Debbie dijeli sažetak prezentacije Annette Taylor iz ATA Designsa, koja je bila govornica tijekom sesije o uređenju interijera na FESPA Global Summitu 2021. Annette je dizajnirala brojne uzorke i printeve za uređenje interijera u ugostiteljstvu i na tržištu ugovora.
Digitalna tehnologija demokratizirala je prostor tiska, omogućujući pristup tisku svima po pristupačnoj cijeni. Ovim komercijalnim partnerstvom, kreativni sektor pomiče granice digitalnih tehnologija kako bi stvorio nove efekte, primjene i poduzetničke poslovne prilike, stvarajući tako novi sektor dizajnerskih kreativaca – Mikro brend.
Pozvali smo Annette Taylor Anderson iz ATA Designsa da nam se pridruži kao druga govornica na našoj sesiji o uređenju interijera na FESPA Global Summitu. Annette je dizajnirala brojne uzorke i printeve za uređenje interijera na tržištu ugovora i ugostiteljstva. ATA designs je također nagrađen FESPA nagradom 2020. godine. Evo sažetka njezine prezentacije:
„ATA Designs izrađuje dizajnerske tapete, murale i tkanine za ugostiteljstvo i ugovorno tržište, komercijalnu maloprodaju, zdravstvo i stambeni sektor. Osvojio sam nekoliko nagrada, uključujući i jednu na koju sam jako ponosan, a koju sam osvojio prošle godine za Fespa nagrade. Osvojio sam broncu za sekciju Printerior.“
„Svoje kreativno putovanje započela sam s dizajnom tekstila, studirajući dizajn i ukrašavanje površina na sveučilištu. I tamo sam naučila sve o tapetama. Ovdje sam ručno stvorila svoj prvi dizajn tapeta. Dok sam gradila svoj posao, prisustvovala sam i izlagala na mnogim sajmovima, uključujući ICFF u New Yorku, Maison Objet u Parizu i nekoliko sajmova u Londonu. Posljednjih godina postigla sam i veliki uspjeh na sajmu Independent Hotel i sajmu Dementia. Također sam se pojavila u mnogim časopisima, kako na britanskom tako i na inozemnom tržištu.“
Kako onda dizajniram? „Kad dizajniram – koristim kombinaciju vrsta radova; koristim ručne crteže, fotografije ili crtam izravno na računalu pomoću Photoshopa ili Illustratora. Također volim puno eksperimentirati jer sam i umjetnica. Volim kombinirati mnogo dizajna, a zatim vidjeti što mogu dobiti. U velikom dijelu svog rada koristim puno slojeva i tekstura.“
Kad dizajniram za projekte, tiskam na tapete ili tkanine i koristim dvije vrste tapeta. Jedan od proizvoda je rola od 10 metara, koju koristim za stambeno tržište, a ponekad i za ugostiteljstvo, ovisno o tome kamo ide. Druga tapeta koju koristim je bijeli papir za tisak, koji jako volim, ima stvarno lijepu teksturiranu površinu. Otporan je na ogrebotine. I prikladan je za bolnice i zdravstvena okruženja. Ovu tapetu mogu koristiti i za ugostiteljstvo i za komercijalno tržište. Ovo je ujedno i ona koju najviše koristim za velike projekte gdje mogu tiskati i do 500 cm širine.
