Digitalna signalizacija preuzima oglasni prostor od digitalnog tiska velikog formata. Ali koja će tehnologija prevladati? Sonja Angerer analizira digitalnu signalizaciju i tisak velikog formata te ih uspoređuje.

 

Digitalna signalizacija prvo se vidjela u vodećim trgovinama, poznatim muzejima i trgovačkim centrima, ali sada je posvuda. Čini se da je digitalna signalizacija preuzela mnoge prostore za natpise i oglašavanje koje je prije zauzimao digitalni tisak širokog formata. Prema nedavnoj studiji Futuresourcea , to je opalo, s međugodišnjim obujmom profesionalnih ekrana u EMEA regiji koji se smanjio za 10% od 2019. do 2020. godine.

Pregledajmo prednosti i nedostatke digitalne signalizacije i tiska velikog formata kako bismo utvrdili kakva bi bila budućnost za obje te različite tehnologije.
Obradit ćemo 3 glavne teme:

  • Utjecaj komunikacije
  • Održivost
  • Priprema za budućnost

Utjecaj komunikacije: Digitalna signalizacija u odnosu na tisak velikog formata

Postoje značajne razlike između tiskanih aplikacija, posebno u pogledu različitih izbora sadržaja: statična slika ili tekst naspram animiranih slika i videa. Videi su učinkovitiji od statičkog sadržaja jer pružaju više interakcije i angažmana. Prema Wordstreamu, gotovo 60% rukovoditelja odabrat će video sadržaj umjesto statičkog teksta. Videi privlače pažnju, a to je moguće samo na ekranima. To je jedan od razloga zašto su video ekrani zabranjeni u blizini ulica i autocesta u mnogim europskim zemljama, jer previše odvlače pažnju i predstavljaju prijetnju sigurnosti vozača i putnika.

Tehnologija nudi još jednu veliku prednost u odnosu na bilo koju tiskanu aplikaciju. Ako je zaslon spojen na podatkovnu mrežu, sadržaj se može lako mijenjati kako bi odgovarao dobu dana ili broju prolaznika. Moderni sustavi digitalne signalizacije u trgovačkim centrima mogu streamati sadržaj usmjeren na pojedinu osobu koja stoji ispred zaslona. Razvojni programeri softvera za digitalnu signalizaciju sve se više oslanjaju na umjetnu inteligenciju (AI) kako bi preciznije ciljali publiku.

„Jednostavno rečeno: tamo gdje digitalna signalizacija pruža dodanu vrijednost izvan šarenih slika, vjerojatno će potisnuti tiskane aplikacije“, kaže Balthasar Mayer, glavni urednik tvrtke invidis consulting , konzultantske tvrtke sa sjedištem u Münchenu usmjerene na digitalnu signalizaciju.

Navodi: „Ovo se odnosi na vanjsko oglašavanje. Digitalizacija je neizbježna jer sve više tvrtki u raznim industrijama koristi digitalnu signalizaciju, npr. restorani brze hrane mogu mijenjati cijene i ponude na svim svojim lokacijama ili samo na jednoj posebno.“

NAPIS: Stroeer Giant Poster u Berlinu. Kad je riječ o statičnom srednjoročnom do dugoročnom oglašavanju, tisak velikog formata je jasan pobjednik. Autor fotografije: Stroeer

 

Održivost: Tisak velikog formata u odnosu na digitalnu signalizaciju

Pitanje može li oglašavanje zaista biti održivo je diskutabilno. Postoji argument da oglašavanje može rezultirati rasipnom potrošnjom, kao što je navedeno na blogovima poput Eco Warrior Princess.

360 Agency Berlin je samoproglašena „prva reklamna agencija na svijetu koja promovira isključivo održive brendove i inicijative“. Njihove najnovije kampanje za Europsku uniju i Keens Footwear koriste i tiskano vanjsko oglašavanje i sadržaj i oglase na društvenim mrežama.

Iako postoji širok raspon unutarnjih i vanjskih primjena za LFP i digitalnu signalizaciju, postoje dva glavna područja održivosti koja su važna za obje primjene.

  • Reciklabilnost
  • Ugljični otisak od potrošnje energije

Kad je riječ o recikliranju, pretpostavilo bi se da je tisak lakše reciklirati, ali to nije nužno istina. Industrijska inicijativa Europsko vijeće za recikliranje papira postigla je cilj od 74% recikliranja papira za 2020. Stoga je današnja stopa recikliranja papira u EU mnogo veća nego u Sjevernoj Americi i Aziji. Međutim, mnoge LFP aplikacije danas se ne tiskaju na papirnatim podlogama, već na plastici, pločama ili tkaninama, pri čemu su stope recikliranja mnogo niže nego kod papira. Nasuprot tome, video sadržaj prikazan na digitalnom ekranu ne treba nikakvu vrstu recikliranja jer nije fizički.

