Četvrto izdanje FESPA Digital Printing Foruma podijelilo je relevantne informacije o digitalnom tisku u Brazilu. Inicijativa se održala u gradovima Blumenau (SC) i São Paulo (SP) sa stručnjacima koji su sudionicima predstavili nove koncepte i ažurirane podatke o tržištu i njegovim mogućnostima.

U ova dva važna brazilska grada, direktor FESPA Digital Printinga, Alexandre Keese, govorio je o mogućnostima u digitalnom svijetu, posebno u tekstilu. Prezentacija se temeljila na podacima iz FESPA Print Censusa, vodećeg i najopsežnijeg istraživanja industrije digitalnog tiska.

Alexandre Keese naglasio je da tiskarska industrija ostaje jaka, unatoč promjenama u obrascima potrošnje. Poduzetnik mora biti svjestan promjena u društvu i utjecaja unutar industrije kako bi kupcima nastavio pružati relevantne i kvalitetne aplikacije.

Što se tiče ove teme, poduzetnik mora shvatiti da se tradicionalni fokus industrije mijenja i da sada ponuda ne samo proizvoda, već i rješenja koja zadovoljavaju potrebe kupaca kroz optimiziranije i tehnološki naprednije operacije predstavlja novu normalnost.

Kupac tiska – kroz potražnju koju pokreće njegov krajnji kupac – žudi za prilagođenim tiskom, bez obzira na segment, bilo da se radi o komercijalnom, tekstilnom ili nekom drugom, kako bi njegova poruka bila asertivna. To također dovodi do mogućnosti tiska na širi raspon materijala.

Takva potreba donosi novi način razmišljanja: ono što je u prošlosti bila masovna proizvodnja sada postaje masovna prilagodba. Vrijedi napomenuti da kupac „ne kupuje otisak, već ono što on pruža“. A tehnologija digitalnog tiska najveći je pokretač ove transformacije i novog načina razmišljanja.

Digitalno i utjecaj na tekstil

Scenarij koji je gore opisao Alexandre Keese tijekom FESPA Digital Printing Foruma izravno je povezan s tekstilnom industrijom. Prilagodba je postala kritična točka, potaknuta brzom modom i novim svijetom influencera, gdje odjevna kombinacija koju pokazuje poznata osoba mora biti u izlozima trgovina sljedeći dan.

Takva potreba dovela je do transformacije: konvencionalno, proizvodnja prethodi potražnji, ljudi žele onaj komad koji su vidjeli u izlozima; sada dolazi do promjene u igri: prvo se generira potražnja (bilo putem modnih pista ili unutar svijeta influencera), a zatim na scenu stupa proizvodnja.

Kako bi se prilagodio ovoj novoj paradigmi u društvu, digitalni tisak čini se najboljom opcijom. Njegova sposobnost proizvodnje kraćih naklada na prilagođen način uzrokuje pad logističkih troškova zbog smanjenja zaliha, čime se smanjuju gubici.

Vrijedi istaknuti da i u tekstilnoj industriji i na drugim tržištima, digitalna tehnologija nije dovoljna da zamijeni i ukine analognu tehnologiju. Ona je pokretač stvaranja novih proizvoda i otvaranja novih poslova, tako da tvrtke u potpunosti služe kupcima, bez obzira na njihove trenutne potrebe.

Keese je također istaknuo upotrebu tkanine za različite moguće namjene. U odjeći se koristila u modnim pistama visoke mode, modi, sportu sa sve tehnološki naprednijim materijalima i DTG (direct to garment – izravno na odjeću) za majice i druge predmete po narudžbi. U dekoraciji se vidi u krevetima, kupaonicama i stolovima, tapetama, zavjesama i drugim predmetima. Konačno, za industrijski segment, napredovala je s signalizacijom – mekom signalizacijom – nudeći prednost održivosti, luksuza, laganosti te jednostavnog transporta i skladištenja.

