Tisak može biti vratar digitalnog sadržaja, zanimljiv je i isplativ. Povezivanje interaktivnih tiskanih proizvoda s internetom lakše je nego ikad, vrijeme je da tiskari prenesu ovu poruku vlasnicima robnih marki.

 

Evo primjera scenarija: zamislite da potrošite tisuće funti na složeni video o brendu. Nakon nekoliko tjedana, dobio je samo 127 pregleda i nekoliko lajkova. Danas se otprilike svake minute 500 minuta videa prenese na YouTube . Postoji čitav SEO posao posvećen poboljšanju pozicije digitalnog sadržaja u tražilicama i društvenim mrežama. Do sada tisak još nije prepoznat kao dio ove industrije. Što se čini prilično čudnim jer interaktivni tisak nudi jedinstven način izvan stranice za usmjeravanje ciljane publike na digitalni sadržaj. Tiskari koji traže nove poslovne prilike mogli bi istražiti ovo.

Što je „interaktivni ispis“?

Na neki način, tisak je oduvijek bio interaktivan. Zalijepljene razglednice, uzorci proizvoda, promotivni pokloni ili dodatne naljepnice, svi su ti predmeti dizajnirani kako bi izazvali reakciju ciljane skupine. Interaktivnost, prije svega, znači implicitnu razmjenu informacija. U današnjem modernom i digitalnom dobu uspostavljen je IT-centričniji pogled na “interaktivnost”, što sugerira da se interakcija uglavnom događa između čovjeka i računala ili stroja-stroja.

Tisak je oduvijek bio interaktivan, otkad se većina ljudi sjeća. Barkodovi postoje već desetljećima, barkodovi otisnuti na ambalaži osiguravaju da blagajnik ne mora pamtiti cijenu svakog pojedinačnog artikla u trgovini. Barkodovi također povezuju robu s IT i logističkim mrežama što pomaže u pojednostavljenju lanaca opskrbe.

Koje vrste interaktivnih opcija ispisa postoje?

NAPIS: Barkodovi postoje već desetljećima i vjerojatno su prva tehnologija koja je ikada učinila ispis interaktivnim. Zasluge za sliku: S. Angerer

Radi jasnoće, ovaj će se članak usredotočiti na interaktivni tisak osmišljen za privlačenje poslovnih korisnika, a ponekad čak i poslovnih korisnika u digitalni sadržaj na internetu ili društvenim mrežama. Postoji nekoliko mogućnosti:

  • Barkodovi i QR kodovi
  • Kodovi društvenih mreža (poštanski broj, QR kod za natpis)
  • Kratke poveznice
  • NFC
  • Proširena stvarnost (AR).

Barkodovi i QR kodovi

NAPIS: QR kodovi se često koriste u oglasima u časopisima za povezivanje tiskanog s interaktivnim sadržajem. Zasluge za sliku: S. Angerer

Barkodovi su dostupni u raznim standardima, ali ideja jednostavnog barkoda za razmjenu informacija između računala postoji još od 1950. godine. QR kod je prvi put izumljen u Japanu i smatra se „dvodimenzionalnim“ barkodom. Ovaj format se uglavnom koristi s kamerama mobilnih telefona. Mnogi današnji pametni telefoni prepoznaju QR kodove bez potrebe da korisnik instalira posebnu aplikaciju za to.

QR kod obično otvara poveznicu na web-stranicu ili račun na društvenim mrežama. Besplatni generatori QR koda mogu kodirati tekst, V-kartice, Wifi prijave, MP3 i PDF-ove. Ispis barkoda ili QR koda vrlo je jednostavan jer su dizajnirani da rade čak i kada su (malo) oštećeni. U industriji tiska ambalaže dostupni su namjenski ručni uređaji za provjeru barkoda kako bi se osiguralo da barkod ispravno funkcionira.

Kodovi društvenih medija

NAPIS: QR kod za Instagram profil, kreiran unutar aplikacije. Zasluge za sliku: S. Angerer

Pomoću QR koda lako je povezati aplikaciju za ispis s profilom na društvenoj mreži ili zatražiti “sviđa mi se”. Instagram vam čak omogućuje dizajniranje QR koda unutar aplikacije. Ako netko skenira ovaj QR kod, otvara se Instagram račun kreatora, ako je aplikacija instalirana na mobilnom telefonu ili tabletu.

Pinterest Pincodes imaju istu funkciju, usmjeravaju posjetitelja na web stranicu ili račun društvene mreže, kao i na Pinterest ploču. Iako to funkcionira samo ako se radi o poslovnom računu. Međutim, kružni Pinterest Pincode je prilično jednostavan za ispis. Interaktivni sadržaj za ispis je također lako dostupan u profilu društvene mreže na koji se povezuje.