Važno je shvatiti da strojevi za ispis rezultiraju elektroničkim otpadom baš kao i digitalni zasloni za signalizaciju. Prema Globalnom monitoru elektroničkog otpada Sveučilišta Ujedinjenih naroda , 50 milijuna metričkih tona elektroničkih proizvoda baca se svake godine. Procjenjuje se da prosječni LCD zaslon traje između 4 i 7 godina. MicroLED i plazma zasloni mogu trajati i do 11 godina.
Što se tiče ugljičnog otiska potrošnje energije, LFP se čini superiornijim od Digital Signagea, jer tiskani mediji obično ne zahtijevaju nikakvu električnu energiju nakon što su instalirani. LG Electronics objavio je detaljno izvješće o emisiji ugljika za zaslone u svom izvješću o održivosti za 2020.-2021 . Prema ovom izvješću, preko 80% emisija ugljika proizvodi se dok su zasloni u upotrebi.

Procijenjena potrošnja energije za LCD zaslone u zatvorenom prostoru iznosi između 100 i 400 W, što ovisi o veličini, sadržaju i svjetlini. Vrlo veliki vanjski MicroLED zasloni mogu zahtijevati preko 400 W po kvadratnom metru. Tipična digitalna signalizacija radi 16 sati dnevno, tijekom cijele godine.

Nakon ažuriranja oznake energetske učinkovitosti Europske unije u ožujku 2021., većina LCD zaslona za digitalnu signalizaciju ima ocjenu “G”, što je najniža ocjena. To se odnosi samo na zaslon i ne uzima u obzir mrežne veze, kućišta za kontrolu klime ili kamere.
Iako je industrija digitalne signalizacije prepoznala problem i nedavno ulaže u „zelenu signalizaciju“, u smislu ugljičnog otiska potrošnje energije, čini se da je LFP pobjednik.

NAPIS: Bilo koji sadržaj na digitalnom zaslonu može se lako promijeniti. Na slici: 75-inčni poslovni televizor tvrtke Samsung u Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Autor fotografije: Samsung

 

Osiguravanje budućnosti: LFP u odnosu na digitalnu signalizaciju

Najnoviji pad u digitalnoj signalizaciji mogao bi biti znak smanjenja potrebe za ekranima, što bi moglo biti posljedica svjetske nestašice sirovina i čipova.

Danas se fokus vanjskog oglašavanja mijenja: Stroeer , jedan od najvećih njemačkih stručnjaka za vanjsko (OOH) oglašavanje, stavio je digitalno vanjsko oglašavanje (DOOH) u prvi plan, kako za vanjske tako i za POS aplikacije.

S porastom programatičnog oglašavanja / licitiranja u stvarnom vremenu , lako je uključiti ekrane u oglasni inventar. To omogućuje prodaju oglasnog prostora po prikazu za trenutnu isporuku sadržaja na širokom rasponu kanala, uključujući digitalnu signalizaciju, web stranice i kanale društvenih medija. DOOH aplikacije postale su dio uspješnog svijeta online oglašavanja, a medijski proračuni koji su prije bili nedostižni vjerojatno će biti najveća prednost u odnosu na LFP.

„Programatski booking za vanjsko oglašavanje dodatno će ubrzati trend digitalizacije. Programatski primjer je prednosti digitalne signalizacije u svim područjima. Radi se o više od pukih šarenih, pokretnih slika: sveukupna digitalizacija procesa donijet će veću fleksibilnost, bržu obradu i lakši pristup“, kaže Mayer.

Kad je riječ o dugoročnom statičnom oglašavanju, LFP je vrlo prikladan za vanjsko i POS oglašavanje jer ima prednost „ukupnih troškova vlasništva“ jer troškovi energije nastavljaju rasti.

Nedavne inovacije širokog formata poput Blowup Media-inog “The Pure”, megapostera bez PVC-a s premazom za pročišćavanje zraka, mogle bi dodatno smanjiti ugljični otisak i pomoći u uspostavljanju tiskanog oglašavanja kao održive alternative. Što se tiče digitalne signalizacije i tiska velikog formata, čini se da bi se LFP mogao suočiti sa sličnim srednjoročnim i dugoročnim krajem kao i analogni tisak, svodeći se na nišne i specijalizirane primjene.