„Prednosti korištenja digitalnih tehnologija za tapete za mene su da mogu tiskati onoliko širine koliko želim. Mogu dizajnirati onoliko velike koliko želim, što stvarno volim. A mogu koristiti i onoliko boja koliko želim – nema ograničenja u onome što zapravo mogu učiniti.“
„Odabrana sam za dizajniranje kolekcije za Heimtextil u Njemačkoj – za specijalizirani projekt s HP-om. Kao jedna od šest dizajnera odabranih za suradnju s njima na njihovim proizvodima. Svima nam je dodijeljen poseban prostor za rad, moj je bio prostor za bar i salon. Koristeći HP tehnologiju, izradili smo tapete, podove, ploče stolova i prostor za bar koji je bio osvijetljen pozadinskim osvjetljenjem. Također, izradili smo tiskane tkanine koje smo koristili kao dramatične zavjese za lebdeći strop. Dizajni su također tiskani na presvlake i korišteni za namještaj na štandovima.“
ATA Designs specijaliziran je za izradu prilagođenih dizajnerskih rješenja za sektor barova i restorana. „Za bar i restoran Northgate zamolili su me da izradim dizajn na dvije tkanine za njihov ambijent. Zatim sam izradio mural za dio blagovaonice, a zatim sam za drugi dio projekta dizajnirao tapete za restoran. Među ostalim dizajnima projekata, omiljeni je onaj pod nazivom kuhinja obitelji Jones.“
„Još jedan primjer kako koristim digitalne tehnologije je stvaranje drame, što sam napravio za klijenta koji je bio vlasnik neovisnog hotela – kako bih stvorio dizajn za njihovo poslovno kazalište, mislim da je dizajn bio dug oko 22 metra.“
Surađujući s hotelom Lexington u Americi, Annette je objasnila: „Zapravo sam dizajne dala isprintati u SAD-u. To ponekad radim kada radim u inozemstvu, pokušavam pronaći tiskaru na kopnu kako bih smanjila ugljični otisak.“
Annette je stvorila brojne dizajne interijera koristeći svoj jedinstveni stil i kreativnost. To se kreće od projekata u Europi, SAD-u, pa čak i Brazilu. Njezini uzorci krase kazališta, domove za starije i nemoćne, barove, restorane i stambene interijere. Izrađuje tkanine, tapete, a za nedavni projekt u Brazilu i digitalno tiskane pločice – sve tiskano lokalno.
Nedavno je Annette počela raditi na projektima domova za starije i nemoćne. Dok je radila na novogradnji za klijenta, zamoljena je da izradi dizajn murala. Čak ni vrtovi (unutarnji) nisu zabranjeni za Annette. „Zamolili su me da napravim dizajn jer su htjeli unijeti vanjski dio unutra – a zadatak je bio stvoriti prirodni zid.“
„Za isti projekt su me zamolili da izradim kartu, što je bilo zgodno jer i ja radim s tvrtkom za mapiranje. Zatim smo kartu obojili prema shemi boja projekta. Kako bih je prilagodio, dodao sam zanimljiva mjesta na kartu, što im se jako svidjelo.“
Rad za više klijenata zahtijeva umjetničku spretnost, a za jedan određeni projekt Annetteine posebne vještine bile su kao pravi lijek za umorni dom za starije i nemoćne kojem je bio potreban dašak dizajnerske magije. Pretvaranje mora magnolije u inspirativan prostor za starije osobe bio je uzbudljiv izazov. Annette je zamoljena da dizajnira murale za dvije sobe.
„Kad sam posjetio to mjesto, na zidu su bile slike Elvisa Presleyja s nekim glazbenim notama. Glazba je odlična terapija za starije osobe. Pa sam pomislio, zašto to ne bih iskoristio i proširio u stvarno lijep dizajn. Istražio sam i razgovarao s nekim stanarima kako bih ih pitao za dob. Bili su iz 1930-ih nadalje. Pa sam proveo još istraživanja, nabavio glazbu i slike iz tog doba.“
„Lijepa stvar kod tog projekta zapravo je to što je jedan od stanara koji ima demenciju stalno zurio u Doris Day. Samo je stalno ponavljao Doris Day, Doris Day – slika je potaknula sjećanje – sjećanje na njegovu prošlost, njegovo doba. Bio je obožavatelj i bio je jako, jako sretan što je vidio Doris na zidu – iako ju je pokušao skinuti sa zida.“
Završna napomena od ATA Designsa: „Samo sam htjela reći da je digitalni rad za mene revolucija, mogu raditi što želim sa svojom kreativnošću dok istovremeno istražujem svoju umjetnost i gradim neovisni posao.“
Bilo je zadovoljstvo čuti sve priče koje stoje iza svake Annetteine kreacije, a posebno dirljivu priču o malom starcu i Doris Day. Puno vam hvala što ste podijelili svoje kreativno putovanje i strast prema dizajnu i tisku s FESPA zajednicom.