Evolucija digitalnog tiska i sportske odjeće

Digitalni tisak ključan je aspekt proizvodnje sportske odjeće. Sonja Angerer dijeli važnost da tiskari budu svjesni najnovijih trendova u digitalnom tisku i sportskoj odjeći. U posljednjih nekoliko godina došlo je do prave evolucije u sportskoj odjeći.

Standardna sportska odjeća postoji već više od 100 godina. Dakle, o kojoj revoluciji svi pričaju? Pojava COVID-19 je faktor koji je doprinio tome i koji je zauzvrat ojačao postojeće trendove.

Danas sportska odjeća nije samo za teretanu ili trčanje u parku. Ljudi nose sportsku odjeću dok rade kod kuće, u uredu i u slobodno vrijeme. To je zbog činjenice da je sportska odjeća udobna, funkcionalna i moderna. Osim toga, pandemija je povećala svijest o zdravlju i dobrobiti, a mnogi ljudi ponovno su zainteresirani za aktivnosti na otvorenom.

Trenutni trendovi u sportskoj odjeći

Popularnost sportske odjeće odražava se u novim trendovima odjeće za aktivnosti na otvorenom i planinarenje. Jedan primjer je slojevitost, gdje se više slojeva sportske odjeće nosi jedan na drugi kako bi se prilagodili različitim temperaturama i vremenskim uvjetima. Posljednjih godina popularne su postale meke, lako kombinirane boje, poput Pantone boje godine 2024. , “Peach Fuzz”.

Drugi izraz koji se često koristi u ovom kontekstu je “Gorpcore”. Riječ je nastala 2017. godine i temelji se na američkoj riječi za mješavinu za planinarenje, “Good Old Raisins and Peanuts”, koja je također popularna hrana za planinarenje u mnogim zemljama.

„Gorpcore“ se odnosi na stil koji kombinira elemente sportske odjeće s odjećom za aktivnosti na otvorenom i kampiranje, poput funkcionalnih jakni, ruksaka ili planinarskih cipela. Stil ima za cilj izraziti povezanost s prirodom, a istovremeno biti praktičan i moderan.

Očekuje se da će „Gorpcore“ imati temeljan utjecaj na sportsku odjeću u nadolazećim godinama jer je sve više ljudi zainteresirano za aktivnosti na otvorenom. U međuvremenu, trend je stigao i u couture modu. U 2022. i 2023. godini bilo je nekoliko suradnji između modnih i sportskih marki, kao što su MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX i North Face x Supreme.

Održivost je vrlo važna u sportskoj odjeći. Mnogi potrošači žele da njihova sportska odjeća bude izrađena od ekološki prihvatljivih materijala, poput recikliranog poliestera ili organskog pamuka. Također preferiraju sportsku odjeću koja je izdržljiva, jednostavna za održavanje i svestrana. Industrija može uštedjeti resurse i izbjeći dodatni otpad. Održivost nije samo trend, već nužnost za budućnost sportske odjeće.

Nova ciljna tržišta za sportsku odjeću

Sportska odjeća više nije samo za sportaše ili mlade. Privlači širok raspon publike koja se razlikuje po dobi, ukusu, kulturi i tjelesnoj građe. Ljudi svih dobnih skupina mogu pronaći prikladne komade u trenutnim kolekcijama, jer su udobni, praktični, elegantni i izdržljivi.

Već neko vrijeme veliki brendovi poput Nikea nude i „ adaptivnu modu “, tj. odjevne predmete koje osobe s raznim invaliditetom mogu lako nositi. Gotovo svi proizvođači sportske opreme također su se prilagodili ciljnim skupinama koje traže „ skromnu modu “.

Danas su kolekcije sportske odjeće više regionalno i kulturno prilagođene nego u posljednjem desetljeću. Kao rezultat toga, duljina svakog komada u kolekciji se smanjuje. Digitalni tisak olakšava prilagodbu, personalizaciju i optimizaciju sportske odjeće, tako da je jedinstveno prikladna za svakog kupca.

Jedan od načina za stvaranje održive sportske odjeće je recikliranje rabljene odjeće. To uključuje redizajniranje i nadogradnju starih ili oštećenih tekstila, često uz pomoć digitalnog tiska kako bi im se dao svjež i individualan izgled.

S digitalnim tiskom, različiti uzorci, boje i dizajni mogu se primijeniti na odjeću bez upotrebe puno vode ili kemikalija. To omogućuje kupcima da personaliziraju svoju sportsku odjeću prema vlastitim željama i istovremeno pomognu u očuvanju planeta.

Zamagljivanje granica između kupca i dizajnera

Društvene mreže promijenile su način na koji brendovi sportske odjeće komuniciraju sa svojim kupcima. U prošlosti su brendovi bili ti koji su postavljali trendove i stvarali potražnju. Danas su sami kupci ti koji, kao influenceri, stvaraju ulične stilove. Dijele svoje odjevne kombinacije, mišljenja i inspiracije s milijunima pratitelja, postajući autentični ambasadori brenda.

To je navelo brendove sportske odjeće da se prilagode i budu osjetljiviji na potrebe i želje svojih kupaca. Programi poput “Nike by You” omogućuju im prilagodbu pojedinačnih modela tenisica, kao i nogometnih dresova, kako bi stvorili osobne i jedinstvene komade.

Platforme za personalizaciju poput Spreadshirt , Shirt-King ili Shirtlabor postale su pravi proizvođači osobne sportske odjeće i odjeće za slobodno vrijeme. Uz samo nekoliko klikova, kupci mogu birati između raznih sirovina, boja, uzoraka i fontova.

Kupci mogu prenijeti vlastite logotipe i slike ili birati iz širokog raspona dizajna. Vrlo često se od malih početaka s odjećom koju sami dizajniraju, a koja se poklanja prijateljima i rodbini, razvije produktivan dodatni posao. Spreadshirt svima nudi priliku da prodaju dizajne na platformi ili čak otvore vlastitu trgovinu – besplatno!

Personalizirana i jedinstvena sportska odjeća i modni dodaci mogu se ekonomično proizvoditi samo digitalnim tiskom na tekstil i digitalnim tiskom. Tehnologije su doprinijele pravoj revoluciji u proizvodnji sportske odjeće. Uostalom, ljubitelji mode više nisu prisiljeni samo konzumirati. Mogu živjeti svoju kreativnost i sami postati dizajneri sportske odjeće.

Što revolucija sportske odjeće znači za tiskare?

Potražnja za sportskom odjećom značajno se promijenila posljednjih godina. Pandemija je dovela do porasta rada od kuće i online kupovine, što je zauzvrat povećalo potražnju za udobnom i funkcionalnom odjećom.

Istodobno, pojavile su se nove ciljne skupine za sportsku odjeću, poput starijih osoba zainteresiranih za zdravlje i fitness. Osobe s posebnim potrebama kojima je potrebna odjeća po mjeri također je očekuju od velikih proizvođača sportske odjeće. Ove promjene predstavljaju nove izazove i prilike za proizvodnju.

S jedne strane, proizvođači moraju odgovoriti na sve veće zahtjeve kupaca za kvalitetom, udobnošću i dizajnom. S druge strane, također moraju uzeti u obzir utjecaj svoje proizvodnje na okoliš i društvo. Novi održivi materijali poput reciklirane plastike ili vlakana biljnog podrijetla mogu pomoći u smanjenju potrošnje resursa i utjecaja na okoliš, dok trend recikliranja pretvara staru odjeću u nove proizvode. Ovi razvoji otvaraju nove mogućnosti za tiskare koji mogu poboljšati sportsku odjeću individualnim i kreativnim dizajnom.