Ispis popisa stanovništva

Direktor tvrtke FESPA Digital Printing podijelio je ključne nalaze FESPA Print Censusa, najopsežnijeg istraživanja tržišta digitalnog tiska koje je FESPA provela u partnerstvu s InfoTrendsom, uglednom istraživačkom tvrtkom. Sudjelovalo je 1,4 tisuće sudionika iz 102 zemlje, uključujući Brazil, s jakim sudjelovanjem među zemljama s najvećim brojem ispitanika.

Jedan od nalaza istraživanja jest da industrija ostaje optimistična, posebno u pogledu vlastitog poslovanja. Tvrtke uspijevaju ići dalje od proizvoda i ostvarivati prihode od agregiranih usluga poput upravljanja i logistike, što otvara nove mogućnosti.

Najbolja logistika bit će ključna za zadovoljavanje sve većeg broja isporuka “na vrijeme”. To donosi potrebu za optimizacijom promjena poslova i proizvodnjom više ponovljenih poslova, uvijek s ciljem poboljšanja planiranja proizvodnje. Što se tiče proizvoda, postoji porast mješavine tiskanih proizvoda, tražeći različite primjene kako bi se izravno zadovoljile potrebe kupaca.

Još jedna značajka Popisa tiska je nagli rast tekstila. Među tiskarima usmjerenima na tekstil, 56% je uložilo u digitalni tisak, a 19% planira ulagati u sljedeće dvije godine, što pokazuje izvrsne mogućnosti u ovoj niši.

Konačno, vrijedno je napomenuti da održivost postaje sve važnija zbog zahtjeva krajnjih kupaca. To mora biti nešto još snažnije u budućnosti, budući da su mladi ljudi vrlo svjesni kako se proizvode proizvodi koje konzumiraju. U anketi je većina ispitanika istaknula da su u mogućnosti ponuditi održive proizvode bez negativnog utjecaja na prihod.

Alexandre Keese zaključio je sažetkom točaka koje treba uzeti u obzir. Prva je da se nove potrošačke navike stalno mijenjaju, što donosi transformaciju u načinu proizvodnje i u cjelokupnoj logistici tiska. Takozvana „Generacija I“ želi proizvode prilagođene njihovim željama. Na internetu društvene mreže imaju veliki utjecaj na ono što će se proizvoditi (poput izgleda tekstila), a e-trgovina je alat koji mora biti na radaru svih tiskara. Potrošači će tražiti gotove grafike s kraćim rokovima isporuke i proizvedene na temelju koncepata održivosti.

Kvalitetan sadržaj

U Blumenauu, na FESPA Digital Printing Forumu predstavio se Felipe Simeoni, voditelj marketinga i tržišne inteligencije u Global Química & Moda, s temom „Inoviraj, tiskaj i impresioniraj“. Fokus je bio na prikazivanju različitih načina inovacije. Felipe je naglasio da je potrebno ići dalje od stvaranja nečeg novog, već, zapravo, promijeniti način na koji radimo unutar segmenta, dobro upoznati tržište i tako proizvesti drugačiji prijedlog unutar njega, kako bi postao stvarno učinkovit – i profitabilan.

Simeoni je pokazao primjere inovacija kako bi inspirirao sudionike da revolucioniraju svoje segmente. U tako izazovnom scenariju kao što je brazilski, poduzetniku je potrebno razmišljati izvan okvira, upoznati dinamiku svog tržišta i što njihova oprema može proizvesti iz aplikacija koje su zaista jedinstvene i koje nude novu vrijednost kupcu. To je slučaj s tekstilom, gdje novi načini potrošnje nude drugačije prijedloge.

Blumenau je također ugostio Adriana Vieiru, razvojnog stručnjaka za tekstilno poslovanje iz tvrtke Durst, koji je održao predavanje na temu „Digitalni pigment kao alat održivosti“. Stručnjak je pokazao da je pigmentna tinta relevantna opcija za vlasnika tvrtke koji želi transformirati svoju metodu proizvodnje.

