Laurel Brunner raspravlja o potrebi klizne skale za greenwashing u vezi s tvrdnjama o održivosti među tvrtkama.
Mnoge tvrtke za grafičku umjetnost žele dati svoj doprinos ublažavanju klimatskih promjena. Možda to shvaćaju vrlo ozbiljno i imaju certifikat ISO 14001 (sustavi upravljanja okolišem) ili možda preferiraju malo labaviji način smanjenja ugljika i utjecaja na okoliš.
U svakom slučaju, suočavaju se s radom s drugim tvrtkama i procjenom njihovih tvrdnji o održivosti u nekom kontekstu.
Trebala bi postojati neka vrsta klizne skale za greenwashing, od nule do deset, gdje bi deset bile najiskrenije tvrdnje. Nula bi bile neistinite ili neiskrene tvrdnje o održivosti, a deset bi bile opravdane i neprobojne tvrdnje o održivosti. To je početak, ali koji bi bili dobri primjeri bilo koje krajnosti?
Krenimo s lažnima. Njemačko-francusko-nizozemska udruga za zaštitu potrošača pod nazivom Foodwatch nedavno je zatražila od njemačkih potrošača da nominiraju najnečuveniju laž na ambalaži. Arlin Bio-Weidemilch jedan je od pet nominiranih. Na ambalaži ovog dugotrajnog mliječnog proizvoda tvrdi se da smanjuje emisije CO2 za impresivnih 72%. Prema Foodwatchu, to je glupost jer se samo ambalaža proizvodi na ekološki prihvatljiv način, a ne i mlijeko. Arla je očito čak izmislila lažnu ekooznaku za proizvod, tako da ovo mora biti greenwashing najgore vrste.
Nedavno smo imali priopćenje za javnost od proizvođača glava za inkjet pisače u kojem se hvali uvođenjem nove ambalaže na bazi papira od „potpuno reciklabilnog i biorazgradivog kartona“. Postoji li neka druga vrsta? Odbacivanje plastike kako bi se smanjila potrošnja plastike za 1,2 tone godišnje je sjajno, ali to nije puno više od odgovornog ponašanja s obzirom na trenutnu krizu plastike. A spominjanje da je karton biorazgradiv potvrđuje da dotična tvrtka nije odvojila vrijeme da razmotri inicijativu izvan njezinih očiglednih koristi.
S druge strane, gdje je tvrdnja zaista čvrsta i impresivna, imamo bilo koju organizaciju u lancu opskrbe grafikom koja ima certifikat ISO 14001, posebno dugi niz godina. Certifikat ISO 14001 je zlatni standard, ali jednako je valjan i za mala poduzeća gdje su vlasnici i osoblje uveli mjere za ublažavanje utjecaja na okoliš. Čak i sama politika zaštite okoliša pokazuje predanost ekološkoj održivosti u industriji.
Jedini način da uočite varalice jest da provjerite njihove tvrdnje. Pogledajte što stoji iza onoga što tvrde i provjerite detalje. Ako ne možete pronaći ništa, pitajte, a ako ne dobijete odgovarajući odgovor, preusmjerite svoje poslovanje negdje drugdje. Održivost se odnosi na izgradnju vašeg poslovanja na način koji poštuje okoliš i potrebu planeta da industrije i potrošači vode više računa o sebi.
Izvor informacija: Ovaj članak je nastao u sklopu Verdigris projekta, industrijske inicijative usmjerene na podizanje svijesti o pozitivnom utjecaju tiska na okoliš. Ovaj tjedni komentar pomaže tiskarama da budu u tijeku sa standardima zaštite okoliša i kako ekološki prihvatljivo poslovno upravljanje može pomoći u poboljšanju njihovog profita. Verdigris podržavaju sljedeće tvrtke: Agfa Graphics, EFI, Fespa, Fujifilm, HP, Kodak, Miraclon, Ricoh, Spindrift, Splash PR, Unity Publishing i Xeikon.