesni uz proširenu stvarnost (AR) i interakciju; to bi jednostavno moglo značiti pomicanje granica u smislu veličine. To je svakako bio slučaj za Daktronics u jednom od njihovih najnovijih projekata – postavljanju ogromnog digitalnog zaslona na stadionu Gillette, domu teškaša Nacionalne nogometne lige (NFL) New England Patriotsa.
U suradnji s timom Kraft Group i New England Revolution, klubom Major League Soccer koji također igra na stadionu, Daktronics je proizveo i postavio rekordni znak. Smješten u sjevernoj zoni, novi video zaslon zakrivljenog radijusa mjeri 18 metara visine i 114 metara širine, ukupno 21 000 četvornih metara – što ga čini najvećom end zonom u cijelom NFL-u.
Fleksibilnost ovog uređaja je takva da može prikazati jednu veliku sliku ili više zona videa i sadržaja, s mogućnošću prikaza bilo koje kombinacije videa uživo, trenutnih snimki, statistike, informacija o igri, grafike, animacija i sponzorskih poruka.
Globus prilika
Dok smo već kod teme veličine, oni u sektoru digitalnih znakova gotovo sigurno su vidjeli vijesti o ogromnom novom razvoju usred blještavih svjetala Las Vegasa. ‘Sphere’, gigantska nova digitalna instalacija, puštena je u rad ranije ove godine, nudeći cijeli niz mogućnosti brendiranja i izlaganja. Sama struktura je zapravo mjesto za zabavu, ali vanjski dio je ono što je najzanimljivije za naš sektor, s vanjskim dijelom zgrade prekrivenim s 54 000 četvornih metara LED dioda, što je čini najvećim LED zidom na svijetu.
Sličan projekt koji je možda prošao pomalo ispod radara može se naći u gradu ‘Metasight’ u Saudijskoj Arabiji. Unilumin je koristio gotovo 15.000 četvornih metara LED zaslona za stvaranje grada, a središnji dio bio je divovski sferni ekran. Metasight Globe sada sjaji i prikazuje cijeli niz slika i poruka, a ima promjer od 35 metara.
Ovo je samo mali izbor projekata koji pokazuju stalno širenje granica digitalne signalizacije. U ovom sektoru ima još puno toga što nas veseli i jedva čekamo ponovno se pozabaviti tom temom sljedeće godine kako bismo vidjeli koliko je tehnologija napredovala.