Pigmentna tinta jedan je od ključnih elemenata u smanjenju potrošnje vode u proizvodnom procesu, što je stalna briga unutar tekstilne industrije u cjelini. Stoga su sudionici dobili cjelovit pregled tehnoloških koncepata, brojki i podataka, inspiracije i priča o uspjehu.

U São Paulu, Diego Genari, voditelj razvoja u tvrtki Tintas América Latina, govorio je o „Održivosti u digitalnom tisku na tekstil“. Stručnjak je također naglasio da rastuća potražnja dovodi do ulaganja u digitalni tisk.

Diego objašnjava da postoje tvrtke koje koriste digitalnu tehnologiju za proizvodnju malog broja komada, koji se iznose u izloge i, s pozitivnim tržišnim povratom, njihova se proizvodnja povećava; ako je umjesto toga negativan, komad se više ne proizvodi. Genari je istaknuo da pojednostavljeni proces digitalnog tiska na tekstil, posebno korištenje pigmentne tinte, dovodi ne samo do ubrzanja procesa već i do uštede u potrošnji vode.

Nove tehnologije u digitalnom tisku pokrivaju sve različite podloge, povećavajući razinu održivosti i pružajući izravnu vezu s tehnologijama poput sljedive tkanine kako bi krajnji potrošač znao odakle taj komad dolazi i kako je proizveden.

Odobrenje sudionika

Forumu FESPA Digital Printing 2019 prisustvovali su sudionici iz cijelog Brazila i s različitih tržišta, te su dobili pozitivne kritike. Prema riječima poslovnog čovjeka Jeffersona Aguiara iz Campinasa (Španjolska): „Svidio mi se događaj, bio je vrlo dobro organiziran i svidio mi se način na koji su teme obrađene, status digitalnog tiska, perspektiva tržišta i njegov razvoj, uključujući uvid u 4. industrijsku revoluciju kroz koju prolazimo s automatizacijom i novim tržišnim zahtjevima o tome što i kako kupac želi.“

Isto mišljenje ima i Márcio Ramos, savjetnik za komercijalnu strategiju iz Santosa (Španjolska): „Sadržaj događaja bio je vrlo dobar, vidim velike promjene u našem industrijskom parku, jer oni koji se ne pripreme za ove promjene, odnosno koji se ne brinu za okoliš, bit će zapostavljeni, industrija 4.0 je već ovdje, a čak se šuška i o 5.0. Vidim mnogo poslovnih prilika. Tekstilna industrija se dugo priprema. Ukratko, mislim da ovi događaji samo proširuju naše znanje, važni su. Oni koji ne prate trendove, posebno one vezane uz okoliš, neće poslovati.“

Poduzetnik Mario Mello iz Santo Andréa izvijestio je: „Sudjelovanje na FESPA Digital Printing Forumu uvijek je zadovoljstvo, jer, osim što pruža važne informacije temeljene na brojkama i tržišnim trendovima, omogućuje i pronalazak kolega za razmjenu profesionalnih iskustava.“

Bene Leone, direktor strategije iz Capivarija (Španjolska), rekao je: „Bilo je jako dobro! Informacije koje su nam doista prenesene pomoći će nam da vodimo našu strategiju za sljedeću godinu.“ Ricardo Marcelino, komercijalni savjetnik iz São Paula (Španjolska), rekao je: „Bilo je vrlo korisno saznati malo više o tržištu i trendovima. Kao influenceru, sve korisne informacije su mi korisne za svakodnevnu prodaju.“

Zaključak FESPA foruma o digitalnom tisku

Završna faza Foruma bit će u sklopu FESPA Digital Printing 2020, glavne izložbe digitalnog tiska u zemlji, koja će se održati od 18. do 21. ožujka u Plavom paviljonu u Expo Centru Norte u São Paulu. Događaj će predstaviti inovacije digitalnog tiska u vizualnoj komunikaciji, tekstilu, etiketama, pakiranju, ukrašavanju, sublimaciji i transferu, tisku varijabilnih podataka, tisku visoke relevantnosti i još mnogo čemu.