Kratke poveznice

Za povezivanje aplikacije za ispis s online resursom najbolje je koristiti kratki URL. Postoji nekoliko besplatnih servisa za skraćivanje URL-ova (Bit.ly je najčešći) za zamjenu duge web adrese kratkim URL-om. Međutim, i dalje možete s lakoćom kopirati izvorni URL iz ispisa u preglednik, stolno računalo ili mobilni uređaj.

NFC

Komunikacije bliskog polja česte su u financijskoj i logističkoj industriji. U osnovi, sićušni sklopovi mogu se laminirati na mnoge tiskane proizvode. Ako se očitaju telefonom koji podržava NFC (većina ih danas podržava), mogu korisnika odvesti do videozapisa, web stranica ili preuzimanja.

Proširena stvarnost (AR)

NAPIS: Konica Minolta genARate SAS nudi PSPS-u platformu “odmah po kutiji” za stvaranje interaktivnih ispisa s prekrasnim AR iskustvima. Izvor slike: Konica Minolta.

Proširena stvarnost je „proširenje“ stvarnosti viđene kroz objektiv kamere, najčešće putem mobilnog uređaja poput pametnog telefona ili tableta. Proces je prilično kompliciran jer AR aktivirana slika zahtijeva mapiranje lokacije i 3D podataka. Početna ideja prvi put je istražena početkom 2000-ih. No, mogućnosti potrebne u uređajima za osiguranje besprijekornog iskustva dostupne su tek nekoliko godina. To je razlog zašto je AR ostao relativno nišna primjena izvan industrije igara.

Lego je bio među prvima koji su to prihvatili. Tvrtka za igračke koristila je POS kioske u vodećim trgovinama za stvaranje AR iskustava kada je kutija građevinskih blokova predstavljena skeneru kioska 2010. godine. Danas njihova aplikacija „Hidden Side“ nudi AR igranje za više igrača s određenim Lego kutijama.

U ranim godinama proširene stvarnosti (AR), tiskane slike su trebale markere za rad s AR sadržajem, što sada nije potrebno. Stoga, svaki kvalitetan ispis na papiru, kartonu ili drugim podlogama može pokrenuti AR iskustvo. To ovisi o instaliranju prave aplikacije na mobilnom uređaju i osiguravanju da je AR sadržaj razvijen i povezan s tiskanom slikom.

Kako mogu stvoriti AR iskustvo za tiskani proizvod?

Tiskari imaju puno iskustva u stvaranju digitalnih podataka. Ali njihova stručnost obično prije svega pokriva pripremu za tisak. Kupac koji želi AR iskustvo uključeno u svoj tiskani proizvod, najvjerojatnije će tražiti rješenje po principu “ključ u ruke”, koje uključuje tisak i AR.

Tu na scenu stupa Konica Minolta genARate rješenje. Razvijeno kao SaS (softver kao usluga) platforma, uključuje sve alate potrebne pisačima za ispis i stvaranje AR iskustva. Interaktivni dio je kreiran u portalu web preglednika, tako da nije potreban skup i kompliciran dodatni softver. Besplatna aplikacija za Android i iOS uređaje koja je krajnjim korisnicima potrebna za pregled AR iskustva također je dio platforme, kao i alati za analizu ponašanja i metrike korisnika. Dostupna je čak i besplatna probna verzija od 30 dana .
Postoje i druge mogućnosti za stvaranje AR iskustava, uključujući resurse za razvojne programere izravno od Googlea , kao i Applea. Oni su uglavnom usmjereni na iskusne 3D kreatore, što otežava posao početnicima.

Je li interaktivni ispis put u budućnost tiska?

Kako se COVID-19 nastavlja, mnogi ljudi su prihvatili da se stvari neće same po sebi vratiti u “normalu”. To se posebno odnosi na ugostiteljstvo i maloprodaju, ali i na druge poslovne sektore. Čak su i potrošači s malo znanja o tehnologiji u posljednjih nekoliko mjeseci postali iskusni online kupci i korisnici video konferencija, a mnogi u tome uživaju. Hibridna kupovina (online i u trgovinama) postigla je još veći napredak nego što se očekivalo.

Ova promjena u ponašanju potrošača promijenit će trgovine na glavnim ulicama i trgovačke centre u godinama koje dolaze. Također će stvoriti rastuću potražnju za povezivanjem fizičkog i digitalnog svijeta kako bi se hibridni kupci privukli jedinstvenim iskustvom kupovine. Tiskari koji istražuju različite načine za interaktivniji tisak stoga će se moći pozicionirati kao jedinstveni tehnološki partneri svojih kupaca, osiguravajući im zauzvrat volumen ispisa i marže.